1. Più sociale nei social:
l’esperienza di Pubblicità Progresso
Rossella Sobrero
Pesaro, 28 febbraio 2014

2. indice
Pubblicità Progresso e
la campagna donazione organi
Alcune campagne internazionali
sulla donazione
La comunicazione sociale:
quale futuro?

3. Pubblicità Progresso e
la campagna donazione organi

4. Per molte persone Pubblicità Progresso è sinonimo di pubblicità
sociale e viene identificata con le campagne che ha realizzato in oltre
40 anni di attività. Anche se oggi sviluppa progetti di comunicazione
integrata e realizza, oltre a campagne sociali, molte altre attività,
Pubblicità Progresso non ha voluto modificare il proprio nome perché
rappresenta un riferimento importante nella cultura italiana.
Attiva dal 1971 (prima come Associazione e poi, dal 2005, come
Fondazione), Pubblicità Progresso ha promosso e promuove la
comunicazione sociale di qualità dimostrando l’utilità di un intervento
professionale nel campo della comunicazione sociale. Con la sua
attività contribuisce a valorizzare la comunicazione italiana e i suoi
operatori.

5. La donazione degli organi è un tema delicato e complesso che
Pubblicità Progresso ha affrontato, in collaborazione con AIDO, con la
campagna Tu puoi dare la vita.
Il numero di donatori in Italia è di molto inferiore alla richiesta di
organi e le liste d’attesa continuano a crescere: è quindi necessario
sviluppare la cultura della donazione e diffondere sempre più l’idea
che donare è un gesto di civiltà.
Un passaggio fondamentale per aumentare il numero dei donatori e
abbattere il tabù culturale che impedisce di pensare alla propria
morte quando si è in grado di scegliere di essere donatori.
La campagna ha previsto una serie di strumenti di comunicazione
offline e online, in particolare il sito www.doniamo.org.

9. Considerate l’importanza e la complessità del tema, la Fondazione
Pubblicità Progresso ha chiesto aiuto agli studenti universitari
lanciando il contest On the Move 2013 con l’obiettivo di viralizzare la
campagna, aumentarne la visibilità, far crescere il numero dei
donatori di organi.
Sono stati oltre 500 i partecipanti che hanno prodotto tante idee
creative. Tra gli elaborati più interessanti alcuni progetti di
unconventional marketing realizzati da studenti di atenei diversi.
Per i vincitori la soddisfazione di partecipare alla Conferenza
Internazionale della Comunicazione Sociale (Milano, 18 novembre
2013) e un viaggio a Strasburgo con visita al Parlamento Europeo.

10. Alcune campagne internazionali
sulla donazione

11. Dimmi e dimenticherò, mostrami e forse ricorderò,
coinvolgimi e comprenderò.
Confucio

12. DUICI e CROCE ROSSA

13. COSTA RICA - BANCO DE SANGRE SAN JOSÈ - Està en vos

14. UK
NHS BLOOD AND TRANSPLANT

15. BRASILE
ADOTE, ALIANÇA
BRASILEIRA PELA DOAÇÃO
DE ÓRGÃOS E TECIDOS
When you do not donate
organs, you take somebody
with you

16. BRASILE
ISTITUTO MATERNO INFANTIL PROF. FERNANDO FIGUEIRA
One of these two will get your organ. You decide.

17. COREA
COREA RED CROSS
You’re a real hero
SuJu and F-X for
Blood Donation Campaign

18. SINGAPORE
RED CROSS SINGAPORE
She’s – He’s just my type

19. BELGIO
REBORN TO BE ALIVE
Becoming a donor is
probably your only chance
to get inside her

20. INDIA
VISION FOUNDATION OF INDIA
Don’t kill your eyes. donate them instead

21. La comunicazione sociale:
quale futuro?

22. I nuovi media hanno cambiato la comunicazione e, più in generale, le
abitudini quotidiane di lavoro, di svago, di utilizzo dei servizi.
Questo fenomeno sta portando innovazioni importanti anche nel
modo delle organizzazioni di comunicare i propri prodotti, i propri
valori e la propria missione.
Per comunicare oggi non sono più necessarie ingenti risorse da
investire sui media classici. Buone idee e capacità di utilizzare in
modo creativo strumenti e canali possono permettere alle
organizzazioni non profit di far sentire la propria voce: è necessario
esplorare modalità diverse per migliorare l’efficacia di una
comunicazione che si rivolge a destinatari sempre più “multitasking”.

23. utilizzo sinergico dei diversi media:
più multicanalità e crossmedialità
ricerca di nuovi contenuti e nuovi valori:
maggior trasparenza, coerenza e responsabilità
un approccio più etico:
maggior impegno delle organizzazioni e degli
operatori della comunicazione
Come cambierà la comunicazione?

24. Fine