O documento descreve a evolução histórica da definição e do conceito de marketing desde 1945 até os dias atuais. Abrange debates iniciais sobre se o marketing é uma ciência, definições propostas por organizações como a AMA e pesquisadores, e a expansão do escopo do marketing para além de bens e serviços econômicos. Também discute se o marketing deve ser considerado uma ciência devido à sua natureza de estudar fatos baseados em dados sobre consumidores e mercados.

1. MARKETING
TIMELINE
A L L I N E J A J A H
E S T R A T É G I A S D E M K T
A G O 2 0 1 8

2. OVERVIEW
abordagens para o estudo
controvérsia da natureza
debate da ciência
MKT

3. 1945
O marketing é uma ciência?
Paul D. Converse
Journal of Marketing, Vol.10

4. AMA
conjunto de atividades de negócios

5. MKT STAFF OHIO
STATE UNIVERSITY
processo social

6. PROFIT
X NON PROFIT
nenhuma organização pode evitar o mkt
1969

7. KOTLER E LEVY
definir estreitamente o marketing pode
inibir a inovação na disciplina e em
pesquisas, limitando as perspectivas.

8. 1971
case da aplicação do marketing para
captação de recursos em uma empresa de
serviços de saúde, problemas
populacionais e captação de sóllidos.

9. LESLIE DAWSON
1971
A CIÊNCIA DO MARKETING NA ERA DE
AQUÁRIO

10. CONCEITO
GENÉRIO DE MKT
a essência é a transação.
Kotler
1972
que o escopo do mkt deveria ser ampliado
93% que o mercado vai além de bens e serviços econômicos
83% apoiaram incluir no domínio do mkt atividades cujo
resultado final não é uma transação de mercado.
83% dos educadores de mkt acreditavam

11. 1974
ROBERT
BARTELS
- crise de identidade
- desvio da atenção dos pesquisadores de
problemas importantes como distribuição.
- enfatizar metodologia ao invés da
substância como o conteúdo do
conhecimento de mk.
- literatura de mkt cada vez mais esotérica.
- Se o mkt é tão amplo deve reaparecer
com outro nome.

12. 1974
EGGERT
Luck desafia a criação de um
comitê
Presidente AMA, Eggert,
coloca como um dos objetivos
a discussão
Como o mkt pode ser definido
sistematicamente abrangendo
todos os fenômenos e
questões que devem ser
incluídos e ao mesmo tempo
excluindo sistematicamente
todos os outros fenômenos e
questões?

13. AMPLO
ESCOPO
Comportamento do consumidor
Preços
Compras
Gestão de Vendas
Gestão de Produtos
Comunicação de Mkt
Mkt comparativo
Commodity e Mkt
Distribuição Física
Mkt Social
Eficiência da produtividade dos
sistemas de mkt
Papel do mkt na economia
Desenvolvimento de produtos
Embalagens
Canais de distribuição
Questões sociais em mkt
Varejo e atacado
Responsabilidade social
Mkt Internacional

14. 4P'S
Consumidor ao centro
Preço praça produto promoção
Fatores incontroláveis

15. 1972
DICOTOMIAS
KOTLER
COM/ SEM FINS LUCRATIVOS
MICRO/ MACRO
POSITIVO/ NORMATIVO

16. 1960
RESTRIÇÕES DO
AMBIENTE AO MKT
Comportamento do
consumidor
Cultura
Concorrência
Arcabouço legal
Arcabouço institucional
Tecnologias

17. CIÊNCIA
Hutchinson:
Marqueteiros x Médicos
Práticos e não cientistas

18. CIÊNCIA
Conhecimento classificado e
sistematizado, organizado em volta de
uma ou mais teorias centrais e um número
de princípios gerais, geralmente
representados quantitativamente.
Conhecimento o qual permite prever e
algumas vezes controlar o futuro.

19. CIÊNCIA
Estruturas
Propriedades
Reações
Diversidade

20. MY
TESTIMONIAL
Por estudar e descrever fatos baseados
em dados quantitativos e qualitativos,
diversos, dentro de um contexto histórico
e moderno, glocal, acredito o marketing
ser uma ciência. Prova disso é esta
disciplina, esta aula e esta discussão.
ALLINE JAJAH FRANCO

21. VALEU@ A L L I N E J A J A H