El 22 de novembre de 2017 es va fer aquesta píndola de SEO (posicionament web) per l'Ajuntament de Figueres

1. Píndola
- SEO – Posicionament Web -
Ajuntament de Figueres
22 de Novembre del 2017

2. Presentació
• Introducció al SEO
• Principis bàsics del SEO
• Campanya
• Factors de posicionament
• Estratègies de posicionament
• Introducció a l'analítica web

3. Definicions
• SEO: Search Engine Optimization
– Posicionament natural / orgànic
• SERP’s: Search Engine Results Page
• Long Tail: paraules de “llarga cua”
• Posicionament orgànic
– Vocabulari analitica
• Rebot
• CTR
• ...

4. Història
• Buscadors? definició wikipèdia:
– “Un motor de búsqueda es un sistema informático
que indexa archivos almacenados en servidores web gracias a su «spider»”
• Ozú, Olé, Yahoo….Google, Bing…
• Com funcionen:
– Indexen (Spiders – aranyes)
– Guarden i Filtren
– I en defineixen la credibilitat respecte les altres pàgines.
“Posició”
https://www.youtube.com/watch?v=BNHR6IQJGZs

5. Història
• Són infalibles?

6. Funcionament
• Els buscadors es guarden com un secret
l’algoritme de posicionament dels resultats.
• En transcendeixen els aspectes bàsics.
“The content is king”

7. Funcionament

8. Funcionament
• El SEO i el SEM estan totalment lligats.
• Una bona campanya de SEM necessita el SEO
per aconseguir els seus objectius.
• SEO: per períodes de temps llargs.
• SEM: per períodes curts (Campanyes) o reforç a
la campanya llarga de SEO.
• Treballerem segons objectius i la campanya

9. Campanya
• Establiment d’objectius (Definits en nº, valorables i temps)

10. Campanya
• 1.- Captura de dades (comportament)
• 2.- Anàlisis i Objectius marcats
• 3.- Canvis
– Canvis Multivariant
– Modificacions
– Temporals:Temps real, 24h, …al llarg del temps.
– Interaccions socials.
• 4.- Evaluació resultats (canvi objectius?)
• 5.- Tornar al pas 2.

11. Campanya
ROI

12. Campanya
• Implicació ideas ISO
– Conceptes Qualitat Total. Excel·lencia.
• La web és una part més de la nostra empresa,
és la imatge de la nostra empresa que més
hores està en contacte amb el pùblic.
• La gestió no pot estar alienada de la web.
• Per establir els objectius de la web ens serà
més fàcil si la gestió està integrada.

13. Factors SEO
• Entrem en matèria:
– Tenim més de 200 factors de més a menys
importància en que fixar-nos en la nostra web.
– Aquests factors són coneguts però no exactament la
importància de cadascún respecte els altres.
– Cada cert temps els buscadors alteren aquests
factors i la seva importància.
• Últimes modificacions: el temps de càrrega de la web,
comportament en contingut duplicat, https,...

14. Factors
• Primers factors: Què ens diu Google?

15. Factors
• Primers factors: Què ens diu Google?

16. Factors
• HTML
– Meta description
– Meta keywords
– Title – H1 – H2 – H… - <b> - <i>
– UL – LI (menús)
– Distribució del codi
– Codi com més net millor (ús de CSS i
llibreries Javascript)

17. Factors
• Experiència de l’usuari (usabilitat)
– Bona navegació pels buscadors i els usuaris.
– Molt contingut i “ben fet”:
• Densitat de paraules. Exemple:

18. Factors

19. Factors

20. Factors
• Navegació i enllaços interns
– Hem de facilitar als usuaris (i buscadors) allà on es
troben del nostre “site” i intentar vincular parts amb la
pàgina on es troba.
– Els enllaços interns es faciliten la feina per donar
importància a unes zones o altres de la web.
– Ull! També s’ha de tenir en compte els enllaços
externs en bon llocs de referència.
– Xarxes socials (pes per cada xarxa diferent)

21. Factors
• Un dels factors de posicionament més
conegut és el link building.
• Però també és un dels més perillosos.
– Quantitat al llarg del temps.
– Qualitat dels enllaços.
– Reputació amb el temps.
– Traspàs a les xarxes socials per pes
específic.

22. Factors

23. Factors

24. Factors
• LinkBaiting, la tècnica per aconseguir
enllaços naturals i que es parli del nostre
servei o producte.

25. Factors
• Impacte de link baiting + link building

26. Factors
• L’antiga barreta verda (la reputació)

27. Factors
• Matt Cutts: Responsable de Qualitat de Cerca de Google.

28. Factors
• Pagespeed Google

29. Factors
• Hem estat parlant del codi i de com
enllaçar com al nostre “site” però..ho fem
a cegues?
• Abans de qualsevol tècnica SEO hem de
saber on estem i quins objectius tenim.
• Evolució de Google!

30. Factors
2011 2012 2013

31. Factors

32. Factors

33. Anàlisis
• Objectius:
– Quantificables
– Un número determinat
– Temporalitat
– Mesurables
– i… fàcils de conèixer e identificar per tots els
membres involucrats en el projecte.

34. Anàlisis
• Cada objectiu ens marcarà uns mitjans.
– Identificar aquests mitjans i posar mesures
per poder medir. (email, revistes, directes,
google, adwords, …)
– Cas pràctic amb Console Search i Analytics:

35. Anàlisis

37. Anàlisis

38. Anàlisis
• Objectius
– Ens permet establir objectius per aconseguir una
referència del que està funcionant.
• Filtres
– Podem incloure(exclusiu) o excloure el tràfic que
volguem. Exemple: el (direct).
• Comerç electrònic
– Veure les vendes que ens està aportat una paraula
clau en determinat. Més adwords o més SEO
orgànic.

39. Anàlisis

40. Anàlisis
• Exemple:

41. Anàlisis

42. Anàlisis
• Quan una cosa funciona.. Ho toquem?
• Quan hem de tocar?
• Apuntar el que hem modificat i poder-ho
mesurar.
Cuidadín amb tocar les URL’s!!

43. Modificacions
• Quan l’assaig error és un valor.
– Google ja hem dit que fa canvis en el seu
algoritme.
– Cada 6 mesos aprox. Actualitza el Page
Rank.
– NOVES FUNCIONALITATS GOOGLE

44. Modificacions
• Les xarxes socials
– Facebook, MySpace,Tuenti…
– Twitter
– FriendFeed, fotolog,…
– Google Profiles …
– Perquè??? Ja tot és indexable… no!?
exemple

45. Modificacions
• La xarxa canvia, el buscador canvia, el
SEO canvia… l’empresa ha d’estar
preparada.
• Exemple:

46. Test Multivariant
• I si dubtem a la fer la modificació?
– Solució: Test Multivariant
• Podem analitzar el comportament de
l’usuari en cada tipus de modificació i
encarrilar el camí correcte que volem.

47. Test Multivariant
• Com funciona?

48. Keywords

49. Adwords
• Selecció de les paraules
– Competència vs Quantitat de cerca
• Mesurar molt bé el temps i els objectius.
– Varies campanyes mesurables desde
l’analytics amb indepèndencia.
• Utilitzar el keywordsTool de l’Adwords
– https://adwords.google.com/select/KeywordTo
olExternal

50. Adwords

51. Conclusions
• En resum:
– El contingut és el rei i la usuabilitat és la
reina.
– Medir i medir per poder millorar.
– NO hem de tenir por a fer petites proves.
– Be Social my Friend (enllaços socials)
– Una pàgina web descuidada mai treurà el
rendiment que n’esperem.

52. Moltes gràcies!
Albert Alemany
Consultor web – especialitzat en e-commerce
www.alteregoweb.com
Twitter.com/alemany
Facebook.com/albertalemany