O documento descreve uma campanha promocional realizada para lançar um novo sabor de biscoito Club Social inspirado no México. Celebridades brasileiras foram transformadas em lutadores mexicanos e os consumidores votaram para escolher duas delas para uma luta real. A campanha obteve grande engajamento nas redes sociais e gerou resultados positivos para a marca.
3. Resumo
Club Social tinha uma imagem prática e funcional e precisava de
uma campanha, inspirada no México, divertida e
descontraída para seu lançamento: Club Social Recheado
Nacho.
4. Resumo
Trouxemos para o Brasil a lucha libre, uma das tradições mais
descoladas do México e que já faz parte da cultura pop, com
uma diferença: pessoas famosas lutariam.
5. Resumo
• Transformamos seis
celebridades das mais
diversas mídias em
luchadores e deixamos
os consumidores
votarem pelo Facebook
em duas delas para subir
no ringue, em um
shopping, e fazer uma
luta de verdade.
9. Quais eram os objetivos do
cliente?
Lançar um novo sabor de Club Social e
rejuvenecer a marca.
10. Como este trabalho atendeu
àqueles objetivos?
• Inspirados no novo sabor mexicano, criamos uma ação que trouxe para o
Brasil algo inédito, a lucha libre mexicana.
• Para engajar os jovens e tornar a ação ainda mais irreverente, escolhemos
seis celebridades que fazem parte do universo desse público e as
transformamos em luchadores, com máscaras e codinomes. Deixamos os
consumidores votarem pelo Facebook em duas delas para subir no ringue,
em um shopping, e fazer uma luta de verdade.
19. Como este trabalho atendeu
àqueles objetivos?
• Videos das celebridades treinando e pedindo votos foram produzidos para
internet e rápidamente se espalharam pelas redes sociais.
20. Como este trabalho atendeu
àqueles objetivos?
www.youtube.com/watch?v=y4jl-w23q_k&feature=youtu.behttp://
www.youtube.com/watch?v=3-_fK-0EGcs&feature=youtu.behttp://
www.youtube.com/my_videos_edit?ns=1&video_id=-rDOwTdkz2Ahttp://
www.youtube.com/watch?v=oxt_1sb5_kM&feature=youtu.behttp://
www.youtube.com/watch?v=TrBgG34mRAA&feature=youtu.behttp://
www.youtube.com/watch?v=Dq8jW1hVcI8&feature=youtu.be
21. Como este trabalho atendeu
àqueles objetivos?
Durante o período da promoção, construímos uma escola onde seria
realizada
a luta final, um lugar no qual os consumidores podiam experimentar o novo
produto, treinar golpes e se tornar luchadores.
26. Como este trabalho atendeu
àqueles objetivos?
• As celebridades/luchadores entraram na brincadeira e passaram a discutir
e se provocar pelo Twitter, aumentando ainda mais a audiência.
33. Como este trabalho atendeu
àqueles objetivos?
Rapidamente a pagina oficial de Club Social no Facebook, onde as pessoas
votavam, aumentou o seu número de seguidores. Afinal, todos queriam
escolher a Lucha Final, para se tornarem os técnicos das Celebridades e
faturarem os Cinturões de Ouro de Campeon, no valor de R$15 mil.
34. Quais os resultados obtidos?
• Club Social Recheado Nacho se tornou o sabor mais
conhecido do portfólio.
• Nunca um único sabor do biscoito foi tão comentado
em mídias sociais.
• A campanha atraiu os jovens e conseguiu um
crescimento de 128% de fãs da marca.
35. Quais os resultados obtidos?
Em três meses, gerou mais de R$ 1.290.000,00 em
mídia espontânea, 133.219 acessos à página de Club
Social no Facebook.
E mais de 1.000 pessoas compareceram ao Shopping
Eldorado para a grande lucha.
