1. СМИ, интернет и деньги: совместимы? Елена Молчанова [email_address]

6. Почему реклама — не ракета-носитель? (обычно) 1. Очень высокая концентрация рынка

8. Механизм воздействия интернет-рекламы

15. Участники процесса: самый простой случай Самый простой и часто встречающийся случай: независимая площадка и средний (тысячи и десятки тысяч долларов в месяц) рекламодатель. Например: РБК и Группа компаний «Независимость» Агентство живет на маржу – разницу между скидкой, предоставленной ему площадкой, и скидкой, которую само агентство предоставляет клиенту (агентская скидка такова, что клиенту все равно выгоднее размещать рекламу через агентство, а не напрямую). рекламодатель интернет-агентство (баер)‏ площадка $ $ $ Технологические компании Изготовление баннеров (обычно самим агентством)‏

16. Участники процесса: самый сложный случай В данном случае адреса и явки засекречены: как правило, сетевые агентства очень не любят раскрытия информации о цепочке закупок. Суть селлинга: ключевой актив агентства – не клиенты, а площадка. Ее рекламные мощности закупаются вперед (обычно на год), а дальше продаются «в розницу» (прямым клиентам, агентствам-баерам, сетевым агентствам). рекламодатель площадка $ $ ОЧЕНЬ БОЛЬШОЙ БРЕНД (возможно, глобальный)‏ brand holder СЕТЕВОЕ АГЕНТСТВО (чаще медийное)‏ медиаселлер КЛИЕНТСКОЕ ИНТЕРНЕТ-АГЕНТСТВО (необязательный элемент – часто сетевое само закупает у селлера или площадки. Чаще оно появляется, когда речь идет о BTL-бюджетах, создании сайта и т.д.)‏ $ $ Технологичес-кие компании, креатив

17. Сетевые рекламные агентства

18. Российские агентства (специализи-рованные и просто любящие интернет)

19. Селлеры

20. Системы управления рекламой, сети и технологии

21. Контекстная реклама

22. Контекстная реклама

23. Медийный контекст

24. Контекст в реальной жизни: стоит ли?

25. Только медийка и контекст? Партнерки, лиды, CPA

26. Партнерские программы: как это выглядит обычно

27. Самые распространенные программы: Ozon

28. Самые распространенные программы: Ozon

29. Партнерские программы: Ozon

30. Партнерские программы: booking.com

31. Партнерские программы: booking.com

32. Оплата за действие (CPA)

33. Оплата за действие (CPA)

36. Идеальный почти не рекламный сайт

37. Возвращаемся в реальность: Новостные агрегаторы — иногда и для заработка

38. Оптимизационные ссылки как источник заработка ИЦ = 14000 (5 место среди газет)

44. Бизнес-СМИ: ценовой анализ

47. Экономика проекта: калькулятор

49. Какие источники мы знаем?

52. Виды статистических данных Технические Социологические Панель + Онлайн-опросы

53. Технический мониторинг: в России

54. В мире открытые счетчики почти не используют. Впрочем, так было до Google Analytics Лог-аналайзеры: продвинутый WebTrends и стандартно устанавливаемый многими хостингами Webalizer (самые необходимые цифры)‏ Alexa Toolbar – устанавливается в Internet Explorer и позволяет отслеживать активность установивших его пользователей (своеобразная панель)‏ + Google Trends, но он появился почти одновременно с Google Analytics

56. Разница между счетчиками: примеры

59. Выделение подсайтов в рейтинге: эффект мультипликатора Но работает преимущественно для больших сайтов (каждый подсайт все равно будет занимать высокие позиции) – для малопосещаемых трафик с рейтинга все равно минимален, так что разбиение на подсайты никакого эффекта не даст. Разве что отрицательный.

60. Соцдем через счетчики: самый удачный пример

61. Соцдем через счетчики: самый удачный пример

64. Как проверить, есть ли счетчик 1 2 ctrl-f rambler tns-counter liveinternet mail analytics ... Только отличайте код от картинки, или от текста самой страницы, или, например, от mailto. Имеет смысль ознакомиться с самыми основами html (много не нужно). Иногда надо посмотреть на ID счетчика

65. Другие типы счетчиков

66. Другие типы счетчиков

67. Виды статистических данных: социология

68. Виды статистических данных: панельные исследования А также: Gemius ComScore Web-rating (Comcon-2 + SpyLog)‏

72. Best practices: раз вы СМИ, то рассказывайте о своем сайте! 250-300 тысяч «уников» в день 40 млн показов в месяц

73. Контекстная реклама: дороже не всегда лучше

74. Наращивание индекса цитирования: распространенная практика ИЦ = 14000 (5 место среди газет)

75. Факторы оптимизации: ссылочное ранжирование, или «перелинковка» Облака тегов «Find more»-подсказки Заметим: классические оптимизационные решения также серьезно улучшают навигацию/ удобство сайта для пользователя. Это не случайность, а суть работы поисковиков.

76. Источники трафика и позорные столбы: отличаем накрутку от адекватных методов продвижения Для KP.ru большая доля трафика с маркетгидов и ридми – совершенно естественное явление

77. Новостные агрегаторы и обмен трафиком: далеко не всегда порнография

78. Социальные сети: почему не используем?

79. Социальные сети: почему не используем?

80. Социальные сети: почему не используем?

81. Не аудитория, но трафик и лояльность: self promotion