1. A t iv id a d e 3 –
C o m u n ic a ç ã o V is u a l
Influência da cor na
Propaganda
Alunas: Amanda Martins e Beatriz Marques

2. Campanha: Tintas (Havaianas)
Ficha Técnica
 Agencia: AlmapBBDO
 Diretor de Criação: Marcello Serpa
 Diretor de Arte: Danilo Boer
 Redator: Tales Bahu
 Ano: 2009
As peças foram criadas para os consumidores dos Estados Unidos.
Destacam as cores das havaianas Top e envolve os americanos
com o espírito brasileiro, vibrante e alegre da marca.
Foram 4 anúncios veiculados em revistas de moda, variedades,
musicas... Dirigidas tanto para o publico masculino quanto para o
feminino.

3. Cada anuncio tinha uma frase diferente e divertida, que
fazia alusão as cores, modernidade e diferencial das
sandálias.
A AlmaBBDO é responsável pela comunicação
internacional da marca desde 2008 e, ao exportar suas
campanhas, procura levar a simplicidade e as cores da
sandália a vários países.
As peças também estamparam as embalagens do produto
no mesmo período.

4. Ponha seus pés para andar num conversível.

6. Fininhas, coloridas, modernas e todo mundo quer. Não, não toca mp3.

8. Nem a ONU reúne tantas cores diferentes.

10. É como entrar num paintball e só ser atingido no pé.

12. Cores
 O preto no fundo da campanha procurar relacioná-la com o
sóbrio, nobre.
 Uma vez que o comercial é veiculado para o publico
internacional, no qual a marca ainda não tem sua imagem
tão estabilizada como no Brasil.A intenção é levar a
tropicalidade e cores, porém de uma forma sofisticada.
 O anuncio colorido além de transmitir a identidade visual
da marca. Tem um poder de atração imenso.

13. A intenção da marca desde o inicio de suas campanhas
impressas, era criar anúncios divertidos e coloridos
que traduzissem o alto astral da marca. Então
optaram por explosão de cores e imagens. E essa é
até hoje a identidade que existe nos comerciais da
marca, sempre muito coloridos e cheios de imagens.
Portanto um comercial da Havaianas em preto e branco
perderia totalmente sua identidade. Como a marca
procura se ligar ao moderno e as cores, não faria
muito sentido nas campanhas anteriores peças em
Preto e Branco.

14. Fontes (acessadas em abril de 2012):
http://www.almapbbdo.com.br/index.php#section=trabalho&id
http://www.andreahecksher.com/Cores.pdf
http://br.havaianas.com/pt-BR/abouthavaianas/history/
http://issuu.com/designestrategico/docs/havaianas
ri.alpargatas.com.br/alpargatas/perfil/index.htm