Analytics Akademi tarafından 13.’sü düzenlenen eOfis Analytics Meetup SEO etkinliğinde, konuşmacılarımızdan eBay Turkey SEO Engineer Ümit Yılmaz, “Değişen Algoritmalar Sonrasında SEO’ya Nasıl Yaklaşılmalı?” konusunu ele aldı.

1. %100 Uygulamalı Temel Seviye SEO Workshop
http://bit.ly/Temel-SEO20

2. %100 Uygulamalı İleri Seviye SEO Workshop
http://bit.ly/İleri-SEO20

3. Yaklaşan Eğitimlerimiz
9 – 10 Haziran2 – 3 Haziran 30 Haziran – 1 Temmuz 7 - 8 Temmuz

4. Meetup’a Özel İndirim
Tüm Sınıf Eğitimlerinde %20
İndirim
Kupon Kodu : ‘meetup20’

5. GOOGLE ALGORİTMALARI
SONRASINDA SEO
NASIL DEĞİŞTİ?
- Ümit Yılmaz -

6. Ümit YILMAZ
SEO Engineer
Technology & Product Development
ÜMİT YILMAZ KİMDİR?
+10 yıl
Tecrübe
umtylmazzz
https://www.linkedin.com/in/yilmazumit/
iletisim@yilmazumit.com

8. PAID
ORGANIC
GOOGLE ADWORDS
- Product Listing Ads
- Text Ads / Dynamic Search
Ads
SEO (SEARCH ENGINE
OPTIMIZATION)
- Web
- Image
- Google News
- Google My Business
1
2
3
1
4
5
1
6
7
Introduction

9. A red flare
silhouetted
the jagged
edge of a wing.
Our Customers Are
Loyal
Introduction

10. A red flare
silhouetted
the jagged
edge of a wing.
Our Customers Are
Loyal
Introduction

11. A red flare
silhouetted
the jagged
edge of a wing.
Our Customers Are
Loyal
Introduction

12. Sections
Yeni Google Algoritmaları Sonrasında SEO’da Öne Çıkanlar
Our Customers Are
Loyal
1-USER ENGAGEMENT METRICS
-Direct Visits (and comprasion)
-Returning Visitors
-Topical Authority / Trust
-Task Completion Success
2-BACKLINK
-Spesific content
-Mention Building
-Focus On Task Completion
Based on Received Traffic
-Reverse Engineering
3-CONTENT MARKETING
-Identify Users and Their Needs
-Amplification & Entity Search
-Update Content
-Best Answer
-Problem Solving
4-BECOME A BRAND
-Brand Effect on Personal
Assistants
-Earn the Awareness, Respect
and Trust
-Build A Community
5-MOBILE
-AR Technologies
-Desktop=Mobile
-Google Cloud First
(AMP / PWA)
6-CRAWLABILITY
-Log Analysis
-Crawl Budget
-Indexing
-Crawling (Javasript vs Non)

13. Section: 1
User Engagement Metrics
Our Customers Are
Loyal
1-USER ENGAGEMENT METRICS
-Direct Visits (and comprasion)
-Returning Visitors
-Topical Authority / Trust
-Task Completion Success
2-BACKLINK
-Spesific content
-Mention Building
-Focus On Task Completion
Based on Received Traffic
-Reverse Engineering
3-CONTENT MARKETING
-Identify Users and Their Needs
-Amplification & Entity Search
-Update Content
-Best Answer
-Problem Solving
4-BECOME A BRAND
-Brand Effect on Personal
Assistants
-Earn the Awareness, Respect
and Trust
-Build A Community
5-MOBILE
-AR Technologies
-Desktop=Mobile
-Google Cloud First
(AMP / PWA)
6-CRAWLABILITY
-Log Analysis
-Crawl Budget
-Indexing
-Crawling (Javasript vs Non)

14. User Engagement Metrics
You Should Be Measuring
Ranking Factors SEMrush Study
2.0

15. Notlar
User Engagement Metrics
Sadakat
-Doğrudan ziyaretlerin trendi
-Rakip kıyaslamalı doğrudan ziyaretlerin
trendi. (Sezonalitenin etkisizleştirilmesi)
-Sitenin tekrar ziyaret edilmesi trendi
-Tekrar Eden Dönüşümlerin Trendi
(Active Buyers)
A red flare
silhouetted
the jagged
edge of a wing.
Our Customers Are
Loyal
Daha İyi Bir Deneyim
-Sayfa içeriğinin cihaz bağımsız ekran açılış
alanında sunulması.
-Reklamların kullanıcı deneyimini
bozmaması (Bazı durumlarda reklamlar
yararlı olabilir)
-Site Navigasyonu (Örn: Kullanıcı aradığı
ürüne ulaşamazsa, nasıl satın alabilir?)
Dönüşüm Odaklı
Yaklaşım
-Scroll Tracking (İçeriğin tamamının
okunup okunmaması)
-Sayfada Kalma Süresi (Düştüğü Sayfaya
Bağlı)
-Bounce Rate ( Bazı durumlarda
%100’e yakın olması iyiyken, bazı
durumlarda düşük olması beklenir)
-Huni Geçişleri (Örn: Kategori sayfalarından
ürün sayfalarına ya da sepet sayfalarına
geçiş oranı)

16. Section: 2
Backlink
Our Customers Are
Loyal
1-USER ENGAGEMENT METRICS
-Direct Visits (and comprasion)
-Returning Visitors
-Topical Authority / Trust
-Task Completion Success
2-BACKLINK
-Spesific content
-Mention Building
-Focus On Task Completion
Based on Received Traffic
-Reverse Engineering
3-CONTENT MARKETING
-Identify Users and Their Needs
-Amplification & Entity Search
-Update Content
-Best Answer
-Problem Solving
4-BECOME A BRAND
-Brand Effect on Personal
Assistants
-Earn the Awareness, Respect
and Trust
-Build A Community
5-MOBILE
-AR Technologies
-Desktop=Mobile
-Google Cloud First
(AMP / PWA)
6-CRAWLABILITY
-Log Analysis
-Crawl Budget
-Indexing
-Crawling (Javasript vs Non)

17. Baclink
What are the so important Backlink Topics in 2018?
A red flare
silhouetted
the jagged
edge of a wing.
Our Customers Are
Loyal

18. Baclink
What are the so important Backlink Topics in 2018?
A red flare
silhouetted
the jagged
edge of a wing.
Our Customers Are
Loyal

19. Backlink
What are the so important Backlink Topics in 2018?
A red flare
silhouetted
the jagged
edge of a wing.
Our Customers Are
LoyalSpesifik İçerikler Bulmak
Cevapsız bırakılmış niş soruları
bulmanız ve sitenizde içerik
olarak yer vermeniz link alma
potansiyeli yüksek içerikler
oluşturmanızı sağlar.

20. Mention Building
What are the so important Backlink Topics in 2018?
A red flare
silhouetted
the jagged
edge of a wing.
Our Customers Are
Loyal
Web Mention Uyarıları
Siz ya da rakibiniz hakkındaki
tüm mention’ları online
olarak takip etmek.

21. A red flare
silhouetted
the jagged
edge of a wing.
Our Customers Are
Loyal

22. Task Completion
What are the so important Backlink Topics in 2018?
A red flare
silhouetted
the jagged
edge of a wing.
Our Customers Are
LoyalLinklerin Tıklanma Sayısı ve
Dönüşüm
Kullanıcılar linkinizi değerli
görüp tıklıyor mu ya da
tıklayarak referral olarak
sayfanızı ziyaret ettiğinde
dönüşüm sağlıyor mu?

23. Reverse Engineering
What are the so important Backlink Topics in 2018?
A red flare
silhouetted
the jagged
edge of a wing.
Our Customers Are
Loyal
Rakip Link Motivasyonu
Rakip sitelerin doğal yollardan
aldığı linklerin analizi ile sebep
sonuç ilişkilerinin
belirlenmesi.

24. Notlar
Backlink
Topluluk Yaratmak
-Sektörel Organizasyonlar
-Sektörel Analizler İçeren Döküman
ların hazırlanması
-Influencer Marketing
-İnfografikler
-Yorumlar (Tercihen Segmente Edilmiş)
-Video
-Ücretsiz Eğitimler
-Topluluğa Ses Ver (Geri Bildirim Toplama)
A red flare
silhouetted
the jagged
edge of a wing.
Our Customers Are
Loyal
İçerik Pazarlama
Yatırımlarının
Yönetimi
-Kolay ve hızlı tüketilebilir içeriklerin
hazırlanması. (Zengin Medya Kullanımı)
-Inbound Marketing
-Doğru mecrada ve doğru zamanda
içeriklerin hedef kitle ile buluşturulması
-İçeriği tüketen hedef kitlenin CRM
datalarının oluşturulması.
-Mailing
Değer Yaratmak
-Daha Fazla Ürün Çeşidi.
-Daha Fazla Ürün ya da Daha Az Ama Niş
-Aynı Gün Kargo
-Temiz İlan (Kopya Olmayan İlanlar)
-30 Gün Ücretsiz Deneme (Tool)
-Satış Sonrası Hizmetler
-Daha Hızlı İade
-Sadakat Yaratmak.

25. Section: 3
Content Marketing
Our Customers Are
Loyal
1-USER ENGAGEMENT METRICS
-Direct Visits (and comprasion)
-Returning Visitors
-Topical Authority / Trust
-Task Completion Success
2-BACKLINK
-Spesific content
-Mention Building
-Focus On Task Completion
Based on Received Traffic
-Reverse Engineering
3-CONTENT MARKETING
-Identify Users and Their Needs
-Amplification & Entity Search
-Update Content
-Best Answer
-Problem Solving
4-BECOME A BRAND
-Brand Effect on Personal
Assistants
-Earn the Awareness, Respect
and Trust
-Build A Community
5-MOBILE
-AR Technologies
-Desktop=Mobile
-Google Cloud First
-AMP / PWA
6-CRAWLABILITY
-Log Analysis
-Crawl Budget
-Indexing
-Crawling (Javasript vs Non)

26. Attribution Modeling
-İçerik oluştururken sadece
last-click conversion odaklı
düşünülmemeli. Dönüşümün
tüm adımları göz önüne
alınmalı.
Content Marketing
More Content Is Not The Only Answer

27. Hedef Belirleme
-Hedefsiz içerik oluşturmak
rotasız gemi gibidir.
Content Marketing
More Content Is Not The Only Answer

28. Planlama
-İçerik pazarlaması bütünsel
bir süreçtir ve her adımı
öncede planlanmalıdır.
Content Marketing
More Content Is Not The Only Answer

29. Sonuçların Analizi
-Sonuçların analizi de yine
aynı şekilde bütünsel bir
sürecin parçasıdır. (Burada da
yine sadece “Last Click” odaklı
yaklaşım tercih edilmemeli.
Content Marketing
More Content Is Not The Only Answer

30. Content Marketing
More Content Is Not The Only Answer
Çıkan sayfada sadece resim
mevcut. Yazı bulunmamakta. Fakat
Google’da 1.sırada (Önemli olan kelime
sayısı değil sorguya doğru cevabı vermek)

31. Notlar
Content Marketing
İçerik Uzunluğu
Tamamen konuyla bağlantılıdır. Konuyla
ilgili verilmesi gereken bilgi ne kadarsa o
kadar olmalı.
(En az 500 kelime ya da en az 2000 kelime
olmalı tamamen klişedir. Örneğin; sağlıkla
ilgili içeriklerin uzun olması anlaşılabilir.)
-
A red flare
silhouetted
the jagged
edge of a wing.
Our Customers Are
Loyal
Dönüşüm Uzun Bir
Yoldur
Hedef kitlenin mutluluğuna odaklan ve
sorunlarını çözmeye, onlara farkındalık
yaratmaya & karar verebilmelerine
yardımcı ol.
Devamlılık
Sunulan içeriklerin devamlılığının olması
orta ve uzun vadede getirileri
maksimize etmenize yardımcı olur.

32. Section: 4
Become A Brand
Our Customers Are
Loyal
1-USER ENGAGEMENT METRICS
-Direct Visits (and comprasion)
-Returning Visitors
-Topical Authority / Trust
-Task Completion Success
2-BACKLINK
-Spesific content
-Mention Building
-Focus On Task Completion
Based on Received Traffic
-Reverse Engineering
3-CONTENT MARKETING
-Identify Users and Their Needs
-Amplification & Entity Search
-Update Content
-Best Answer
-Problem Solving
4-BECOME A BRAND
-Brand Effect on Personal
Assistants
-Earn the Awareness, Respect
and Trust
-Build A Community
5-MOBILE
-AR Technologies
-Desktop=Mobile
-Google Cloud First
(AMP & PWA)
6-CRAWLABILITY
-Log Analysis
-Crawl Budget
-Indexing
-Crawling (Javasript vs Non)

33. Become A Brand
How to brand yourself! Dizüstü Bilgisayara İhtiyacım Var
Arama Motorlarında Araştırma Yap
Siteleri Ziyaret Et
Seçenekleri Azalt
En İyi Fiyatı Bul
Seçim Yap
Seçenekleri Belirle
Alışveriş Bitti!
ŞU AN ->

34. Become A Brand
How to brand yourself!

35. Become A Brand
How to brand yourself! Dizüstü Bilgisayara İhtiyacım Var
Arama Motorlarında Araştırma Yap
Siteleri Ziyaret Et
Seçenekleri Azalt
En İyi Fiyatı Bul
Seçim Yap
Seçenekleri Belirle
Harekete Geç!
SONRA->

36. Become A Brand
How to brand yourself! Dizüstü Bilgisayara İhtiyacım Var
Arama Motorlarında Araştırma Yap
Siteleri Ziyaret Et
Seçenekleri Azalt
En İyi Fiyatı Bul
İşte Senin İçin En İyi Seçenekler [Ümit]
Seçenekleri Belirle
İkincisini Satın Almak İstiyorum
SONRA->

37. Become A Brand
How to brand yourself!
Hey Siri!
Diş Macunum bitti, yenisini
sipariş eder misin!

38. Become A Brand
How to brand yourself!
Neyse ki TR’ye daha var 

40. moz.com
-2004 yılında kurduğu moz.com
şirketini 10 yıl gibi bir süre içinde
100 Milyon doların üzerinde
değerlemesi olan bir şirket haline
getirdi.
Become A Brand
How to brand yourself!

41. Become A Brand
How to brand yourself!

42. Notlar
Become A Brand
Topluluk Yarat ve
Sektörü Sahiplen
Konferanslar, etkinlikler, video dersler
infografikler ve sektörde yer alan öncü
isimlerin buluştuğu bir platform yaratmak
bu örneklerden bazıları.
A red flare
silhouetted
the jagged
edge of a wing.
Our Customers Are
Loyal
Topluluğun
Sorunlarını Bul ve Çöz
Amaç farkındalık yaratmak ve otorite
kazanmak. Sorunları çözen bir Otorite
ise beraberinde saygı ve güven de
kazanır.
Hatırlanmak
Web’de edinilen trafiğin site içindeki
döngüsü oldukça kritik. Web’in temelini
oluşturan içerik de farklılık ve değer
yaratılmadığında işler zorlaşabilir.

43. Section: 5
Mobile
Our Customers Are
Loyal
1-USER ENGAGEMENT METRICS
-Direct Visits (and comprasion)
-Returning Visitors
-Topical Authority / Trust
-Task Completion Success
2-BACKLINK
-Spesific content
-Mention Building
-Focus On Task Completion
Based on Received Traffic
-Reverse Engineering
3-CONTENT MARKETING
-Identify Users and Their Needs
-Amplification & Entity Search
-Update Content
-Best Answer
-Problem Solving
4-BECOME A BRAND
-Brand Effect on Personal
Assistants
-Earn the Awareness, Respect
and Trust
-Build A Community
5-MOBILE
-AR Technologies
-Desktop=Mobile
-Google Cloud First
(AMP / PWA)
6-CRAWLABILITY
-Log Analysis
-Crawl Budget
-Indexing
-Crawling (Javasript vs Non)

45. Mobile
Mobile First?

46. Mobile
Mobile First?
Mobile = Desktop (Content)
-Desktop’ta sunulan içeriklerin
mobil first sonrası mobile sayfa-
larda da tam olarak sunulması
gerekiyor.

47. Mobile
Mobile First?
Mobile Crawlability
-Mobile sayfa içeriklerinin tarana-
bilirliğinden emin olunmalı.
Özellikle Screamin Frog ile
Text vs Java Script render şeklinde
ayrı ayrı tarama
yapılabilir. (karşılaştırma)

48. Mobile
Mobile First?
Mobile First Indexing > Cloud First Indexing

49. Notlar
Mobile
Arttırılmış Gerçeklik
ve Yeniliklere
Ayak Uydurmak
Özellikle işletmeler için oldukça
heyecan verici yeni gelişmeler var.
Gelişmelerin yakından takibi ve bu
tip yeniliklere
ayak uydurmak son derece önemli.
A red flare
silhouetted
the jagged
edge of a wing.
Our Customers Are
Loyal
Mobil ve Desktop
Cihazlarda Aynı
İçeriğin Sunulması
Mobil’in öncelikli hale geldiği günümüzde
halen bazı sitelerde desktop’ta yer alan
link veya içerikler mobil versiyonda
bulunmamakta.
Mobil Sayfalarda
Sunulan İçeriğin
Taranabilirliği
Her sitenin teknolojisi birbirinden farklı
olabilmekte. Bazı sitelerde çok karmaşık
teknolojiler kullanılabilirken, Google
botları tarafından taranabilir olduğundan da
mutlaka emin olunmalı.
+
(AMP & PWA Kontrol)

50. Section: 6
Crawlability
Our Customers Are
Loyal
1-USER ENGAGEMENT METRICS
-Direct Visits (and comprasion)
-Returning Visitors
-Topical Authority / Trust
-Task Completion Success
2-BACKLINK
-Spesific content
-Mention Building
-Focus On Task Completion
Based on Received Traffic
-Reverse Engineering
3-CONTENT MARKETING
-Identify Users and Their Needs
-Amplification & Entity Search
-Update Content
-Best Answer
-Problem Solving
4-BECOME A BRAND
-Brand Effect on Personal
Assistants
-Earn the Awareness, Respect
and Trust
-Build A Community
5-MOBILE
-AR Technologies
-Desktop=Mobile
-Google Cloud First
(AMP / PWA)
6-CRAWLABILITY
-Log Analysis
-Crawl Budget
-Indexing
-Crawling (Javasript vs Non)

51. Crawlability
Website's Crawl Efficiency

52. Crawlability
Website's Crawl Efficiency

53. SUNUCU YANIT KOD TAKİBİ
Günlük bazda server yanıt
kodlarını görebileceğiniz bir grafik
olup, sitenin genel sağlık durumu
hakkında bilgi edinmenize
yardımcı olur.
Crawlability
Website's Crawl Efficiency

54. Cihaz Bazlı Tarama Sıklığı
-Bu veri ile sitenin hangi botlar
tarafından günlük bazda tarandığı
daha net olarak
görülebilmektedir.
Crawlability
Website's Crawl Efficiency

55. Crawl By Path
-Bu özellik İle spesifik tarama
sıklığı URL path bazında
görülebilir.
Crawlability
Website's Crawl Efficiency

56. Crawl By Path
-Google’dan SEO trafiği alan
ama google botlarının taramadığı
sayfalar neler?
Crawlability
Website's Crawl Efficiency

57. Crawlability
Website's Crawl Efficiency

58. Notlar
Voice Of Search
Google Hangi
Cihazlarla Siteyi
Tarıyor?
Daha çok masaüstü versiyon ile mi tarıyor?
(Belki de mobil versiyonda sıkıntılar vardır)
A red flare
silhouetted
the jagged
edge of a wing.
Our Customers Are
Loyal
Google Botlarının
Taramadığı Sayfa
Tipleri Neler?
Mobil versiyonda kullanılan bazı
teknolojiler belli bazı mobil sayfaların
taranmasına engel teşkil ediyor. Bunu
başka nasıl bulabiliriz?
Sunucu Yanıt
Sürelerinin Etkisi
Google sıralamalarının olumlu ya da
olumsuz etkilendiği
dönemlerde bu bölümde olumlu ya da
olumsuz bir takım gelişmeler mi oldu?

59. Teşekkürler
- Ümit Yılmaz -