Ümit YILMAZ - Yeni Yöntemlerle Kelime Araştırması / SEO Strateji Meetup 22 Şubat 2018 - KWORKS

1. 2018, yılında mevcut
yöntemlerin dışında
farklı stratejileri göz
önünde bulundurarak
kelime araştırması
konusuna nasıl
yaklaşılmalı? Doğru
kelime seçimi nasıl
yapılmalı? Rankbrain
ve kelime araştırması
arasında ilişki nedir?
Yeni Yöntemlerle
Kelime
Araştırması

2. 1.
Kısaca hakkımda…. Ben kimim? Nerede çalışıyorum?
Daha önce neler yaptım?
2.
3.
THE EVOLUTION
OF KEYWORD
RESEARCH
4.
5.
INTENT
BEHIND THE
SEARCH
CREATE
PERSONA
IDENTIFY
USER NEEDS
TOPICAL /
KEYWORD
MAPPING

3. umtylmazzz
BEN
KİMİM? 2016- 2018
2 Yıldan uzun bir süredir eBay Türkiye’de, SEO Operasyonlarından
sorumlu.
ÜMİT YILMAZ
SEO Engineer
https://www.linkedin.com/in/yilmazumit/
iletisim@yilmazumit.com

4. 2015
Yaklaşık 8 ay, SEM ajansında çalıştı ve pek çok
kurumsal şirkete SEO danışmanlığı yaptı.
- Ve daha birçoğu….

5. 2012- 2015
Yaklaşık 2,5 yıl, Hürriyet E-Business bölümünde
birçok sitenin SEO, Web Analytics ve Paid
kanallarını operasyonel olarak bizzat yönetti.

6. 2011- 2012
1,5 yıl, 2 farklı ajansta pişti. Profesyonel iş
hayatının girizgahı bu ajanslar sayesinde oldu.
2009 - 2010
Site kurdu. Google Adsense & SEO’yu keşfetti.
İlerde, profesyonel iş hayatında bunların çok işine
yarayacağını bilmiyordu 

7. 1.THE EVOLUTION
OF KEYWORD
RESEARCH
Geçmişten, günümüze
SEO uzmanları için hem
araştırmada hem de
raporlamada kritik bir
önem taşıyan kelimele
verilerine kuş bakışı
olarak bir bakalım.
Böylece gelecekte
kullanacağımız
metodolojiler hakkında
fikir edinmiş olacağız.
umtylmazzz

9. Not – Provided verileri, zamanla %90 dolaylarına çıkarak sunulması sonrasında kelime verilerine ulaşmak oldukça zorlaştı. Özellike raporlamalarda sıkça kullanılan
brand & non brand ayrımı ile sunulan SEO trafik raporları tarihin tozlu raflarında yerini aldı.
Kullanıcıların hangi sorgu ile bir siteyi ziyaret ettiğinin tespiti artık Google Organic > Açılış Sayfası üzerinden tahminlemelerle yapılmaya başlandı.
Bir Gecede Cahil Kaldık!
umtylmazzz

10. Daha önce sağlanan veriler, SEO’daki başarının
ölçümlenmesi için oldukça yararlı bir metrikti. Özellikle offline
kanallarda aktif olan şirketlerin artan trafiklerinin nedenseliği
kafalarda soru işareti oluşturmaya başladı.
Non- Branded
Keyword
Metriği Tarih
Oldu!
umtylmazzz

11. Daha önce net olarak sağlanan arama hacmi verileri netti
ve potansiteyli görebilmemiz için güçlü bir enstrümandı.
Arama Hacm
Artık Net
Değil!
umtylmazzz

12. İŞİMİZ LANDING PAGE İLE KELİME
TAHMİNLEMEYE KALDI 
umtylmazzz

13. BİR DE MALUM BAZI ARAÇLAR
umtylmazzz

14. https://searchengineland.com/google-reaffirms-15-searches-new-never-searched-273786
%15 DAHA
ÖNCE HİÇ
GÖRÜLMEDİ
Her yıl tirilyonlarca adet yapılan aramaların %15’i daha önce hiç
yapılmamış aramalardan oluşmakta. Bu açıdan bakıldığında değişen
algoritmaların yeni sorgulara karşı çalışma biçiminin anlaşılması son
derece önemli.
umtylmazzz

15. umtylmazzz

16. Son çıkan Maccabees güncellemesi ile kelime
permütasyonları oluşturarak trafik elde etme yönteminin önüne
geçilmesi amaç
ediniliyor
Kelime
Kombinasyonu
umtylmazzz

17. 1-KEYWORD
RESEARCH
2-PAGE
OPTIMIZATION /
MAPPING
3-CRAWLING
4-INDEXING 5-RANKING
6-SEO TRAFFIC

18. 2013 yılında yaklaşım tamamen değişti. Anahtar kelime odaklı
yaklaşımlar yerini, sorguya en doğru cevap veren sayfalar
olarak yer değiştirdi.
Eski : Bu anahtar kelimede nasıl üst sıraya çıkarım?
Yeni : Bu anahtar kelime sorgusuna en iyi nasıl cevap veririm?
Hummingbird
umtylmazzz

19. Google’ın makine öğrenme tabanlı yapay zeka sistemi ile
hayatımıza yeni kavramlar girdi. SEO’cular yeni sistemin
çalışma prensibini en azından genel hatları ile bile olsa
öğrenmek durumunda kaldı.
-Artificial Intelligence
-Deep Learning
-Training Data
-Input & Output
-Modelling
-Predictive Model
-Clustering
-Test Data
RANKBRAIN
umtylmazzz

20. En iyi sonucun çıkması için test datalarının oluşturulması ve
çeşitli modellemeler ile tahminleme yapma. Peki çıkan sonucun
en iyi olduğunu, sistem neye göre belirliyor?
RANKBRAIN
umtylmazzz

21. Yeni yaklaşımda kelime hedefleme yine mevcut ancak ön plana
geçen daha farklı metrikler var. Bunu anlamadan kelime odaklı
yaklaşımlara gitmek yanlış olacaktır.
Eski vsYeni
umtylmazzz

22. umtylmazzz

23. umtylmazzz

25. Bize 500
Kelimelik
Tanıtım Yazılar
Lazım. Sayfa
Başı En
Son Kaça Olur?
umtylmazzz

26. Bütçemiz Az,
Çok
Kasmayın!
Arama Hacmi
Yüksek
Kelimeler
Geçsin Yeter!
umtylmazzz

27. Kelime araştırmasını farklı biçimlerde de olsa yine yapıyoruz ama ek olarak;
1-Sorguyu yapan kullanıcıların personasının oluşturulması.
2-Asl olarak sorguya değil, sorgunun arkasındaki cevaba odaklanmaya başladık.
3-Sorguları gruplandırarak doğru sayfa ya da sayfa kümeleriyle ile eşleştirmeye başladık.
4-Sorguya bağlı olarak, öncesinde yapılan aramaları ve bir sonraki aşamada yapılacak
aramaları da araştırmaya başladık.
5-Bazı durumlarda üst sıralara çıkamayacağımız siteleri dolaylı yoldan nasıl
hedefleyebileceğimizi düşünmeye başladık. (Örn: Forum, Video gibi çeşitli platformlardaki
reklam alanları için ilgili ekiplerden yardım istemeye başladık)
6-İçeriğin daha zengin sunulması, böylece en iyi cevabı veren site olarak returning visitor
metriğini arttırmak. (10x Content)
Metodoloji Nasıl Değişti?
umtylmazzz

28. 2.CREATE
PERSONA
Hedef kitleyi tanıyalım.
Google’da nasıl arama
yaparlar? Hangi sitelere
girerler? Beklentileri nelerdir?
Zamanlarının çoğunu ne tür
sitelerde geçirirler?
Alışkanlıkları neler? Karar
almalarını etkileyen unsurlar
var mı, varsa neler?
umtylmazzz

29. Abim neyi nasıl ister bilmiyorum ama bizde hepsi var. Hem de
tam istediği şekilde 
Ne Vereyim
Abime?
umtylmazzz

30. Hedef kitlem, dizi izleyen ev hanımları olabilir
mi? Eğer böyleyse, ev hanımları Web’de hangi
siteleri ziyaret eder? Ağırlıklı olarak ziyaret
ettikleri sitelerin konusu nedir? Bu siteler hangi
sorgularda Google’da üst sıralarda? Bu
aramaları biz karşılayabilir miyiz?
Karşılayamazsak, Paid departmanından ilgili
sonuçları hedeflemesini isteyebilir miyiz?
IDENTIFY
USERS
umtylmazzz

31. Bu aramaları SEO ile biz karşılayabilir miyiz?
Eğer karşılayamazsak, bu sayfalarda Google
Adsense ya da Criteo gibi network’ler ile
yer alaiblir miyiz?
IDENTIFY
USERS
umtylmazzz

32. Bu alanlarda yer almanın, maliyeti nedir?
Life Time Value olarak düşünürsek, getirisi ve
götürüsü ne olur?
IDENTIFY
USERS
umtylmazzz

33. Persona çıkarımları odaklanmamız gereken
konuya çok daha geniş açıdan bakmamızı
sağlıyor. Böylece hedefleme yaparken hem
niyetlerini hem de aradıkları cevabı daha geniş
açıdan bakabiliyoruz.
IDENTIFY
USERS
umtylmazzz

34. umtylmazzz

35. umtylmazzz

36. 3.INTENT
BEHIND THE
SEARCH
Bu sorgu, hangi
amaca hizmet ediyor!
Eğer bu soruya doğru
cevap verebilirsek,
stratejimizi daha
mantıklı
kurgulayabiliriz.
umtylmazzz

37. KELİMELER
SADECE
BİRER
AMAÇTIR
umtylmazzz

38. ÖNEMLİ OLAN,
BU AMACIN
NEYE HİZMET
ETTİĞİ
umtylmazzz

39. İYİ CEVABI
DEĞİL,
EN İYİ CEVABI
VERMEK
umtylmazzz

40. There are three basic types of search query:
Informational – searches performed to answer questions or
learn something
Navigational – searches performed to locate a specific
website
Transactional – searches performed to buy something
Sorgu Tipleri
umtylmazzz

41. Arama hacmi yüksek ve ilgili görünen bir
kelime
aslında bambaşka bir amaca hizmet ediyor
olabilir.
Takip edilecek kelime listeleri hazırlarken
sorguların anlamlandırılması oldukça önemlidir.
INFORMATIONAL
Soru & Yemek tarifi, sonuçları
sorguyu yapan kullanıcıların bilgi
almayı amaçladığını
göstermektedir.
TRANSACTIONAL
Sorguya eklenen fiyat, kelimesi
sonuçları tamamen
değiştirmekte ve ticari odaklı
hale getirmekte.
ANLAMAYA
ÇALIŞMAK
umtylmazzz

42. Sorguların, nihai sonuç düşünülerek
eşleştirilmesi öncelik listelerimizi
oluşturmamızda bizlere rehberlik etmektedir.
Kaynak: http://inchoo.net/
Intent
Behind
Search
umtylmazzz

43. Far far away, behind the word mountains, far
from the countries Vokalia and Consonantia,
there live the blind texts. Separated they live in
Bookmarksgrove right at the coast of the
Semantics, a large language ocean.
Best
Answer
umtylmazzz

44. Sorguyu yapan, kullanıcı hangi sayfaya
düşürülmeli. Peki kullanıcı düştüğü sayfadan
sonra hangi sayfa adımına geçmeli? Hepsi
düşündüğümüz gibi olursa, son adımda ne
olmalı?
Funnel
By Intent
umtylmazzz

45. 4.IDENTIFY
USER NEEDS
Her sorgunun,
temelinde bir amaç
yatar. Amacı doğru
anlamak strateji
belirleme öncesi bir
adımdır. Ancak amacı
doğru anladığımızda
kurgularımızı
oluşturabiliriz.
umtylmazzz

46. Sorgunun amacı anlaşıldıktan sonra, artık
kullanıcıları ihtiyaç haritalarıyla segmente
edilmesi ve karşışama misyonu başlar. Bu çok
önemli bir adımdır. Zira, bir SEO’cunun web’e
arzı burada artmaya başlar. Arz eksikliği de
yine çoğunlukla burada başlar.
Stages
umtylmazzz
https://www.slideshare.net/ipullrank/persona-driven-keyword-research/76

47. Google Adwords, dönüşüm odaklı bir araç olarak kullanılan
bir araçtır. Bu sebeple özellikle negatif kelime listeleri bizlere
content alanında bazı fikirler verebilir. Örneğin e-ticaret
sektöründe şu tip negaitf kelimeler görebilirsiniz;
-Yorumları
-İnceleme
-Karşılaştırma
-Ne zaman
Negatif
Kelimeler
umtylmazzz

48. Yaptığımız her şeyi Fully Meets alanında yer
alabilmek için yapıyoruz. Yalnız, özellikle
rekabetin yüksek olduğu sektörlerde takım
çalışmasına daha fazla ihtiyaç duyuyoruz. Zira
uzun vadeli başarı için birçok değişken mevcut.
Google
Search
Quality
Evaluator
Guidelines
umtylmazzz

49. Kullanıcının amacını gerçekleştirmesi için
hangi sorunları çözüme kavuşturması
gerekiyor?
Her adımda sunduğumuz çözüm gerçekten en
iyi çözüm mü?
Segment
Your
Goal
Funnel
umtylmazzz

50. 5. TOPICAL
KEYWORD /
MAPPING
Burada, tekil düşünce
yerini çoğula
bırakıyor. Artık her
şeyi çoğul durumda
düşünmek
zorundayız. Sorgu,
Kullanıcı Karşılama
Sayfaları , Bir Sonraki
Sayfa Hedef , Nihai
Hedef
umtylmazzz

51. umtylmazzz
5.ADIM
DEĞİŞTİ
Google algoritmasındaki evrim, SEO
Endüstrisini daha çoğulcu bir yaklaşıma itti.

52. Kelime, arama hacmi ve destination URL,
bileşenlerinden oluşur.
Klasik
Keyword
Mapping
umtylmazzz

54. Kaynak: https://www.slideshare.net/MatthewPenchuk
umtylmazzz

55. Kaynak: https://www.slideshare.net/MatthewPenchuk
umtylmazzz

56. umtylmazzz

57. TEŞEKKÜRLER.
Ümit YILMAZ
SEO Engineer