Præsentation fra kursus i Facebook-annoncering. Det var for en gruppe af freelancere, men kan i praksis bruges af enhver, der ønsker at begynde med annoncering på platformen.

1. Facebook-annoncering
Kursus
Andreas Klinke Johannsen • 14. maj 2016
Version 1.0

2. Hej, jeg er Andreas Klinke Johannsen
•Selvstændig konsulent (indtil mandag)
•Rådgivning og konceptudvikling indenfor
digitale og sociale medier
•andreas.joh@nnsen.dk
•@andjohan
•www.andreasjohannsen.dk
•linkedin.com/in/andreasjohannsen

3. Hvem er I?
Fortæl kort om dig selv og din forretning
– og hvad du håber på at få ud af dagen

4. Målet for i dag
•Målet med i dag er, at I skal tage på
pinseferie med en annoncekampagne for
jeres egen forretning.
•I skal kunne identificere en målsætning
•Vælge den rigtige type annonce
•Målrette præcist
•Opsætte en effektiv annonce
•Kunne følge med i performance og justere

5. Agenda for i dag
1. Hvorfor annoncere på Facebook?
2. Annonceanatomi
3. Typer af annoncer
4. Facebook’s annonceredskaber
5. Best practice for annoncer
6. Retningslinier
7. Praktisk om billeder
8. Gør-det-selv annoncering
9. Effektmåling
10.Advanced Level
11.Værktøjskasse

6. Hent præsentationen her: bit.ly/hk-fb-ads

7. Hvorfor annoncere
på Facebook?

8. Fordi Facebook er et
annoncemedium
If you are not paying for it, you're not the customer; you're the
product being sold.

9. Jeg vil gerne have fans
til min Facebook-side
Man kan godt bede netværket om at synes om ens side, men
man kommer ikke rigtigt længere ud end det.

10. Jeg vil gerne have
læsere til mine opslag
Hvor mange procent fans ser mon i gennemsnit et opslag, du
laver?

11. 6 %

12. Jeg vil gerne have
interaktion på mine opslag
Interaktion er godt, fordi dine fans spreder ordet videre, når de
liker, kommenterer og deler dine opslag.

14. Jeg vil gerne have tilmeldinger
til mit arrangement
En begivenhed kan også fungere som en annonce, og de er
gode til at gøre opmærksomme på arrangementer.

15. Jeg vil gerne have trafik
til min hjemmeside
Men du skal have en god grund til at bede folk forlade festen…

16. Jeg vil gerne have mere
salg
Men du skal bare være opmærksom på processen for
købsbeslutningen kan være længere, end når der sælges en ting
som et glas chili.

17. Jeg vil gerne samle
leads til mulige kunder
Hvis du kan etablere en relation, kan du lettere sælge til
kunden, når de får brug for det.

18. Det er rigtigt svært at gøre
noget som helst på Facebook
uden annoncering…

20. Øvelse: Find dit formål
med at annoncere

21. Sammenfatning af formål
•Flere fans til siden
•Flere læsere til opslag (reach)
•Mere interaktion
(engagement) til opslag
•Tilmeldinger til begivenhed
•Trafik til site
•Konverteringer på site
•Leads

22. Annonceanatomi

23. Annonce-anatomi
•Annonceindhold (creative)
• Overskrift, brødtekst, billede/billeder/video, link,
supplerende tekst, call-to-action-knap (kan variere)
•Målretning (segmentering)
• Grundlæggende (alder, køn, geografi)
• Demografi, interesser, adfærd og forbindelser
• Avanceret segmentering som remarketing,
kopimålgruppe, liste
•Budget (samlet beløb, beløb pr dag,
CPC, tidsplan…)

24. Kampagnen definerer målsætning
som fx at skaffe trafik til dit site.
Annoncesæt definerer budget,
tidsplan, målgruppe, og placering.
Annoncerne kan indeholde forskellige
billeder, video, links, tekster, call-to-action.

25. Typer af
annoncer

26. Synes godt om side

27. “Almindelig” annonce (til flere formål)

28. Begivenhed

29. Karusel-annonce

30. Instagram-annoncer

31. Lead-ads

32. Placering af
annoncer

33. Placering har stor betydning
Mobil meget effektivt, men folk har kortere tid
Instagram stadig billigere, men særligt billedsprog
Annoncering udenfor Facebook – virker det?!
Visning i nyheds-feed – oplagt
Visning i højre kolonne har mindre synlighed,
men er mere okay, målgruppen ikke kender os

34. Facebook’s
annonceredskaber

35. Boost

36. Annonceadministrator (Ad Manager)

37. Power Editor

38. Lad os kigge på
redskaberne…

39. Generelle best practice-
tips til annoncering

40. Tekst: Så kort og klart som mulig (gerne max 5 ord i overskrift).
Vær eksplicit om, hvad du vil have brugeren til at gøre

41. Tekst: Sig det vigtigste først

42. Billede: Så enkelt som muligt (få elementer, fokus på
det vigtigste) og gerne med mennesker (gerne glade)

43. Værdi: Giv noget væk

44. Call-to-action: Gør det klar, hvad du beder om, og
lad være med at bede om noget, der tager tid

45. Lav varianter: Lav altid varianter og test,
hvordan de performer mod hinanden

46. Segmentér grundigt: Segmentér på så mange parametre som
overhovedet muligt. Gerne mere smalt end du umiddelbart synes
Kvinde
31 år
Interesserer
sig for
indretning
Gift for
nylig
Fan af
Tina Dicow
Studeret på
Niels Brock
Bruger
iPhone
Bor i
Græsted
Interesseret i
mænd
Arbejder i
Super
Brugsen
Har været forbi
vores
hjemmeside
sidste uge
Det grønne
segment

47. Skift: Kør ikke de samme annoncer mere end
højest 1-2 uger for at undgå at trætte brugerne
https://adespresso.com/academy/blog/facebook-ads-frequency/

48. Nå dine fans: Boost det indhold, der er vigtigt

49. Vær relevant: Tilbyd det rigtige til den rigtige
målgruppe

50. Best practice – opsummering
•Tekst så kort og klar som muligt
•Sig det vigtiste først
•Så enkelt billede som muligt (gerne glade mennesker)
•Skab værdi, giv noget væk
•Hav klar call-to-action
•Lav altid varianter af annoncer (og gerne annoncesæt)
•Segmentér mest muligt
•Skift annoncerne ud for at undgå træthed
•Boost vigtigt indhold
•Vær relevant overfor målgruppen

51. Øvelse: Find 5
gode annoncer

52. Facebook’s retningslinier
for annoncer

53. Facebook’s retningslinier for annoncer
•Op til 24 timers ventetid på godkendelse
•Skal matche Facebook’s retningslinier for annoncer
•Annoncer skal også overholde dansk markedsføringslov
•Du skal også overholde regler om ophavsret og
mærkevarer
•Selvom Facebook ikke afviser annoncen, kan du stadig
være i konflikt med lovgivningen, og du har selv ansvaret.

54. 20 %-reglen
•Typiske grund til at annoncer afvises
•Billeder må ikke have mere end 20 % tekst
•Er du i tvivl, så test altid før du uploader billedet til
annoncen med Facebook’s gitterværktøj

55. Praktisk om
billeder

56. Aldrig et opslag uden
et billede (eller video)

57. Billedformater
Type Dimensioner Optimal størrelse
Synes godt om side 2,7:1 1200 x 444 pixels
Opslagsinteraktion 4:3 1200 x 900 pixels
Begivenheder 2,7:1 1200 x 444 pixels
Trafik til hjemmeside 1,9:1 1200 x 628 pixels
Instagram 1:1 1080 x 1080 pixels

58. Billedredskaber
•Pablo til hurtige billeder med en tekst
•Pixlr til online-redigering à la Photoshop
•Canva til at lave illustrationer

59. Hvor finder man billeder?
•Du har dem selv, eller får taget dem til lejligheden
•Du kan være heldig at tage nogle brugbare med
din telefon (men typisk ikke)
•Facebook tilbyder dig billeder fra Shutterstock
(godt fordi de er ok, skidt fordi andre også bruger
dem)
•Du finder dem på nettet – lovligt!
• Creative Commons, Public Domain eller lignende
• Vær opmærksom på eventuelle krav om kreditering!

60. Google billedsøgning

61. Flickr creative commons-søgning

62. Gør-det-selv-annoncering
Runde 1

63. Hvad kræves for at annoncere?
1. En Facebook-profil (din egen, private)
2. En Facebook-side med minimum annoncør-rolle
• En Instagram-konto (hvis du vil annoncere dér)
3. En Facebook-annoncekonto
• Virksomhedsoplysninger
• CVR-nummer (ellers slipper du ikke for irsk moms)
• Et betalingsmiddel (typisk kreditkort)

64. Hov! Hvad koster det?
•Det du er villig til at give
•Man køber annoncerne på en “auktion”,
så det er et spørgsmål om konkurrencen
mellem dig og de andre annoncører
•Man afregner dagligt med Facebook

65. Step 1: www.facebook.com/business

66. Step 2: Opret annoncekonto + indstillinger

67. Step 3: Opret din første annonce

68. Opgave
1. Beslut dig for en målsætning med annonceringen
2. Vælg den rigtige målgruppe – gå på opdagelse i mulighederne
og segmentér mest muligt
3. Vælg et budget og tidsplan (kig gerne på de avancerede
indstillinger, men bekymr dig ikke om dem). Sæt annoncen til at
begynde senere (fx om en uge).
4. Indsæt medier og tekst, der passer til den aktuelle
annoncetype. Opret mindst to forskellige annoncer.
5. Afgiv ordre (bare rolig, du betaler ikke, fordi man kun betaler, når
der vises)
6. Find annoncen og klik “Forhåndsvis”
7. Gør dig klar til at præsentere din annonce for resten af gruppen

69. Tips til at give god feedback til hinanden
•Ros er fint, men det hjælper ikke
modtageren
•Find den positive intention og hjælp
modtageren med at styrke denne
•Vær specifik og konkret i din feedback
•Forslå alternativer
•Fokusér på det vigtigste

70. Gør-det-selv-annoncering
Runde 2

71. Opgave
1. Baseret på den feedback, du har fået
fra resten af gruppen, skal du forbedre
din kampagne, annoncesæt og/eller
dine annoncer.
2. Du kan enten redigere i kampagne,
sæt, annonce – eller du kan oprette nye
varianter af dem og redigere disse.

72. Effektmåling

73. Effektmåling
•Primært: Kig på forretningen
•Sekundært: Effekten på annoncen
•Afhænger af målsætningen med annoncen
•Følg med! (installér Facebook Adverts
Manager på din telefon)
• Hvilke annoncer performer bedst?
• Er mit mål nået?
• Har jeg mættet mit publikum (frekvens)?

74. Fokusér på resultater, pris pr. resultat og resultatrate
Status

75. Advanced Level

76. Advanced Level
•Avancerede målretning
• Brugerdefinerede målgrupper
• Lister
• Remarketing
• Interaktion
• Kopimålgrupper
• Business Manager
• Facebook Pixel
•Webadresseparametre
•Annonceplanlægning: Tidsplan
•Målretning af opslag på side (ikke annonce)

77. Værktøjskasse

78. Værktøjskasse
•Pablo
•Pixlr
•Canva
•20%-tjekker