Come creare una solida brand community? In questa presentazione analizziamo il caso di NIKE+ e le chiavi del suo successo. Seguiteci anche sul nostro blog brandingfrombelow.wordpress.com!

1. Brand Community:
Il caso Nike+

2. 1. CROWDSOURCING COMMUNITY

3. 1. CROWDSOURCING COMMUNITY
Tipologie di relazioni
Brand Community
Possibili relazioni
Consumatore - Prodotto Consumatore - Brand Consumatore - Azienda Consumatore - Consumatore

4. 1. CROWDSOURCING COMMUNITY
Brand Platform Community
Brand Community
8 milioni di italiani partecipano abitualmente a community
legate a specifici brand.
Social Network Brand Platform

5. 1. CROWDSOURCING COMMUNITY
Brand Platform Community
70%delle brand platform
community fallisce.
(Gartner, 2012)

6. 1. CROWDSOURCING COMMUNITY
Brand Platform Community
“Abbiamo dato ai colleghi la possibilità di
postare video e commenti. L’obiettivo era
quello di creare una community di
apprendimento. Immaginavamo una forte
adesione. Non andò così. Il numero di post si
contava sulle dita di una mano.”
(Gianluca Ventura, Direttore HR Europa Vodafone)

7. 1. CROWDSOURCING COMMUNITY
Brand Platform Community
Altri brand caduti
nella trappola.

8. Goal
“Non si crea una
comunità. Le comunità
esistono già e fanno ciò
che vogliono.”
(Mark Zuckerberg)

9. 2. CASE HISTORY: NIKE+

10. “It’s not a shoe,
it’s a community.”
(Mark G. Parker, Nike Ceo, 2006)

12. 2. CASE HISTORY: NIKE+
Creare dei ponti

27. 2. CASE HISTORY: NIKE+
Tipologie di relazioni
Tutte le relazioni sono attive
Relazioni attive in Nike+
Consumatore - Prodotto Consumatore - Brand Consumatore - Azienda Consumatore - Consumatore

28. 2. CASE HISTORY: NIKE+
Crescita del valore di Nike
È UNA STRATEGIA DI BUSINESS

29. 2. CASE HISTORY: NIKE+
Le chiavi del successo
1. Strategia di business
2. Grande visione
3. Essere disruptive
4. Partnership strategiche
5. Innovazione aperta

30. 2. CASE HISTORY: NIKE+
Grande visione
Creare relazioni tra tutti
gli atleti del mondo.

31. 2. CASE HISTORY: NIKE+
Essere disruptive
Pronti a cambiare tutto.

32. LE CHIAVI DEL SUCCESSO
Partnership strategiche
In a good company

33. LE CHIAVI DEL SUCCESSO
Innovazione aperta
Acceleratore per startup.

34. info@coppalandini.com
www.coppalandini.com