Research data of Web, Mobile, Smart TV of Video International, Russia 2012

1. Гонка девайсов:
Этюды о современном
медиапотреблении
1

2. Богато живем!
Домашний стационарный 58%
компьютер 50%
26%
Ноутбук / Нетбук
21%
15%
Смартфон
11%
6% Есть в семье
Игровая ТВ-приставка
2% Лично пользуются
5%
Портативный mp3-плеер
3%
4%
Электронная книга
3%
2%
Планшетный компьютер
1%
АЦВИ, «Телевид ение глазами телезрителей-2011», д екабрь 2011. Выборка - город ское население России в возрасте 15+

3. Мобильный интернет: аудитория и потребление
Наличие мобильного телефона, Использование мобильного телефона
мобильного устройства… за месяц, %
разговор 100
SMS сообщения 66
фотографирование 30
80 аудио (музыка, радио)
съемка видео
MMS сообщения
21
18
15
7 просмотр видео
игры
15
14
5 загрузка контента 8
7 просмотр сайтов 8
интернет-приложения 6
мессенджеры 5
...у меня и у др. членов семьи e-mail 5
... только у меня моб. телефон как модем 5
… только у др. членов семьи
услуги оператора связи 3
... нет
чтение книг 4
ФОМ, лето 2011 год а

4. Но мобильных телефонов очень много!
70%
63% населения
+8% или
+15% 39.7 млн. чел.
60%
Проникновение
50% Интернета в
Интернет России = 22%
(5 лет назад, в
40% конце 2006 года)
30%
+24% 22% населения
+16% или
20% Мобильный Интернет 13.9 млн. чел.
10%
0%
Feb/08 Jun/08 Oct/08 Feb/09 Jun/09 Oct/09 Feb/10 Jun/10 Oct/10 Feb/11 Jun/11 Oct/11 Feb/12
Исслед ование TNS Web Index, Россия 100 000+, Monthly Reach, % от населения 12+ лет 4

5. Возрастная структура пользователей
Население и Интернет История повторяется
12-17
40% 12-17
40%
30%
30%
55+ 20% 18-24
55+ 20% 18-24
10%
10%
0%
0%
45-54 25-34
45-54 25-34
35-44
35-44
Население России Интернет 2006 год
Пользователи
Пользователи мобильным интернетом Мобильный интернет 2011 год
5

6. Арсенал активных пользователей
Марки смартфонов Мобильные платформы
9.3%
23% 28%
8% 48% 2%
10% 7%
13% 26%
24%
Nokia Samsung Symbian Android
HTC Apple iPhone
Windows Mobile IOS
SonyEricsson LG
Motorola Blackberry Bada Blackberry OS
Другой Не знаю
Исследование АЦВИ, декабрь 2011, активные интернет-пользователи, города 100 тыс.+ 6

7. Что люди делают с мобильными телефонами
Слушал музыку
53%
80%
Слушал радио
38%
56%
Играл в игры
34%
64%
Отправлял и получал MMS-сообщения
31%
48%
Пользовался услугами мобильного банка
24%
28%
Пользовался приложениями (кроме игр)
22%
66%
Смотрел видео
20%
53%
Использовал SMS для голосования, покупки 14%
Нет смартфона
игр, картинок, музыки и т.д. 24%
(обычный телефон)
Читал книги
13%
Есть смартфон
41%
Ничего из перечисленного
18%
3%
АЦВИ, Мед иапотребление пользователей интернета-2011», город а 100 000+, активные пользователи интернета 15+ 7

8. Что люди делают в мобильном интернете
Использовал(-а) электронную почту 62%
72%
Пользовался(-лась) социальными сетями 49%
63%
Искал(-а) информацию в поисковиках 46%
62%
Смотрел(-а) прогноз погоды 33%
57%
Использовал(-а) службу обмена мгновенными… 36%
45%
Читал(-а) новости 31%
47%
Смотрел(-а) карты, пробки на дорогах 20%
44%
Смотрел(-а) афиши, расписания 12%
19%
Смотрел(-а) программу телепередач 9%
12%
Смотрел(-а) телевидение 5%
13%
Посещал(-а) сайты знакомств 7% Нет смартфона (обычный
10% телефон)
Читал(-а)/комментировал(-а) блоги 6%
8% Есть смартфон
Читал(-а)/писал(-а) в микроблог 4%
9%
Отмечался(-лась) в геосоциальных сетях 0%
3%
Заходил(-а) на прочие вебсайты 22%
39%
АЦВИ, Мед иапотребление пользователей интернета-2011», город а 100 000+, активные пользователи интернета 15+ 8

9. А ЧТО ПЛАНШЕТЫ?
В России В США
19%
4% пользователей
использовали
планшет 10% 10%
8%
5%
4%
3%
В Москве таких
пользователей 7%
РФ: У становочное исслед ование TNS Web Index, февраль 2012 Россия 100 000+, 12+ лет
С ША: Pew Research C enter Internet & American Life Project, январь 2012

10. ЧТО ЕЖЕНЕВНО ДЕЛАЮТ НА ПЛАНШЕТАХ
Используют электронную
54%
почту
Читают новости 53%
Пользуются социальными
39%
сетями
Играют в игры 30%
Читают книги 17%
Смотрят видео 13%
US, Pew Internet, Project for Excellence in Journalism, “The Tablet Revolution and the Future of News”, октябрь 2011 10

11. «СЛЕДУЮЩЕЕ ПОКОЛЕНИЕ БУДЕТ ЖИТЬ ПРИ СМАРТ-ТВ»
Гипотеза
 Ассортимент: Яндекс.маркет, апр.12 г.
 2 033 моделей телевизоров в продаже
 316 моделей с доступом в интернет (>15%)
 Продажи: GFK, сен.11 г.
 12.4% устройств с доступом в Интернет
(год назад – 5.4%)
 65 тыс. устройств продается ежемесячно
(год назад – 19.5 тыс.)
 Использование: TNS, март.12 г.
 3% интернет-пользователей пользовались
смарт ТВ
11

12. ДИНАМИКА АУДИТОРИИ VIDEO-ON-DEMAND
Количество онлайн-видеозрителей, млн. чел. Типы ресурсов в ТОП-100
49
3%
2%
39 9%
28%
10%
13%
Mar-11 Feb-12
20%
Время просмотра видео 15%
(час:мин на зрителя в месяц)
17:17
сайты телеканалов
9:20 агрегаторы контента
интернет-версии традиционных медиа
порталы
видеохостинги
интернет-медиа без специализации на ТВ
социальные сети
Mar-11 Feb-12
другое
comScore Video Metrix, Россия, 15+, март 2011 – февраль 2012 12

13. КАК ТЕЛЕВИЗОРУ СТАТЬ SMART TV: взгляд из телестудии
ТВ-приемник
Реакция зрителя
Интерактивные
данные Интернет
Телестудия
13

14. ОБЪЕМЫ РЕКЛАМЫ И ВРЕМЯ ПО МЕДИА
США Россия
43% Деньги Время Деньги Время
58%
40%
48%
29%
38%
22% 23%
16%
18% 19%
11%
9%
??
6% 10%
5%
4%
1%
ТВ Пресса Интернет Радио Mobile ТВ Пресса Интернет Радио Mobile
С ША: VSS, Mary Meeker (KPC B), comScore, Alexa, Flurry Analytics; Россия – АКАР, TNS Россия TV Index, Radio Index, Marketing
Index, Web Index, сред нее за 2011 год 14

15. СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
По любым вопросам, связанным с предоставленным материалом, Вы можете обратиться:
Алексей Беляев
Руководитель отдела исследований интернет Аналитического Центра Видео Интернешнл
15