Презентация с семинара Landin Page

1. Сайты and Landing page
web&marketing studio
ЧТО ЖЕ ВЫБРАТЬ?

2. Кто для вас выступает?
Плуталова Анна
web & marketing studio
Сорокин Иван

3. Наши клиенты
web & marketing studio

4. Почему стоит слушать
ВНИМАТЕЛЬНО?
web & marketing studio
4 главных показателя влияющих на прибыль:
Потенциальные
клиенты
Конверсия
(% конвертации из
потенциальных
клиентов в
реальных
клиентов)
Средний чек,
который платит
один клиент (или
прибыль, которую
приносит один
клиент)
Количество
транзакций за
определенный
период
= ПРИБЫЛЬ
хLeads CV Ср.чек #х х

5. web & marketing studio
Почему стоит слушать
ВНИМАТЕЛЬНО?
Bad Not bad
CV 3% 6%
Средний
чек
2000 рублей 2000 рублей
$ в день 6000 рублей/день 12000 рублей/день
$ за год 2 190 000 рублей 4 380 000 рублей
Вопрос:
Cтоит ли разобраться?

6. web & marketing studio
Почему стоит слушать
ВНИМАТЕЛЬНО?
Объем рынка электронной коммерции в России
Источник: J'son & Partners Consulting

7. web & marketing studio
Что мы обсудим сегодня?
• Зачем нужен сайт
• Какой вид сайта выбрать для
своего бизнеса
• Реалии сегодняшнего дня
• Этапы создания сайта
• Подготовительный этап
• Какие элементы должны быть на
сайте
• Как анализировать эффективность
работы сайта

8. web & marketing studio
Зачем нужен сайт?

9. web & marketing studio
Зачем нужен сайт?

10. web & marketing studio
Зачем нужен сайт?

11. web & marketing studio
Зачем нужен сайт?

12. web & marketing studio
Зачем нужен сайт?

13. web & marketing studio
Зачем нужен сайт?
Коммерческие
• Совершить продажу (интернет-
магазин, landing page с привязкой к
оплате)
• Конвертировать пользователя в заявку
Некоммерческие
• Предоставить информацию в открытом
доступе (Газпром, Магнит, Роснефть,
муниципальные учреждения)
• Интересный контент для
определенного круга людей (сайт по
определенной тематике, блог…)

14. web & marketing studio
Зачем нужен сайт?
Нам интересно
Возможность совершить
покупку на сайте
Конвертировать
пользователя в заявку

15. web & marketing studio
Какой вид сайта выбрать?
• Сайт-визитка
• Представительский сайт
• Корпоративный сайт
• Каталог продукции
• Интернет-магазин
• Промо-сайт
• Целевая страница (landing page)
• Лэндосайт
• Портал

16. web & marketing studio
Какой вид сайта выбрать?
Нам интересно
Интернет-магазин
Лэндосайт
Landing Page

17. web & marketing studio
Реалии сегодняшнего дня

18. web & marketing studio
• САЙТы

19. web & marketing studio
Этапы создания сайта
• Подготовительный этап
• Создание прототипа и ТЗ
• Дизайн
• Вёрстка
• программирование

20. web & marketing studio
Подготовительный этап

21. web & marketing studio
1. Конкурентный анализ: выявление
сильных и слабых сторон
конкурентов; анализ сайтов и его
продвижения у конкурентов;
2. Бенчмаркинг: анализ российских и
зарубежных сайтов по данной
тематике
3. Определение целевой аудитории
(ЦА)
4. Создание уникального торгового
предложения (УТП)
Подготовительный этап

22. web & marketing studio
Задачи данного этапа:
1. выявить сильные стороны и
возможности для развития на рынке
в интернете;
2. определение показателя, который
необходимо улучшить (увеличить
количество потенциальных
клиентов, увеличить процент CR,
увеличить средний чек или
увеличить количество транзакций);
3. поставить цель, которую должны
достигнуть.
Подготовительный этап

23. web & marketing studio
Создание прототипа и ТЗ

24. web & marketing studio
Прототип - схематичное
изображение всех элементов сайта
Создание прототипа и ТЗ

25. web & marketing studio 80% успеха зависит от
первого экрана
Вопрос: почему?
Какие элементы должны
быть на сайте

26. web & marketing studio
Какие элементы должны
быть на сайте

27. web & marketing studio
Какие элементы должны
быть на сайте
Логотип – есть или нет
НЕ ВАЖНО!
Дескриптор:
1) Что?
2)Где?
3)Куда?

28. web & marketing studio
Какие элементы должны
быть на сайте
Телефон
Адрес или
обратный звонок
8 (800) – телефон
бесплатный по
всей России

29. web & marketing studio
Какие элементы должны
быть на сайте
Уникальное торговое
предложение (УТП)
Заголовок – выгода
Подзаголовок – убить сомнения
ВАЖНО: ЛОГИКА!

30. web & marketing studio
Какие элементы должны
быть на сайте
Атмосферная картинка
- не должны перебивать
по контрасту текст
- соответствие тематике
сайта
- качественная картинка
- атмосфера (человек
понимает куда попал)

31. web & marketing studio
Какие элементы должны
быть на сайте
Форма заявки
• Выделение (заявка
должна выделяться)
• Конкретика
• Простота
• Совпадение с акцией
Все заголовки на Landing Page должны быть
написаны в
повелительном наклонении

32. web & marketing studio
1. Акция или видео
2. Блог социального доверия (яйца)
3. Блог наши услуги или наши товары
4. Блог о компании
5. Кейсы
6. Как мы работаем
7. Наши сертификаты/лицензии/награды
8. Наши гарантии
9. Отзывы
10. Как к нам добраться
11. Калькулятор
12. Блог со статьями
13. FAQ (ответы на самые часто задаваемые вопросы)
14. Прайс
Какие элементы должны
быть на сайте

33. web & marketing studio
Дизайн:
Главное – простота
Вёрстка:
Оптимизация картинок
Адаптивный дизайн (вёрстка)
Кроссбраузерность
Программирование:
Выбрать правильную систему управления сайта (CMS)
Внести элементы в CMS под Ваш бизнес
Дизайн, вёрстка,
программирование

34. web & marketing studio
Как анализировать
эффективность работы сайта

35. web & marketing studio
Как анализировать
эффективность работы сайта

36. Спасибо за внимание!
marketing-studio