1. NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG
VĂN HOÁ – NGHỆ THUẬT
Đề tài:
“ Nâng cao hiệu quả truyền
thông tới khách du lịch cho Nhà hát
Tuồng Việt Nam ”

2. Nghệ thuật truyền thống mà đặc biệt là
nghệ thuật Tuồng ít thu hút được
khách du lịch
Rạp Hồng Hà luôn trong tình trạng vắng khách

3. Mục tiêu
• Nghiên cứu tìm hiểu chiến dịch truyền
thông tới đối tượng khách du lịch hiện
nay của Nhà hát Tuồng Việt Nam.
• Tìm hiểu nguyên nhân thực trạng khách
du lịch ít đến xem nghệ thuật Tuồng
• Xây dựng chiến lược truyền thông cho
đối tượng khách du lịch:
+ Trong nước
+ Nước ngoài

4. Loại hình nghiên cứu
• Nghiên cứu thứ cấp:
• Các báo cáo về số lượng khách du lịch đến
rạp hát
• Báo cáo tổng hợp về chiến dịch truyền thông
đã thực hiện: quảng cáo ở những kênh nào ?
Thực hiện các sự kiện quảng bá ra sao ? Hoạt
động marketing trực tiếp ?

5. • Nghiên cứu sơ cấp:
• Quan sát khán giả là khách du lịch đến rạp
hát, quan sát về hình thức quảng cáo qua
banner, poster (số lượng, hình thức, địa
điểm => hiệu quả )
• Thực hiện phỏng vấn sâu ban giám đốc nhà
hát, phỏng vấn một số công ty du lịch
(Saigon Tourist, Viet Travel. Thang Long
Travel), phỏng vấn khán giả
• Phát bảng hỏi cho khán giả

6. • Khán giả là khách du lịch đến rạp hát
Quan sát
(có thích thú không ? Mức độ quan
tâm ? Sự chú ý ?)
• Quan sát về hình thức quảng cáo qua
banner, poster
(số lượng, hình thức, địa điểm => hiệu
quả )
Ví dụ: số lượng banner giới thiệu về vở
diễn treo xung quanh nhà hát còn ít

8. Điều tra bằng bảng hỏi
Chọn mẫu: mẫu thuận tiện. Tiếp cận
khoảng 50 khán giả tới xem Tuồng
Dung lượng mẫu: 70 bản phát ra, thu
về tối thiểu 50 bản

9. Phỏ ng vấ n
• Thực hiện phỏng vấn sâu
• Ban giám đốc nhà hát
• Phỏng vấn một số công ty du lịch
(Saigon Tourist, Viet Travel. Thang Long
Travel)
• Phỏng vấn khán giả

10. Ví dụ câu hỏi pvấn BGĐ:
• Nhà hát mình đã đầu tư xây dựng kế hoạch
truyền thông qua những kênh nào ?
• Nhận xét hiệu quả của chiến dịch đó ?
• Nếu cần phải phát triển từng mảng trong
truyền thông thì nhà hát chú trọng phát
triển mảng nào ?
• Nhà hát đã liên kết với các công ty du lịch ra
sao ? Có hiệu quả không ?

11. Kế t luậ n
• Thực trạng thực hiện truyền thông tới
khách du lịch đưa ra từ số liệu khảo
sát nghiên cứu
• Đưa ra giải phâp nâng cao hiệu quả
truyền thông tới khách du lịch cho nhà
hát