Gruppo Next 14

TITOLO DELLA PREENTAZIONE
DATA
DATA , CREATIVITY, DIGITAL, PHYSICAL
SOLUTIONS

DATA
TRENDS, GAP, NEEDS
2
LO SCENARIO IN CUI NEXT 14 OPERA
• Tre Macrotrend nel Marketing oggi
Una guerra per l’attenzione delle persone.
Un’enorme quantità di dati in un mondo iperconnesso.
Off line è il nuovo online: internettizazione della realtà.
• Due grandi Gap da colmare per le aziende
Distinguersi per emergere dalla confusione di fondo
Rendere investimenti efficaci, monitorando comportamenti consumatori
• Un nuovo modello di agenzia
Decodificare i cambiamenti in atto, restituendo mappe e orientamenti
Muovendosi in modo equidistante tra dati e creatività, fisico e digitale

DATA
DECODING LIFESTYLES
3
LA MISSION DI NEXT 14
L’intreccio di interconnessioni e la complessità dei dati sono lo specchio di nuovi
comportamenti umani.
Next 14 raccoglie informazioni e dati e li interpreta per decodificare i cambiamenti
culturali e offrire ai clienti mappe per orientarsi.
Siamo leader nelle marketing technologies: aiutiamo le aziende ad emergere dalla
confusione di fondo e a prevedere il comportamento dei consumatori attraverso
strategie e soluzioni che uniscono dati e creatività, fisico e digitale.

DATA
DATA, CREATIVITY, DIGITAL, PHYSICAL
4
NEXT14
Il primo gruppo italiano nato dall’unione di 10 società attive nelle marketing technologies con
competenze trasversali in grado di comunicare a milioni di consumatori

DATA
DALLE VERTICAL COMPANIES A ONE-COMPANY
5
NEXT14 TIMELINE
2020
Next 14 diventa a tutti gli effetti
un Gruppo (nuova identity e organizzazione)
2019
Startup di IOTTACLE (People Analytics) e consolidamento
di tutte le piattaforme tecnologiche in NEXT ONE
2018
Startup di CALZOLARI (Strategy & Consultancy),
SOLDOUT (Amazon Agency) e SIGNALS (Data Activation)
2017
Acquisizione di JOINTAG (Proximity), ZODIAK ADV
(ora OZ DIGITAL, Publisher) e ADBIBO (Spagna, Trading Desk)
2016
1° Funding Round (4.5 milioni di Euro)
2015
Start-up di STINGMEDIA (Tv Advertising Platform)
2014
Start-up di TURBO (Programmatic) e ZEROSTORIES (Content)
2014
NEXTI4 viene fondata da M. Ferrari, M. Franciosa
e M. Scortegagna, supportati da 5 Angel lnvestors

DATA
TANTE SKILL, UN SOLO BRAND
6
I CENTRI DI COMPETENZA
• Next 14 è oggi organizzata attraverso team dedicati organizzati in società controllate, ciascuna
specializzata nel presidio di una specifica area del marketing contemporaneo.
• L’offerta verso i Clienti è organizzata in 2 macro-aree, con reciproca visibilità attraverso una
Client Room che promuove i progetti integrati.
CALZOLARI - Media Strategy & Consultancy
ZEROSTORIES - Content & Storytelling
ADBIBO - Multichannel Trading Desk
IOTTACLE - Live People Analytics
JOINTAG - Proximity Marketing & Advertising
OZ DICITAL - Publisher Monetization
SICNALS - Phisycal & Digitai Data Activation
SOLD OUT! - Amazon Agency
STINGMEDIA - Tv Automation Advertising Platform
TURBO - Programmatic Advertising
CONSULTANCY, CONTENT, COMMUNICATION DATA DRIVEN ADVERTISING, ANALYTICS & MEASUREMENT

DATA
NEXT 14
Alcuni nostri clienti
+150
BRAND
CI HANNO
GIÀ SCELTO

DATA
LE TECNOLOGIE
CONTATTA LE PERSONE GIUSTE NEL MOMENTO
GIUSTO E NEL MODO GIUSTO

DATA
I NOSTRI ASSET TECNOLOGICI
IL CUORE TECNOLOGICO DI NEXT 14
• Con i suoi 103 milioni di eventi geo-localizzati raccolti quotidianamente, 22.4 milioni di profili
utente-consumatore, e 12.2 K sensori posizionati sul territorio, NextOne è l’armonica sintesi
degli strumenti ideali per un marketer che vuole operare con efficacia nel mondo connesso
fisico-digitale.
Un software development kit (SDK, traducibile in italiano come "pacchetto di
sviluppo per applicazioni"), in informatica, indica genericamente un insieme di
strumenti per lo sviluppo e la documentazione di software

DATA
1010
• Next One è uno strumento di People Analytics
sviluppato attraverso tecnologie e algoritmi di
Data Intelligence, che consentono di avere
informazioni approfondite sui consumatori e
sulle loro abitudini
• Attraverso smart sensor ® ubicati nei punti
vendita siamo in grado di conoscere il
potenziale consumatore e la sua fedeltà verso il
punto vendita.
• Piattaforme di erogazione connesse agli
algoritmi di Data Intelligence, permettono in
tempo reale di attivare campagne Digital
sul profilo di consumatori identificati,
attraverso messaggi personalizzati.
Customer journey on-off line
NEXT ONE 1/2
DATA INGESTIONS

DATA
Tracciamo più di 1B di pagine web ogni mese e
analizziamo i cookie tracciati in ognuna di esse
L’analisi dei cookie web ci permette di identificare
circa 22 milioni di profili (PERSONAS),
collegandoli a specifici bisogni e specifiche
categorie merceologiche
WEB
Grazie all’integrazione del nostro SDK in un
network di oltre 120 app, con 4 milioni di utenti
attivi ogni mese, abbiamo acceso ai dati di
localizzazione degli utenti in ogni momento della
loro giornata.
Incrociamo i dati di home location e di work
location con le celle ISTAT e ATECO in modo da
identificare anche le caratteristiche censuarie
(scolarizzazione, stato civile, …)
APP
Grazie a un algoritmo proprietario di Cross-Device, siamo in grado di associare un cookie, e
quindi un determinato interesse, agli utenti delle app del network
CROSS - DEVICE
NEXT ONE 2/2
DATA INGESTIONS

DATA
12
DATI E ANALISI PER COMPRENDERE I CONSUMATORI
CON I DATI A DISPOSIZIONE ANALIZZIAMO LE NUOVE ABITUDINI
Grazie alle nostre tecnologie di ascolto, analizziamo costantemente la variazione delle abitudini dei
consumatori. Conosciamo gli spostamenti dei nostri utenti, la tipologia dei punti di interesse nei quali si
recano, le insegne che frequentano abitualmente e quanto tempo restano in fila per ciascuna categoria
merceologica
Esempio GDO
Tempo medio in fila per singola insegna

DATA
LE NOSTRE ANALISI
SIAMO UNA FONTE ATTENDIBILE
Il nostro punto di vista, validato da dati e analisi è la fonte di Intelligence che ci permette di
essere più efficaci nella comunicazione
Il Sole 24 ore Corriere della Sera Il Sole 24 ore

DATA
LE SOLUZIONI
PEOPLE ANALYTICS

DATA
LA NOSTRA SOLUZIONE PER CONOSCERE I PROPRI CLIENTI
NEXT ONE MARKETING PLATFORM
1. STORE+
Quali sono i percorsi?
Quali sono le aree più frequentate?
Dove il cliente passa più tempo?
2. AUDIENCE
Chi sono i tuoi clienti?
Come si comportano online e offline?
Chi di loro frequenta i tuoi competitors?
3. AUDIENCE ACTIVATION
Contatta le persone giuste nel
momento giusto
4. ATTRIBUTION
Quali canali hanno convertito
meglio?

DATA
COSA PUOI MISURARE
Scopri come i tuoi clienti interagiscono con i tuoi punti
vendita e i punti vendita competitors rispetto ai loro
Point of Interest (home location, work location, etc..)
• Visite in tempo reale
• Visite rispetto alla home location dei clienti
• Visite per ora e per giorno
• Percorsi di visita per area (heat map*)
• Fedeltà nel tempo (frequency, recency, tasso di
abbandono e di ritorno)
●
●
●
●
●
●
●
●
●
●
●
●
*Disponibile solo in caso di più sensori nel punto vendita

DATA
LA NOSTRA METODOLOGIA
Incrociando i dati ricavati
attraverso le nostre tecnologie
con gli indicatori ISTAT e ATECO,
abbiamo suddiviso il territorio
nazionale in migliaia di celle
territoriali* con specifiche
caratteristiche censuarie
(scolarizzazione, stato civile, etc…).
* Maggiore è la densità della popolazione nell’area, minore è
la grandezza delle celle osservate

DATA
LE SOLUZIONI
ACTIVATION

DATA
CAMPAGNE MEDIA
Attiva campagne media in modo mirato
e personalizzato, usando i clusters
individuati attraverso Next One su dati
proprietari e di terza parte.
Le campagne attivabili possono essere:
Attività Online (display, video, native)
Proximity Push Behavioural

DATA
I CANALI
UN’EROGAZIONE PUNTUALE SENZA DISPERSIONE
Furniture Lovers
Sport Lovers
Frequentatori di
Centri Commerciali
Tech Lovers
• PROGRAMMATIC ADV
Campagne Digital erogate seguendo gli interessi dei target
identificati
• PROXIMITY PUSH NOTIFICATIONS
Notifiche su utenti che si trovano in prossimità
o all’interno di determinati punti vendita o in
prossimità di uno scaffale (Centri Commerciali, Iper,
ecc.).

DATA
MODALITÀ DI EROGAZIONE E FORMATI 1/2
PROXIMITY PUSH NOTIFICATIONS
EROGAZIONE
Su mobile, attraverso un
network di oltre 120 app. In
modalità real time o differita
FORMATI
La notifica push può essere
arricchita con un’immagine e può
contenere fino a tre bottoni
ANALYTICS
• Push erogate
• Push aperte
• Dettaglio giornaliero di erogazione
• Audience analysis (genere e età)
• Footfall analysis
Notifiche push da inviare a cluster di utenti selezionati che sono transitati nei pressi di uno o più
punti vendita (NEAR Store), all’interno di alcuni punti vendita (IN Store), davanti a una serie di
prodotti (NEAR Product)
L’erogazione può avvenire in tempo reale oppure in modalità differita su modello behavioural

DATA
MODALITÀ DI EROGAZIONE E FORMATI 2/2
PROGRAMMATIC ADVERTISING
EROGAZIONE
In home location, mentre
l’utente naviga su web o su
mobile (trend del momento: siti
di news, di ricette, finance, …)
FORMATI
Standard Iab & Rich Media:
Banner standard Iab, interstitial, masthead, skin
Native
Formati pubblicitari completamente integrati
alla struttura grafica del sito
Video
Preroll Instream: il messaggio video precede un
contenuto di interesse per l’utente
Video Inread: il messaggio viene visualizzato
all’interno della pagina web, durante lo
scorrimento di un contenuto
ANALYTICS
• Impressions erogate
• Click effettuati
• Dettaglio giornaliero di
erogazione
• Audience analysis (genere e età)
• Footfall analysis

DATA
23
CONTENT & STORYTELLING

DATA
COSA FACCIAMO
CONTENT & STORYTELLING
• Aiutiamo i brand ad orientarsi nel mare delle iniziative speciali.
• Realizziamo progetti di Branded Entertainment che rispondano
alle necessità del brand e facciano leva sullo storytelling, sul
coinvolgimento dei talent, delle reti televisive e dei player digitali.
• Mettiamo al servizio dello storytelling di marca i migliori
professionisti dell’intrattenimento, una grande esperienza nel
settore e l’approccio tecnologico dei pionieri del data driven
marketing.
• Siamo un consulente strategico con un occhio al planning, per
individuare e percorrere la content strategy più efficace.
• Un unico interlocutore che assolve a tutte le esigenze in ambito di
branded content, dall'ideazione alla misurazione dei risultati.
• Grazie alle sinergie del Gruppo NEXT 14, oltre ad un supporto
strategico, di consultancy e di misurazione quali-quantitativa dei
progetti di branded content, Zerostories puó garantire la gestione
di ogni esigenza di pianificazione off line e on line.
IDEAZIONE
PRODUZIONE
DISTRIBUZIONE
MISURAZIONE

DATA
CROSS MEDIA CONTENT MODEL
TV
WEB
ON FIELD
PREMIUM
PUBLISHER
Tv series/show
(B.c.)
Product
placement
Scripted
Placement
Short B.c.
Adv
Spot/Production
W.I.N. (Web Influencer
Network)
Web series
Adv clip
Video activation
Project push & extras
distribution
Radio, press, blog...
Distribution partnership
Communication/PR
activities
Proximity
Activation
Store activities
Events

DATA
IL NOSTRO RUOLO
IL CONTENT AL CENTRO
Un interlocutore unico per coordinare le
esigenze di tutti: cliente, broadcaster, centro
media, agenzia…
Decennale esperienza nella produzione
televisiva, competenze da Agenzia e un gruppo
di professionisti che si occupa di targeting,
distribuzione (ADV DIGITALE/ ANALOGICA) e di
misurazione dei risultati.
Next14 si pone come punto di riferimento per
BRAND e EDITORI riuscendo ad essere
GARANZIA verso la concessionaria e il centro
media nel rispetto della marca.
CENTRO MEDIA
CONCESSIONARIA
BRAND
EDITORE
ZEROSTORIES

DATA
PARTENDO DALLA TV
COME LAVORIAMO
NEXT14
CONTENT& STORYTELLING
TV OPPORTUNITIESBRAND FORMAT
Nel creare storytelling di successo per i brand, Next14 adotta tre diverse strategie in funzione delle caratteristiche del
cliente, delle opportunità che si aprono nell’ambito dei palinsesti televisivi, e dei format disponibili a livello nazionale e
internazionale.
1 2 3

DATA
LAVORARE SUL WEB
28
IL W.I.N.
• Fa ORDINE partendo dal brand, ideando un concept
unico e una strategia di comunicazione e
distribuzione strutturati
• SELEZIONA i web talent più idonei al progetto
per target, piattaforma e reach.
• LI COINVOLGE sulla creatività nel rispetto del loro
linguaggi/stilemi iconici
• GESTISCE gli aspetti contrattuali, artistici e di project
management
• DISTRIBUISCE il content attraverso i canali delle web
star per raggiungere il target desiderato e beneficiare
della spinta delle fan base e del loro gradimento.
• ELABORA un report finale con i dati di ritorno
generati dalla campagna definendone i KPI a priori
1. DEFINIZIONE BRIEF E OBIETTIVI CLIENTE
2. BUDGET MEDIA E KPI DI MISURAZIONE
3. STRATEGIA & IDEA GEN. (#)
4. SELEZIONE WEB TALENT
5. EXECUTION & COORDINAMENTO
6. REPORT ATTIVITÀ Vs KPI DI PROGETTO
IL FUNNEL

DATA
29
Amazon Deep Dive

DATA
Obiettivo
30
AMAZON AGENCY
Senza risorse, esperienza e tecnologia è difficile ottenere visibilità e trarre il massimo
beneficio da Amazon, che ha regole e potenzialità che la rendono unica e differente da
qualsiasi altra piattaforma.
Abbiamo un unico obiettivo: l’incremento del roi e delle performance di vendita sul mercato
italiano e internazionale, senza nessuna altra «distrazione» su altre piattaforme o obiettivi di
diversa natura.
Noi ci occupiamo solo ed esclusivamente di Amazon, per farlo al meglio e trarne il massimo
beneficio possibile.

DATA
I nostri servizi per la gestione e ottimizzazione del canale Amazon
AMAZON AGENCY
Amazon Full Channel Management:
definizione dell’action plan da attuare e
pianificazione di tutte le attività delle
attività di marketing
Amazon Account Audit: per
fotografare il punto di partenza in cui
ci si trova e individuare aree di
crescita e ottimizzazione del canale
Analisi e forecasting delle opportunità
di Internazionalizzazione:
definizione degli obiettivi e timing per
presidiare tutti i mercati EU e USA
SEO e Content Mangement:
per trarre il massimo beneficio dal
posizionamento organico dei
prodotti
Definizione del piano media e di
comunicazione per garantire allo
store la massima visibilità e presidiare
correttamente gli eventi Amazon
Monitoraggio costante dei risultati
e delle performance: per garantire
un’ottimizzazione in real time delle
revenue

DATA
Ottimizzazioni nel front e back end
32
ANALISI SEO DELLE SCHEDE PRODOTTO
B07F6T5WBX B07R85XN6J

DATA
33
ANALISI CAMPAGNE e PERFORMANCE ACCOUNT
ACOS ALTO < 48% vs BENCHMARCK CATEGORIA 22-25%
• Audience campagne adv troppo allargata con copertura su KW non performanti
• Da ottimizzare kw set con riallocazione budget su top selling KW
• BUY BOX RATE 100%
• SEO inserimento delle KW di back end in pianificazione per aumentare il
posizionamento organico dei prodotti
• BUDGET ALLOCATION: 5k mese search + campagna DSP per creazione audience
profile e attivare campagne in modalità asin retargeting e remarketing

DATA
ALCUNE CASE

DATA
Unicredit DMP
35
CASE HISTORY 1
Abbiamo realizzato una DMP su misura e l’abbiamo integrata con il
CRM. Tale tecnologia ha consentito ad Unicredit di comparare i
risultati derivanti da una pianificazione acquistata in modalità
«classica» con una pianificazione acquistata in audience targeting. Ne
è emerso che l’acquisto di campagne su dati di prima parte ha
notevolmente migliorato la qualità del traffico acquisito.
Grazie alla soluzione DMP Unicredit ha aumentato in efficacia ed
efficienza l’acquisto online.
Cosa Company Next 14 Cliente
Custom Data Management
Platform
TURBO

DATA
Ringo Thin
36
CASE HISTORY 2
Un big concept sviluppato per Ringo all’inizio del 2017, puntando sul
coinvolgimento di noti YouTube creators e delle loro fanbase,
attraverso un progetto articolato di web branded content. La prima
wave del progetto su Youtube ha generato oltre 17 milioni di views
organiche con una retention media del 60% e un tasso di
engagement medio del 7,2%.
Nel 2018 la campagna è diventata anche un progetto retail con
l’album dei Ringo Stickers e tre degli youtuber coinvolti diventati
protagonisti dello spot TV sull’iniziativa. Per questo progetto abbiamo
chiuso un accordo esclusivo in 230 Carrefour Market e in 50
Carrefour Iper nei quali abbiamo installato la nostra sensoristica di
prossimità che consente di intercettare e dialogare con l’utente sul
suo smartphone durant il customer journey.
Brand Content
+ Proximity Marketing
Jointag
Zerostories

DATA
Il futuro del retail
37
CASE HISTORY 7
Abbiamo realizzato per Gruppo VéGé la prima rete di proximity
advertising in Italia che grazie all’installazione di sensoristica
bluetooth in oltre 870 punti vendita consente di raggiungere lo
shopper sul proprio smartphone con una notifica “near product” in
almeno 3 categorie di prodotto. Un progetto innovativo che ha
consentito a Gruppo VéGé di poter comunicare con gli shopper
“Responsabili di spesa” nei momenti più significativi
del loro customer journey.
Proximity Marketing Jointag

DATA
La partita del cuore
38
CASE HISTORY 14
Abbiamo analizzato i flussi delle persone all’interno dell’Allianz
Stadium per misurare il livello di visibilità del brand BPER che era
sponsor della “Partita del Cuore – Nazionale dei cantanti”
individuando quali orari fossero i migliori per poter svolgere il pre-
show BPER.
Live People Analytics Iottacle

DATA
Premio – Gruppo 24 Ore
39
CASE HISTORY 8
Abbiamo sviluppato per il Gruppo24Ore il primo marketplace in Italia
che riunisce alcuni tra i principali siti di informazione e di
intrattenimento online come Affaritaliani, Dagospia, Globalisti, Il Post,
Ticketone, Radio24, Blitz Quotidiano e Famiglia Cristiana. Una
piattaforma per editori che integra le principali tecnologie di
monetizzazione dell’inventory display, video e mobile. Il tutto avviene
in tempo reale, grazie a evoluti tool di gestione e analisi, permettendo
così di ottimizzare le revenue in programmatic da un unico punto di
accesso.
Publisher Monetization Oz Digital

DATA
Chante Clair
40
CASE HISTORY 3
Seguiamo il cliente nella parte media da oltre dieci anni.
In questo progetto abbiamo lavorato su un media originale composto
da TV e Radio e Web ai quali abbiamo affiancato la persistenza del
jingle, un piano a scacchiera orientata
a cumulata e la copertura dei target durante il tempo,
la gestione complicata di investimenti significativi in barter, oltre a
quelli tradizionali in cash.
Media Strategy Calzolari

DATA
Suavinex
41
CASE HISTORY 9
Abbiamo ottimizzato il catalogo del cliente occupandoci dei titoli,
bulletpoint, descrizione,famiglie, foto e a sole cinque settimane dalla
riscrittura SEO il posizionamento del prodotto del nostro cliente è
cresciuto del 382% ed è diventato “Amazon Choice” e “Bestseller”.
Content & Storytelling Sold Out!

DATA
Via Tortona 37 – Edificio 5A
20144 Milano – Italia
+39 02 56567365

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