- průzkum sociálních médií v ČR - souhrnné výsledky - srovnání a trendy 2016 až 2019

1. AMIDigital
Index 2019
#amidigitalindex

2. WWW amidigital.cz FB amidigitalcz TW @amidigitalcz IG @amidigitalcz
Vladan CRHA,
Managing Director
vladan.crha@amic.cz
Kateřina MAREŠOVÁ,
Account Manager
katerina.maresova@amidigital.cz
KONTAKTY

3. Hlavnísociální
médiavČR

4. strana
-AMIDIGITALINDEX2019-
4
5,1
0,4
1,4
4,5
3,9
6,9
19,8
6,3
33,4
71,1
83,5
2,2
3,9
4,7
9,6
11,4
17,7
9
22,4
18,5
23,2
8,8
0,6
24,4
31,4
30,5
38,1
29,5
26,9
54
36
3,1
6,3
92,1
71,3
62,5
55,4
46,6
46
44,2
17,3
12,2
2,6
1,4
JINÉ
TUMBLR
TINDER
INSTAGRAM TV
SNAPCHAT
LINKEDIN
INSTAGRAM STORIES
TWITTER
INSTAGRAM
YOUTUBE
FACEBOOK
Navštěvuji opakovaně Navštívil/a jsem Znám jenom podle názvu Neznám/nepoužívám
Znalost a užívání sociálních médií vČR
83,5
71,1

5. strana
-AMIDIGITALINDEX2019-
5
Používání, osobní zkušenost
5
4
6
19
20
21
28
40
90
93
JINÉ
TINDER
TUMBLR
LINKEDIN
INSTAGRAM STORIES
SNAPCHAT
TWITTER
INSTAGRAM
FACEBOOK
YOUTUBE
0 20 40 60 80 100
7
8
8
17
23
23
30
46
94
96
JINÉ
TUMBLR
TINDER
SNAPCHAT
LINKEDIN
INSTAGRAM STORIES
TWITTER
INSTAGRAM
FACEBOOK
YOUTUBE
0 50 100 150
7
4
6
14
15
25
29
29
52
92
94
JINÉ
TUMBLR
TINDER
INSTAGRAM TV
SNAPCHAT
LINKEDIN
TWITTER
INSTAGRAM STORIES
INSTAGRAM
FACEBOOK
YOUTUBE
0 20 40 60 80 100
2017 2018 2019
52
29

6. strana
-AMIDIGITALINDEX2019-
6
83 78
89 94
85
72
86 84 77
84 86 84 79 78
86 85
9
12
6
4
9
13
7 8
13
10 9 10
7 10
8 9
6 8 5 1 5
13
5 6 9 4 4 5
12 9
5 51 2 1 1 1 2 1 2 1 1 1 2 2 3 1 1
ČR
M
U
Ž
ŽEN
A
15-29
LET30-44
LET45-59
LET
BEZ
M
ATU
RITY
SŠ
S
M
ATU
RITO
U
VYSO
KO
ŠKO
LSKÉ
D
O
1999
2000
-
19999
20000
-
99999100000
+
PRAH
A+STŘED
O
ČESKÝ
O
STATN
ÍČECH
YM
O
RAVA
Navštěvuji opakovaně Navštívil/a jsem Znám jenom podle názvu Neznám/nepoužívám
pohlaví věk vzdělání bydliště region

7. strana
-AMIDIGITALINDEX2019-
7
33 30
37
68
28
10
41
28 31
40
29 33 32 36 34 31
18 19
18
14
20
21
17
22 14
16
18
21 19
19 19 18
36 39
33
12
39
53
28 38 47
34
38
33 39 34 34 40
12 12 12 6
13 17 15 12 9 10 15 12 10 12 14 11
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
ČR
M
už
Žena
15-29
let
30-44
let
45-59
let
Bezm
aturity
SŠsm
aturitou
Vysokoškolské
do
19992000
-19999
20000
-99999
100000
+
Praha+StředočeskýostatníČechy
M
orava
Navštěvuji opakovaně Navštívil/a jsem Znám jenom podle názvu Neznám/nepoužívám
pohlaví věk vzdělání bydliště region

8. strana
-AMIDIGITALINDEX2019-
8
7 8 6 2
10 7
1
7
17
4 6 10 9 10 6 5
18 19
17
14
17 21
8
21
28
15 13
19 26 28
11 18
29
32
27
25
32 30
24
31
36
31 27
28
32 23
30
34
46 41
51
58
41 42
67
41
19
50 53
44
34 39
53
43
ČR
M
U
Ž
ŽEN
A
15-29
LET30-44
LET45-59
LET
BEZ
M
ATU
RITY
SŠ
S
M
ATU
RITO
U
VYSO
KO
ŠKO
LSKÉ
D
O
1999
2000
-
19999
20000
-
99999
100000
+
PRAH
A+STŘED
O
ČESKÝ
O
STATN
ÍČECH
Y
M
O
RAVA
Navštěvuji opakovaně Navštívil/a jsem Znám jenom podle názvu Neznám/nepoužívám
pohlaví věk vzdělání bydliště region

9. Jakčastopoužíváme
sociálnímédia

10. strana
-AMIDIGITALINDEX2019-
10
Jak často používáme sociální média?
87%
89%
91%
13%
77%
10%
2%
2%
4%
5%
Denně, téměř denně
Několikrát týdně
1x týdně
Několikrát do měsíce
Méně často
Vůbec
77 %
87 %

11. strana
-AMIDIGITALINDEX2019-
11
Jak často používáme sociální média?
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
2016 2017 2018 2019
denně několikrát týdně
jednou za týden několikrát do měsíce
méně často vůbec
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
2016 2017 2018 2019

12. strana
-AMIDIGITALINDEX2019-
12
Rozdíly mezi demografickými skupinami
77
71
84
93
80
59
84
74 73 78 75
81 78
72
80 78
10
12
8
6
9
15
7
12 10
11
11
9
7
13
8 9
2
2
2
1
2
3
0
3
3
0 1
2
4 1
1 42
2
1
0
1
5
1 3
1
1 4 0 1
1
1 24
5
3
1
3
7
4 3
5
4 4 5
2 5
4 2
6 8 3 0 5
12
4 5 9 6 4 4 8 7 5 5
ČR
M
U
Ž
ŽEN
A
15-29
LET30-44
LET45-59
LET
BEZ
M
ATU
RITY
SŠ
S
M
ATU
RITO
U
VYSO
KO
ŠKO
LSKÉ
D
O
1999
2000
-
19999
20000
-
99999100000
+
PRAH
A
+
STŘED
O
ČESKÝ
O
STATN
ÍČECH
Y
M
O
RAVA
Denně, téměř denně Několikrát týdně 1x týdně Několikrát do měsíce Méně často Vůbec
pohlaví věk vzdělání bydliště region

13. strana
-AMIDIGITALINDEX2019-
13
Dobanasítích
159
144
149
143
0
20
40
60
80
100
120
140
160
180
2016 2017 2018 2019
PRŮMĚRNÁ DOBA NA SOCIÁLNÍCH SÍTÍCH (MIN/DENNĚ)

14. strana
-AMIDIGITALINDEX2019-
14
Dobanasítích
21 27
15
4
20
37
10
25
32
22 19 20 22 22 18 23
13
15
10
10
15
13
10
17
11
13
13 10
14 17
10
13
24
25
23
20
26
25
22
24
28
23
25 24
24 22
25
25
27
22
33
35
30
17
36
20
24
25 32
27
24 23
33 23
15 11
19
31
9 9
21
15
5
16 11
19 16 15 14 16
ČR
M
U
Ž
ŽEN
A
15-29
LET30-44
LET45-59
LET
BEZ
M
ATU
RITY
SŠ
S
M
ATU
RITO
U
VYSO
KO
ŠKO
LSKÉ
D
O
1999
2000
-
19999
20000
-
99999100000
+
PRAH
A
+
STŘED
O
ČESKÝ
O
STATN
ÍČECH
YM
O
RAVA
do 30 minut 31-60 minut 61-120 minut 121-240 minut více
pohlaví věk vzdělání bydliště region

15. Hodnocenísociálních
médiíuživateli

16. strana
-AMIDIGITALINDEX2019-
16
Jak byste hodnotil tyto sociální sítě – oznámkujte jako ve škole 1-5
0
16
17
21
16
20
36
44
46
57
27
16
23
22
31
35
32
30
30
29
41
42
31
35
38
30
23
20
17
11
18
10
24
13
12
10
6
5
5
2
14
16
5
10
3
6
3
1
2
1
TUMBLR
TINDER
SNAPCHAT
INSTAGRAM TV
TWITTER
LINKEDIN
FACEBOOK
INSTAGRAM STORIES
INSTAGRAM
YOUTUBE
1 2 3 4 5
Hodnocení sociálních sítí

17. strana
-AMIDIGITALINDEX2019-
17
Průměrné známky –vývoj
2,85
2,39
2,51
2,47
2,39
2,37
1,98
1,80
1,59
Tinder
Tumblr
Twitter
Snapchat
LinkedIn
Instagram Stories
Instagram
Facebook
YouTube
0 1 2 3
2,75
2,66
2,95
2,63
2,35
2,12
2,04
2,03
1,66
Tinder
Tumblr
Snapchat
Twitter
LinkedIn
Instagram Stories
Facebook
Instagram
YouTube
0 1 2 3 4
3,18
2,94
2,78
2,68
2,56
2,46
2,08
1,89
1,86
1,61
Tumblr
Tinder
Snapchat
Instagram TV
Twitter
LinkedIn
Facebook
Instagram Stories
Instagram
YouTube
0 1 2 3 4
2017 2018 2019

18. strana
-AMIDIGITALINDEX2019-
3
4
14
15
16
17
18
18
22
Facebook
YouTube
Tumblr
Tinder
Instagram
Stories
Snapchat
LinkedIn
Instagram
Twitter
1
2
13
15
17
18
18
25
25
YouTube
Facebook
Tumblr
Tinder
Snapchat
LinkedIn
Instagram Stories
Twitter
Instagram
18
Zvažované sítě
2017 2018 2019
3
3
15
16
17
17
18
20
22
22
Facebook
YouTube
LinkedIn
Tinder
Tumblr
Instagram
Instagram Stories
Snapchat
Twitter
Instagram TV

19. Důvodypoužívání

20. strana
-AMIDIGITALINDEX2019-
20
Využití sociálních sítí
3
15
22
40
45
60
1
26
32
38
40
28
2
2
2
2
2
2
0
36
27
15
8
4
95
23
19
8
7
9
JINÉ
PROFESNÍ NÁSTROJ
MÍSTO, KDE MOHU PREZENTOVAT
SVOJE NÁZORY
ZDROJ INFORMACÍ
ZÁBAVA
KONTAKT S PŘÁTELI
Ano Spíše ano Spíše ne Ne

21. strana
-AMIDIGITALINDEX2019-
21
Kčemu jsou sociální sítě
4
41
41
79
81
89
Jiné
profesní
nástroj
místo, kde
se mohu…
zábava
zdroj
informací
kontakt s
přáteli
0 50 100
2
39
40
75
77
84
Jiné
místo, kde
mohu…
profesní
nástroj
zábava
zdroj
informací
kontakt s
přáteli
0 50 100
5
44
54
83
85
89
Jiné
profesní
nástroj
místo, kde
mohu…
zdroj
informací
zábava
kontakt s
přáteli
0 50 100
5
41
54
77
85
87
Jiné
profesní
nástroj
místo, kde
mohu…
zdroj
informací
zábava
kontakt s
přáteli
0 50 100
2017 2018 20192016

22. strana
-AMIDIGITALINDEX2019-
22
Sociální média=zábava
45 41
49
67
41
30
56
39 37
49 46 42 42 42 44 49
40
40
40
26
45
45
33
45 43
37 45
42 36 38
43 39
8 10
6
7
7
11
5
10 10
9 6
9
10 10
7 7
7 9 5 0 6
14
5 7 10 5 4 8 12 10 6 6
ČR
M
U
Ž
ŽEN
A
15-29
LET30-44
LET45-59
LET
BEZ
M
ATU
RITY
SŠ
S
M
ATU
RITO
U
VYSO
KO
ŠKO
LSKÉ
D
O
1999
2000
-
19999
20000
-
99999100000
+
PRAH
A+STŘED
O
ČESKÝ
O
STATN
ÍČECH
YM
O
RAVA
Ano Spíše ano Spíše ne Ne
pohlaví věk vzdělání bydliště region

23. strana
-AMIDIGITALINDEX2019-
23
Sociální média=zdroj informací
40
32
47 49
37 36 42 43
31
46 40 38 34 36 40 43
38
37
38 33
39 39
38 35
41
32 40 41
37
41 38 35
15
19
10 14
16 13
13 16
14
10
16 11
20
16 15 13
8 12
4 4 8 13 7 6
14 12
4 10 9 7 8 10
ČR
M
U
Ž
ŽEN
A
15-29
LET30-44
LET45-59
LET
BEZ
M
ATU
RITY
SŠ
S
M
ATU
RITO
U
VYSO
KO
ŠKO
LSKÉ
D
O
1999
2000
-
19999
20000
-
99999100000
+
PRAH
A+STŘED
O
ČESKÝ
O
STATN
ÍČECH
YM
O
RAVA
Ano Spíše ano Spíše ne Ne
pohlaví věk vzdělání bydliště region

24. strana
-AMIDIGITALINDEX2019-
24
Jak častoČeši sami přispívají nasociální sítě
6
2
7
0
3
3
8
3
11
16
16
18
3
3
6
3
3
6
8
9
7
18
17
15
6
5
7
4
4
3
5
7
9
9
8
9
9
9
8
7
4
12
3
8
19
18
19
19
21
28
19
35
31
30
27
17
27
27
33
31
56
53
54
50
55
46
50
55
26
12
8
8
2019
2018
TWITTER 2017
2019
2018
LINKEDIN 2017
2019
2018
INSTAGRAM 2017
2019
2018
FACEBOOK 2017
Denně, téměř denně Několikrát týdně 1x týdně Několikrát do měsíce Méně často Vůbec

25. strana
-AMIDIGITALINDEX2019-
25
Přispívání na sociální sítě
16 14 18 17 16 15 20
13 13 13 13 17 21 16 16 16
18 16
20
13
23
17
16
21 18 21 15
16
22
20 20 15
9
8
10
9
8
10
11 8 8
11
5
13
8
8 9
9
18
16
19
15
20
18
16 19
17
14
21
15
20
19 16
19
27
30
24
35
24
22
27 26
30 29 33 22
21
25 28 27
12 16 9 12 9
18
11 13 14 12 13 15 9 13 11 14
ČR
M
U
Ž
ŽEN
A
15-29
LET30-44
LET45-59
LET
BEZ
M
ATU
RITY
SŠ
S
M
ATU
RITO
U
VYSO
KO
ŠKO
LSKÉ
D
O
1999
2000
-
19999
20000
-
99999100000
+
PRAH
A
+…
O
STATN
ÍČECH
YM
O
RAVA
Denně, téměř denně Několikrát týdně 1x týdně Několikrát do měsíce Méně často Vůbec
pohlaví věk vzdělání bydliště region

26. AMI DIGITAL INDEX 2019
Novétrendy,shrnutí

27. strana
-AMIDIGITALINDEX2019-
27
Používání chatovacích aplikací
2
2
7
29
64
7
1
4
9
20
15
23
1
12
17
14
6
51
1
48
42
27
13
17
95
35
26
11
3
3
JINÉ
SNAPCHAT
VIBER
WHATSAPP
MESSENGER
SKYPE
Velmi často Používám občas Použil jsem Znám jenom podle názvu Neznám

28. strana
-AMIDIGITALINDEX2019-
28
Používání chatovacích aplikací
3
6
15
30
48
78
jiné
Snapchat
Viber
Skype
WhatsApp
Messenger
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
78

29. strana
-AMIDIGITALINDEX2019-
29
Messenger promladé
63
57
70
87
64
42
72
58 59
65 61 65 64 61 66 62
15
16
14
9
16
19
15
17 10
19
19 11
7 16
13 16
6
8
4
2
8
7
4
5
11
3 5 8
10
7 6 5
13 16
10
1
11
26
7
16 17
10 11 11 19 16 11 13
3 4 2 1 1 7 2 4 4 3 4 5 0 1 3 4
ČR
M
U
Ž
ŽEN
A
15-29
LET30-44
LET45-59
LET
BEZ
M
ATU
RITY
SŠ
S
M
ATU
RITO
U
VYSO
KO
ŠKO
LSKÉ
D
O
1999
2000
-
19999
20000
-
99999100000
+
PRAH
A
+…
O
STATN
ÍČECH
YM
O
RAVA
Velmi často Používám občas Použil jsem Znám jenom podle názvu Neznám
pohlaví věk vzdělání bydliště region

30. strana
-AMIDIGITALINDEX2019-
30
Whatsapp provzdělanéčtyřicátníky
29 25
33
25
36
21 21
28
42
28 25 29
35 33 32
22
20 22
17
22
20
16 20
18
21
16 19
23
21 23
18
19
14 15 13 23
10
11
18
14
7
14 18 9
13 16
13
13
27 29 25
22 29
28
26
30
24
28 24 29
28 23
25
33
11 9 13 8 4
24
15 10 5
13 14 11
3 5
13 13
ČR
M
U
Ž
ŽEN
A
15-29
LET30-44
LET45-59
LET
BEZ
M
ATU
RITY
SŠ
S
M
ATU
RITO
U
VYSO
KO
ŠKO
LSKÉ
DO
1999
2000
-
19999
20000
-
99999
100000
+
PRAH
A
+
STŘEDO
ČESKÝ
O
STATN
ÍČECH
Y
M
O
RAVA
Velmi často Používám občas Použil jsem Znám jenom podle názvu Neznám
pohlaví věk vzdělání bydliště region

31. strana
-AMIDIGITALINDEX2019-
31
Používání chatovacích aplikací- trend
0
20
40
60
80
100
120
140
160
180
200
2016 2017 2018 2019
Alespoň občasné používání
Skype Messenger Whatsapp Viber Snapchat jiné

32. strana
-AMIDIGITALINDEX2019-
32
Přístup na sociální sítě
2
4
14
16
41
2
8
21
30
32
11
26
29
32
12
86
61
36
23
15
JINÉ "CHYTRÉ"
ZAŘÍZENÍ
TABLET
PC
NOTEBOOK
MOBILNÍ TELEFON
Vždy Většinou výjimečně Nikdy

33. strana
-AMIDIGITALINDEX2019-
33
Rostoucí dominancemobilů
0
10
20
30
40
50
60
70
80
2016 2017 2018 2019
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
2016 2017 2018 2019
tablet PC notebook mobil

34. ★ SOCIÁLNÍ SÍTĚ VYUŽÍVÁ PŘES 90 % LIDÍ
★ FACEBOOK STAGNUJE, NEROSTE AKTIVITA
UŽIVATELŮ
★ JEDINÝ INSTAGRAM STÁLE VÝZNAMNĚ ROSTE
★ POSILUJE POZICE CHATOVACÍCH APLIKACÍCH
★ DOMINUJÍ MOBILY
Shrnutí