Ikke lenger drevet av frykt: 2013 et vendepunkt i hva som forklarer holdningen til brukerbetaling. Presentasjon for MBLs fagdag i Drammen 11. juni 2013.

1. Nettavisundersøkelsen 2013
Arne H. Krumsvik
Presentasjon for MBL, Drammen 11. juni 2013
Krumsvik.com

2. Nettavisundersøkelsen 2013
• Holdning til nettbetaling
• Digital kompetanse
Nettavisundersøkelsen er gjennomført av Arne H. Krumsvik i samarbeid med MBL og LLA siden 2005.

3. Bruken av internett representerer
en trussel for avisbransjen generelt
1
2
3
4
5
6
2005 2007 2009 2011 2013
Under 5000
5-10.000
10-40.000
Over 40.000
6=helt enig, 1=helt uenig

4. Bruken av internett representerer
en mulighet for avisbransjen generelt
1
2
3
4
5
6
2005 2007 2009 2011 2013
Under 5000
5-10.000
10-40.000
Over 40.000
6=helt enig, 1=helt uenig

5. Bruken av internett representerer
en trussel for avisen og jeg arbeider for
1
2
3
4
5
6
2005 2007 2009 2011 2013
Under 5000
5-10.000
10-40.000
Over 40.000
6=helt enig, 1=helt uenig

6. Bruken av internett representerer
en mulighet for avisen og jeg arbeider for
1
2
3
4
5
6
2005 2007 2009 2011 2013
Under 5000
5-10.000
10-40.000
Over 40.000
6=helt enig, 1=helt uenig

7. Topplederne er mer bekymret
for bransjen enn for egen avis…
1
2
3
4
5
6
2005 2007 2009 2011 2013
Trussel bransjen
Mulighet bransjen
Trussel avis
Mulighet avis
6=helt enig, 1=helt uenig

8. …men er bare passe mellomfornøyd
med avisens egne digitale aktiviteter
1
2
3
4
5
6
2005 2007 2009 2011 2013
Under 5000
5-10.000
10-40.000
Over 40.000
Alt i alt, hvor forhøyd er du med avisens nettaktiviteter i dag? 6=helt enig, 1=helt uenig

9. Bør nettavisene ta betalt fra brukerne?
1
2
3
4
5
6
2005 2007 2009 2011 2013
Under 5000
5-10.000
10-40.000
Over 40.000
6=helt enig, 1=helt uenig

10. Topplederne er samstemte:
Nettavisene bør ta betalt fra brukerne!
1
2
3
4
5
6
2005 2007 2009 2011 2013
Redaktør
Direktør
Enleder

11. Hva forklarer holdningen
til å ta betalt for nettutgaven?
Trussel
for
avisen
Mulighet
for
bransjen
Bør ta
betalt
Beta .236 Beta .337 Avhengig variabel
Regresjon 2013 data. R2=.130 (P<001).
Avhengig variabel: Nettavisene bør ta betalt fra brukerne.
Predictors: Bruken av internett representerer en mulighet for avisbransjen generelt,
Bruken av internett representerer en trussel for avisen og jeg arbeider for.c

12. Ikke lenger drevet av frykt: 2013 et vendepunkt
i hva som forklarer holdningen til betaling
4.54
3.68
3.9
4.37
4.83
1
2
3
4
5
6
2005 2007 2009 2011 2013
Trussel for
egen avis
Βeta=.232, R2=.054
Mulighet for
bransjen
Βeta=.279, R2=.073
Trussel for
bransjen
Βeta=.339, R2=.115 Trussel for
egen avis
Βeta=.184, R2=.034
Trussel for
egen avis
Βeta=.180, R2=.039
Regresjonsanalyse
Avhengig variabel: Nettavisene bør ta betalt fra brukerne. (6=helt enig, 1=helt uenig)

13. Nettavisundersøkelsen 2013
• Holdning til nettbetaling
• Digital kompetanse
Nettavisundersøkelsen er gjennomført av Arne H. Krumsvik i samarbeid med MBL og LLA siden 2005.

14. Netthoder tenker research, sjefene tenker publisering
26.8 27.4
45.8
41.4
18.9
35.2
0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
50
Finne Bearbeide Presentere
Toppledere
Netthoder
I hvilken del av den journalistiske prosessen er det viktigst med digital kompetanse
akkurat nå? (ett valg)

15. Viktigste digitale kompetanse:
Sende bilde fra mobiltelefonen
4.66
4.42
3.48
5.36
5.18
4.45
2
3
4
5
6
Toppledere
Netthoder
Kan sende bilder fra
mobiltelefon med e-post
Kan bruke regneark eller andre verktøy
for å analysere informasjon
1=lite viktig,
6=svært viktig
13 utsagn fra
VGs kartlegging

16. ARNE.KRUMSVIK@HIOA.NO
http://krumsvik.com/OnlineNews/
Krumsvik.com