Presentatie van de aanpak en resultaten van diverse online analyses over ontwikkelingssamenwerking. In opdracht van Partos en NCDO. Event: Partos Plaza 2012 (http://www.partosplaza.nl)

1. EXPERTS IN MEDIA EN MAATSCHAPPIJ
ONLINE ANALYSE
ONTWIKKELINGSSAMENWERKING
PARTOS PLAZA 2012
Arnout Ponsioen – 4 oktober 2012

2. Online debat
Ontwikkelingssamenwerking
EXPERTS IN MEDIA EN MAATSCHAPPIJ
+ Agenda
1. Online netwerksamenleving en het publieke debat
2. Reflectie op de activiteiten
3. Advies t.b.v. online proactief netwerk

3. 1. Online netwerksamenleving en het
publieke debat
EXPERTS IN MEDIA EN MAATSCHAPPIJ
+ Trends in de samenleving
+ Horizontalisering
. Hierarchie -> netwerk
. Gezag -> vertrouwen
. Macht -> onderhandelen
+ Fragmentering/individualisering
. Leefstijlen, normen/waarden, mediagebruik
+ Virtualisering
. Communities lite
. Weak ties
. Sens of my links/likes

4. 1. Online netwerksamenleving en het
publieke debat
EXPERTS IN MEDIA EN MAATSCHAPPIJ
+ Toenemende complexiteit
+ Ontgrenzing
+ Verrafeling

5. 1. Online netwerksamenleving en het
publieke debat
EXPERTS IN MEDIA EN MAATSCHAPPIJ
+ Het publieke debat
+ WRR
. groeiend belang van bottom-up
initiatieven, burgerjournalistiek, actief burgerschap
+ RMO
. publieke debatten hebben meerwaarde voor de democratie
. online media stimuleren pluriformiteit in het debat
. ongelijke strijd om aandacht
. Internet als vierde arena
. Top-down journalistiek blijft van belang (eerder verschuiving dan de
verwachte vervanging)

6. 1. Online netwerksamenleving en het
publieke debat
EXPERTS IN MEDIA EN MAATSCHAPPIJ
+ Het publieke debat
+ Nieuwe gatekeepers verbinden bottom-up en top-down

7. 2. Reflectie op de activiteiten
EXPERTS IN MEDIA EN MAATSCHAPPIJ
+ Basis: online omgevingsanalyse (2010)
* Hoofdvraag:
“Zicht krijgen op de online omgeving en stakeholders op het gebied van
ontwikkelingssamenwerking en hoe deze kunnen worden benut voor de
strategische (online) communicatiedoelstellingen van Partos”

8. 2. Reflectie op de activiteiten
EXPERTS IN MEDIA EN MAATSCHAPPIJ
+ Online speelveld

9. 2. Reflectie op de activiteiten
EXPERTS IN MEDIA EN MAATSCHAPPIJ
+ Advies
* Investeer in online luisteren
* Investeer in het netwerk buiten OS
* Benut de open spaces op bestaande online platforms
* Werf een aantal aansprekende boegbeelden

10. 2. Reflectie op de activiteiten
EXPERTS IN MEDIA EN MAATSCHAPPIJ
+ Aanvullende opdracht (2011)
* Online dashboard
* Vier analyses
* Twee bijeenkomsten

11. 2. Reflectie op de activiteiten
EXPERTS IN MEDIA EN MAATSCHAPPIJ
+ Online dashboard

12. 2. Reflectie op de activiteiten
EXPERTS IN MEDIA EN MAATSCHAPPIJ
+ Vier analyses
* Inhoudelijke analyse (eind 2011)
* Actoranalyse (eind 2011)
* Analyse debat bezuinigingen (Catshuis-periode, 2011)
* Eindanalyse (dit rapport)

13. 2. Reflectie op de activiteiten
EXPERTS IN MEDIA EN MAATSCHAPPIJ
+ Inhoudelijke analyse (eind 2011)
* Online debat over OS speelde zich af op de grotere landelijke
nieuwssites
* Hoogte van het budget stond centraal
* Weinig aandacht voor resultaten en feitelijke investeringen
* De logica en het gelijk van Wilders was dominant
* OS-experts waren in dit debat afwezig (niet in de comments, noch als
opiniemakers; zij manifesteerden zich vooral beleidsinhoudelijk op
sectorspecifieke sites
* Twee gescheiden werelden

14. 2. Reflectie op de activiteiten
EXPERTS IN MEDIA EN MAATSCHAPPIJ
+ Actoranalyse (eind 2011)
* Zoektocht naar actoren die zich online sterk manifesteren, drive
hebben en een goed netwerk
* Op sites die positief stonden tegenover OS
* Op twitter gezocht naar mensen met OS in hun bio of actief over OS
twitteren
* 75 actoren, 18 nader in kaart gebracht
* Advies: deze mensen uitnodigen en verkennen van de mogelijkheden
voor intensievere samenwerking

15. 2. Reflectie op de activiteiten
EXPERTS IN MEDIA EN MAATSCHAPPIJ
+ Analyse debat bezuinigingen (Catshuis-periode 2011)
* Aandacht voor OS zeer groot, veel artikelen, veel reacties
* Grondtoon was negatief: geen effect, geld is nu harder nodig in NL
* Elsevier meest negatief
* volkskrant.nl en nu.nl waren kritisch
* trouw.nl en refdag.nl waren positief, maar de reacties zeer kritisch

16. 2. Reflectie op de activiteiten
EXPERTS IN MEDIA EN MAATSCHAPPIJ
+ Analyse debat bezuinigingen (Catshuis-periode 2011)
* Campagne #jekrijgtwatjegeeft
+ Inzet op een eerlijk verhaal over OS met feiten onderbouwd
+ Veel aandacht, ook van BN-ers en Bill Gates
+ Rol BNers was omstreden (Kroes, Lubbers, Aantjes)
+ Aandacht zorgde voor meer genuanceerde berichtgeving (‘kanteling’)
+ In algemene zin is de beeldvorming niet veranderd
+ Opvallend: directeuren OS-organisaties geloofden bij aanvang al niet in
een goede afloop

17. 2. Reflectie op de activiteiten
EXPERTS IN MEDIA EN MAATSCHAPPIJ
+ Analyse debat bezuinigingen (Catshuis-periode 2011)
* Campagne #jekrijgtwatjegeeft
+ Ongeveer 4000 tweets
+ Actiefste twitteraars
OS professionals
+ Bereik beperkt
tot eigen sector/politiek
+ Géén maatschappelijke
discussie

18. 2. Reflectie op de activiteiten
EXPERTS IN MEDIA EN MAATSCHAPPIJ
+ Analyse debat bezuinigingen (Catshuis-periode
2011)
* Onderlinge relaties van de volgers en gevolgden met
minimaal 1 tweet #jkwjg (1514)
* outdegree

19. 2. Reflectie op de activiteiten
EXPERTS IN MEDIA EN MAATSCHAPPIJ
+ Analyse debat bezuinigingen (Catshuis-periode
2011)
* Onderlinge relaties van de volgers en gevolgden met
minimaal 1 tweet #jkwjg (1514)
* indegree

20. 2. Reflectie op de activiteiten
EXPERTS IN MEDIA EN MAATSCHAPPIJ
+ Analyse debat bezuinigingen (Catshuis-periode 2011)
* Onderlinge relaties van de volgers en gevolgden @jkwjg
* Degree
Internationaal OS NL OS organisaties
Bekende NL
@jkwjg
@saardb
NL OS
individueel
CDA
Politici

21. 2. Reflectie op de activiteiten
EXPERTS IN MEDIA EN MAATSCHAPPIJ
+ Analyse debat bezuinigingen (Catshuis-periode 2011)
* Onderlinge relaties van de volgers en gevolgden @jkwjg
* Eigenvector

22. 2. Reflectie op de activiteiten
EXPERTS IN MEDIA EN MAATSCHAPPIJ
+ Twee bijeenkomsten
* Informele sessie met ID-leaks en enkele NGO’s (februari 2012)
* Café Cosmo (april 2012)

23. 3. Conclusie/advies
EXPERTS IN MEDIA EN MAATSCHAPPIJ
+ Algemene observaties
* Sector reactief/afwezig, frame critici dominant
* Lichte vorm van netwerkbenadering niet voldoende
* Slim luisteren redelijk opgepakt
* Nieuwe verhaal nog niet gevonden
* Nieuwe boegbeelden nog niet gevonden
* Sector nog op zichzelf gericht

24. 3. Conclusie/advies
EXPERTS IN MEDIA EN MAATSCHAPPIJ
+ Netwerkaanpak centraal
+ Extra inzetten op ontwikkelen van een proactief netwerk

25. 3. Conclusie/advies
EXPERTS IN MEDIA EN MAATSCHAPPIJ
Proactief netwerk - Bestaande sites
Leken - Reactief
- Proactief
Status Quo Anders Afschaffen
Experts

26. 3. Conclusie/advies
EXPERTS IN MEDIA EN MAATSCHAPPIJ
+ Vervolgstappen
a. Boodschap: nieuw breder verhaal middels crowdsourcing traject
b. Boodschappers: identificeren nieuwe boegbeelden middels
openbare online werving
c. Netwerk: opbouwen van breder professioneel netwerk

27. Discussie
EXPERTS IN MEDIA EN MAATSCHAPPIJ
+ Hoe laten we het proactieve netwerk groeien?
+ Wat hebben we ervoor nodig?
+ Wie moet hierin een rol spelen?
+ Wat kun jij bijdragen?