31. 7
Каналы онлайн маркетинга
42
Определение эффективных каналов
Оптимизация бюджета
Фокус на KPI
Инструменты конкретного бизнеса
Исключение убыточных каналов
Рост эффективности сайта
Рост числа клиентов
Рост продаж
Контроль результатов
Непрерывное улучшение
36. Цель: продавать
KPI: Интернет-магазина
1. Коэффициент конверсий
7. Коэффициент отказов
3. Число товаров в заказе
4. Средний чек
6. Доля брошенных корзин
2. Повторные продажи
5. Маржа
KPI по типу проекта
37. Цель: генерировать лиды
KPI: Корпоративного сайта
KPI по типу проекта
7. Отношение лиды/трафик
6. % отказов в лид-форме
3. Скачивание контента
1. Вопросы/ обратная связь
2. Звонки
4. Подписки
5. Чат-разговоры
38. Цель: аудитория
KPI: Контентного сайта
KPI по типу проекта
2. Число подписчиков
3. Время на сайте
5. Доход от рекламы
6. Лиды/ продажи
1. Общий трафик
4. Трафик в рубриках
7. Ядро аудитории