Se ha denunciado esta presentación.
Utilizamos tu perfil de LinkedIn y tus datos de actividad para personalizar los anuncios y mostrarte publicidad más relevante. Puedes cambiar tus preferencias de publicidad en cualquier momento.

Логотип и фирменный стиль. Практика успешного брендинга

Логотип и фирменный стиль. Практика успешного брендинга

  1. 1. ЛОГОТИП И ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ. ПРАКТИКА УСПЕШНОГО БРЕНДИНГА MADE BY SSN DESIGN IN KHARKOV
  2. 2. Рассказывать историю З А Д АЧ А И Д Е Н Т И Ф И К А Ц И И
  3. 3. Логотип Бренд
  4. 4. Бренд Логотип Цена Качество История
  5. 5. Разработка логотипа и фирменного стиля
  6. 6. Выбор направления Мониторинг конкурентов, анализ сильных и слабых сторон 1.
  7. 7. Выбор направления 1. — Пойти по пути аналогов — Отстроиться от конкурентов
  8. 8. Знак и логотип 2.
  9. 9. ЛоготипЗНАК
  10. 10. Виды логотипов — Логотип со знаком — Логотип в качестве знака — Комбинированные
  11. 11. Логотипвыступает вкачествезнака Логотип сознаком
  12. 12. Некоторые компании со временем потеряли знаки либо логотипы Совет: если у вас небольшая компания или стартап – начните с варианта, имеющего знак. Со временем вы всегда сможете использовать их отдельно друг от друга, реализовывая интересные коммуникационные решения
  13. 13. Среда внедрения 3. Важно ответить на вопрос, в какой «среде» будет использоваться логотип
  14. 14. Среда внедрения 3. — Аналоговая Полиграфическая печатная продукция; Тиснение; Шелкография и т.д. — Digital Веб; Интерфейсы; Дисплеи высокого разрешения и т.д.
  15. 15. Online / Digital / Screen
  16. 16. Печать / Тиснение
  17. 17. Логотип и фирменный стиль. Структура и базовые понятия 4.
  18. 18. — Знак и логотип — Цветовая схема — Шрифтовое решение — Инверсия — Фирменный блок — Охранное поле — Запрещенные способы использования — Дополнительные графические элементы — Паттерны 4.1. Базовые компоненты
  19. 19. — Корпоративные и персональные визитные карточки — Бланки распорядительной документации — Конверты — Презентации — Корпоративная полиграфическая продукция 4.2. Элементы идентификации
  20. 20. 4.3. Принципы построения вёрстки рекламной продукции
  21. 21. 4.4. Сувенирная корпоративная продукция, униформа и т.д.
  22. 22. Цветовая схема 4.1
  23. 23. Цветовая схема 4.1 — цвета должны быть «чистыми», т.е. содержать, по возможности, минимальное количество цветовых каналов
  24. 24. Цветовая схема 4.1 — цвета должны быть «чистыми», т.е. содержать, по возможности, минимальное количество цветовых каналов; — используйте несколько сочетающихся между собой цветов — основной и дополнительный
  25. 25. Цветовая схема 4.1 — цвета должны быть «чистыми», т.е. содержать, по возможности, минимальное количество цветовых каналов; — используйте несколько сочетающихся между собой цветов — основной и дополнительный; — старайтесь не использовать в логотипе более трёх цветов, если только это не предусматривает стиль и идея логотипа
  26. 26. Цветовая схема 4.1 — цвета должны быть «чистыми», т.е. содержать, по возможности, минимальное количество цветовых каналов; — используйте несколько сочетающихся между собой цветов — основной и дополнительный; — старайтесь не использовать в логотипе более трёх цветов, если только это не предусматривает стиль и идея логотипа; — схема CMYK, RGB, Pantone
  27. 27. Шрифтовое решение 4.1
  28. 28. Шрифтовое решение 4.1 — Антиквенный С засечками — Гротескный Без засечек
  29. 29. — Антиквенный С засечками Times New Roman Arial — Гротескный Без засечек
  30. 30. — основной — с помощью этого шрифта выделяются заголовки и фразы, требующие активного внимания — наборный — с помощью этого шрифта набираются крупные массивы текста рекламной продукции При разработке шрифтовой системы фирменного стиля необходимо учесть два вида шрифтов:
  31. 31. — не используйте слишком художественные, декоративные шрифты — они будут отвлекать внимание и делать логотип хаотичным Совет:
  32. 32. — не используйте слишком художественные, декоративные шрифты — они будут отвлекать внимание, и делать логотип хаотичным; — в качественном шрифтовом решении важен контраст между плотностью шрифта и расстоянием между буквами. Варьирование этих параметров поможет сделать начертание логотипа чётким и выразительным Совет:
  33. 33. — не используйте слишком художественные, декоративные шрифты — они будут отвлекать внимание, и делать логотип хаотичным; — в качественном шрифтовом решении важен контраст между плотностью шрифта и расстоянием между буквами. Варьирование этих параметров поможет сделать начертание логотипа чётким и выразительным; — избегайте так называемых «системных» шрифтов, используемых в операционных системах Совет:
  34. 34. Инверсия. Фирменный блок. Охранное поле. Запрещенные способы использования 4.1
  35. 35. TOGETHERPROJECTBYOLEGSOKOLENKO Инверсия
  36. 36. TOGETHERPROJECTBYOLEGSOKOLENKO TOGETHERPROJECTBYOLEGSOKOLENKO TOGETHERPROJECTBYOLEGSOKOLENKO Инверсия
  37. 37. Сделайте логотип крупнее
  38. 38. Охранное поле
  39. 39. Фирменный блок
  40. 40. Запрещенные способы использования
  41. 41. Запрещенные способы использования
  42. 42. ?
  43. 43. Дополнительный графический элемент 4.1
  44. 44. — графическое и стилистическое созвучие со знаком и логотипом — цветовая гармоничность и единообразие — ДГЭ должен помогать формировать структуру вёрстки, присутствовать во всех элементах стиля Дополнительный графический элемент
  45. 45. Паттерн Совет: паттерн хорошо подходит для небольших сервисных предприятий, в визуальной системе которых через паттерны можно удачно раскрывать суть отрасли
  46. 46. Корпоративная полиграфическая продукция 4.2
  47. 47. — визитные карточки (личные и корпоративные) — бланки распорядительной документации — конверты — папки — бейджи — шаблоны презентаций и т.д. Элементы полиграфической продукции
  48. 48. Принципы построения рекламной продукции 4.3
  49. 49. — в качестве базовых форматов используйте основные виды носителей: А4/А3, ситилайт, горизонтальный билборд и т.д. Желательно придерживаться следующих принципов:
  50. 50. — в качестве базовых форматов используйте основные виды носителей: А4/А3, ситилайт, горизонтальный билборд и т.д.; — шаблон вёрстки должен учитывать все элементы стиля: корпоративный блок, цветовую схему, несколько уровней заголовков и наборный текст, дополнительный графический элемент и фото-имидж Желательно придерживаться следующих принципов:
  51. 51. — в качестве базовых форматов используйте основные виды носителей: А4/А3, ситилайт, горизонтальный билборд и т.д.; — шаблон вёрстки должен учитывать все элементы стиля: корпоративный блок, цветовую схему, несколько уровней заголовков и наборный текст, дополнительный графический элемент и фото-имидж; — протестируйте макет со сложными объемными текстами, которые позволят проверить гибкость модульной сетки Желательно придерживаться следующих принципов:
  52. 52. Cувенирная продукция. Униформа. 4.4
  53. 53. DESIGN RESPONSIBLY
  54. 54. Этот неловкий момент...
  55. 55. Подведем итоги
  56. 56. Логотип и фирменный стиль вбирает в себя весь ценностный потенциал компании, коммуницируя его клиентам, партнёрам и деловой среде. Создаётся на длительный период времени – не стоит экономить на нём 1.
  57. 57. Определитесь с духом и стилем концепции. Не стесняйтесь изучить аналоги. Это даст вам «пищу» для размышлений в принятии правильного решения 2.
  58. 58. Знак должен быть выразительным и лаконичным, реализован на высоком исполнительском уровне 3.
  59. 59. Помните о шрифтах 4.
  60. 60. Цветовая схема должна содержать чистые контрастные цвета 5.
  61. 61. Мощная система дополнительных графических элементов позволит повысить эффективность внедрения фирменного стиля и получить дополнительные визуальные преимущества 6.
  62. 62. В корпоративной печатной продукции важна преемственность дизайна и простота реализации – даже напечатанная на мелованной бумаге в цифровой типографии визитка должна выглядеть как «английский костюм» 7.
  63. 63. Предусмотрите ситуации, когда логотип будет использоваться на нестандартных носителях – пластике, ткани и т.д. 8.
  64. 64. Факторы эффекивного фирменного стиля
  65. 65. Уникальность
  66. 66. Уникальность Визуальная выразительность и соответствие своей ЦА
  67. 67. Уникальность Визуальная выразительность и соответствие своей ЦА Адекватность отрасли
  68. 68. Уникальность Визуальная выразительность и соответствие своей ЦА Адекватность отрасли Адаптивность
  69. 69. Уникальность Визуальная выразительность и соответствие своей ЦА Адекватность отрасли Адаптивность Соответствие «среде» коммуникации: offline / digital
  70. 70. — Уникальность — Визуальная выразительность и соответствие своей ЦА — Адекватность отрасли — Адаптивность — Соответствие «среде» коммуникации: offline и digital
  71. 71. www.ssn-design.com.ua РУКОВОДСТВО ПО СОЗДАНИЮ ЛОГОТИПА
  72. 72. ЕВГЕНИЙ СОКОЛЕНКО CEO / КРЕАТИВНЫЙ ДИРЕКТОР e-mail: evgeny@ssn-design.com.ua телефон: 050 250 91 88 © ALL RIGHTS RESERVED 2014 SSN DESIGN UKRAINE Полное или частичное копирование материалов без согласования с разработчиком запрещено.

×