Os objetivos da campanha eram comunicar a pontualidade do Sedex e chamar a atenção do público. A agência realizou uma ação durante jogos de futebol onde um carteiro entregava a bola ao juiz em campo. A ação teve grande repercussão, sendo assistida por mais de 20 milhões de pessoas e aumentando a visibilidade da marca Sedex.

1. Artplan Campanha Sedex 2010 Ação Esporte Interativo Obs.: Os vídeos com as entregas das bolas estão disponíveis na pasta “Ações Promocionais” .

2. • Quais eram os objetivos do cliente? Sedex é o principal serviço de entregas expressas do Brasil. Um dos seus grandes diferenciais em relação à concorrência é a sua pontualidade na hora da entrega. Comunicar este benefício ao público em geral era o principal objetivo da campanha. Mas a agência queria fazer isso de um jeito diferente. De um jeito que chamasse realmente a atenção. Por isso, utilizou a maior paixão do brasileiro como ponto de partida: o futebol. No momento exato em que o jogo estava prestes a começar, um carteiro do Sedex entrava em campo e entregava ao juiz uma encomenda. Para a surpresa de todos que assistiam, ao abrir a caixa o juiz pegava a bola do jogo. • Como este trabalho atendeu àqueles objetivos? A idéia partiu de uma das maiores paixões do brasileiro: o futebol. Por isso, a agência comprou uma das cotas de TV de um dos principais campeonatos de futebol do país para realizar a ação. No momento exato em que o jogo estava prestes a começar, um carteiro do Sedex entrava em campo e entregava ao juiz uma encomenda. Para a surpresa de todos, ao abrir a caixa o juiz pegava a bola do jogo. O narrador da TV reforçava que a bola só conseguiu chegar a tempo por conta da rapidez e pontualidade de Sedex. Os telespectadores e as milhares de pessoas que assistiam o jogo no estádio eram impactados pela ação diferenciada. • Quais os resultados obtidos? A ação foi assistida ao vivo por mais de 20 milhões de telespectadores e milhares de torcedores que estavam nas arquibancadas. Após os jogos, houve grande repercussão da ação na internet através de diversos sites de esporte e de propaganda.

5. Correios em Campo “ Sedex: Mandou, Chegou” entregou a bola do jogo mais esperado pela torcida do Nordeste; a grande final do Campeonato.

6. Ação na Grande Final do Campeonato do Nordeste Atingimos 100 mil torcedores em São Paulo Fonte: Ibope MW – Gde SP – 01/12/2010