Доклад В. Алексахина по комплексному продвижению

1. КОМПЛЕКСНЫЙ ПОДХОД
К ПРОДВИЖЕНИЮ
В ИНТЕРНЕТЕ
Виталий Алексахин
Руководитель отдела продвижения
в западном сегменте
vitalii@ashmanov.ua

2. О ЧЕМ БУДЕМ ГОВОРИТЬ
• Зачем продвигать сайт в Интернете
• На что стоит обратить внимание при
продвижении в Сети
• Организация комплексного подхода
для успешного продвижения в Интернет

3. БИЗНЕС ВЧЕРА - СЕГОДНЯ

4. ЗАЧЕМ ПРОДВИГАТЬ САЙТ?
Наблюдается постоянный рост запросов по всему миру

5. ВЫБОР ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНА
ЧТО ВЫ УЧИТЫВАЕТЕ ПРИ ВЫБОРЕ ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНА?
Источник: PriceWaterhouseCoopers

6. ПОИСКОВАЯ ВЫДАЧА

7. ПОИСКОВАЯ ВЫДАЧА

8. С ЧЕГО НАЧАТЬ?
С чего же начинается работа по
продвижению сайта?

9. ЛИДЕРЫ ПОИСКА

10. АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОВ
Анализируйте конкурентов в вашей
тематической нише.
Оцените:
• положение в поисковой выдаче
• структуру сайта
• дизайн

11. РАБОТА НАД СТРУКТУРОЙ
САЙТА
Необходимо:
• определиться с аудиторией сайта
• систематизировать информацию
• выделить категории и подкатегории товаров
• сделать акцент на важных для Вас вещах
Примечание. Если сайт уже функционирует, стоит пересмотреть
структуру еще раз

12. РАБОТА НАД ТЕХНИЧЕСКОЙ
ЧАСТЬЮ
Склейка сайта с www и без www
Правильно:
Неправильно:

13. РАБОТА НАД ТЕХНИЧЕСКОЙ
ЧАСТЬЮ
Устранение дублей главной страницы
Правильно:
Неправильно:

14. РАБОТА НАД ТЕХНИЧЕСКОЙ
ЧАСТЬЮ
Настройка ЧПУ (человекопонятные адреса)
Правильно:
http://site-name.com/razdel/podrazdel/nazvanie-novosti.html
http://www.site-name.com.ua/razdel/nazvanie-novosti/
Неправильно:
http://site-name.com/72/rus/index.html
http://www.site-name.com.ua/spip.php?rubrique4

15. РАБОТА НАД ТЕХНИЧЕСКОЙ
ЧАСТЬЮ
Наличие карты сайта Sitemap.xml
Адрес: {Домен}/sitemap.xml
Правильное написание директив в файле robots.txt
Адрес: {Домен}/robots.txt
Правильно:
User-agent: *
Disallow: /path
Host: www.domain.com
Sitemap: http://www.domain.com/sitemap.xml

16. РАБОТА НАД ТЕХНИЧЕСКОЙ
ЧАСТЬЮ
Контроль скорости и надежности хостинга
(Рекомендуемая скорость загрузки страниц 1-4 сек)

17. ОЦЕНКА ПОИСКОВОГО
СПРОСА

18. ОЦЕНКА ПОИСКОВОГО
СПРОСА
Использование различного рода сервисов:
• wordstat от Яндекс
• keyword tool от Google

19. ПРИОРИТЕТНОСТЬ В ВЫБОРЕ
ЗАПРОСОВ

20. РАСШИРЕНИЕ
СЕМАНТИЧЕСКОГО ЯДРА
Высокая конкуренция по запросам
Средняя и низкая конкуренция

21. НАПИСАНИЕ КОНТЕНТА
Основываясь на подобранном семантическом ядре, а
также приоритетности ключевых слов, необходимо:
• переписать существующий контент
• создать новый
Контент необходимо обновлять на регулярной основе!

22. РАБОТА НАД КОНТЕНТНОЙ
ЧАСТЬЮ
Работа с текстами:
Правильно:

23. РАБОТА НАД КОНТЕНТНОЙ
ЧАСТЬЮ
Дублирование мета-тегов title и description:
Неправильно:

24. РАБОТА НАД КОНТЕНТНОЙ
ЧАСТЬЮ
Работа с мета-тегами title и description:
Правильно:
Title – длина заголовка в пределах 60 символов
Description – длина описания в пределах 160 символов

25. ПОВЫШЕНИЕ
КЛИКАБЕЛЬНОСТИ САЙТА
Реальное существование
Справка по формированию hCard доступна по адресу:
http://help.yandex.ru/webmaster/?id=1111573.

26. РЕАЛЬНОЕ СУЩЕСТВОВАНИЕ
Присутствие в Google Maps

27. СОЦИАЛЬНЫЕ ВЛИЯНИЯ
Отзывы и
обзоры

28. БАЗОВАЯ ПЕРЕЛИНКОВКА
Внутренняя перелинковка страниц сайта

29. ВНЕШНИЕ ФАКТОРЫ
Основные методы продвижения за счет внешних
факторов:
 Продвижение на форумах
 Регистрация в тематических каталогах
 Доски объявлений
 Публикации пресс-релизов
 Продвижение статьями
 Использование бирж ссылок
 Продвижение за счет социальных закладок
 Брендинг в социальных сетях
 Фото и видео социальные сети

30. НАРАЩИВАНИЕ ССЫЛОЧНОЙ
МАССЫ
Правильно:
Неправильно:

31. БРЕНДИНГ В СОЦИАЛЬНЫХ
СЕТЯХ
Присутствие в Twitter:
Присутствие в Facebook:

32. АНАЛИЗ И ОЦЕНКА РАБОТЫ
Важно понимать, что для достижения результатов
необходим постоянный анализ проделанной работы!
Использование различных инструментов для анализа:
- видимости сайта
- эффективности показов
- позиций по ключевым словам
- количества посещаемой аудитории
- качества этой аудитории

33. ОТСЛЕЖИВАНИЕ ИЗМЕНЕНИЙ
Обязательной составляющей является отслеживание
различных факторов:
• изменения в работе алгоритмов поисковых машин
• появление новых возможностей
Canonical
Geo tags
Video sitemaps
• анализ работы Ваших конкурентов
изменение дизайна сайта
структурные изменения
методика наращивания ссылочной базы и прочее

34. ОРГАНИЗАЦИЯ ПРОЦЕССА
ПРОДВИЖЕНИЯ
Правильная организация работы –ключ к успеху!

35. ГЛАВНОЕ:
Вся работа должна быть построена на
комплексном подходе и грамотном анализе

36. Алексахин Виталий
Руководитель отдела
продвижения в западном
Вопросы сегменте
vitalii@ashmanov.ua
Информация о компании,
услугах и технологиях
www.ashmanov.ua