#ADVERTPAYMENT FOCUS analyse comment les internautes appréhendent l'advertpayment. Une étude exclusive réalisée par KANTAR TNS sur #PANEL, le panel propriétaire de 366.

2. L’advertpayment, c’est un mode
de monétisation permettant aux
internautes d’avoir accès
gratuitement à un contenu
réservé (article rédactionnel
derrière un paywall par exemple)
en visionnant simplement une
publicité.

3. Une étude exclusive qui analyse comment les
internautes appréhendent ce nouveau mode
de monétisation du contenu.

4. Une étude réalisée par
KANTAR TNS avec VIEWPAY sur
#PANEL, le panel propriétaire de
366, auprès d’un échantillon
représentatif de la population
française, internautes.

5. au total réalisés en
ligne du 27 juillet au
07 août 2017.

7. LA PUBLICITÉ VIDÉO
ONLINE BÉNÉFICIE
D’UNE TRÈS FORTE
VISIBILITÉ, AVEC
PRÈS DE 3
INTERNAUTES SUR
4 EXPOSÉS.
#PANEL – 366 ET KANTAR TNS 2017 - BASE ENSEMBLE – 3400 INTERVIEWS
des internautes déclarent avoir
vu des publicités vidéos online.
chez les hommes entre 18 et 34 ans
(83%), et + 9 points chez les CSP+ et les
18-34 ans (81%).
OUI NON

8. LA PUBLICITÉ
VIDÉO ONLINE SE
DÉMARQUE ET
S’APPRÉCIE
DAVANTAGE
LORSQU’ELLE EST
MOINS INTRUSIVE.
AU DESSUS OU SUR LE COTÉ
D'UN SITE WEB
AVANT UNE VIDEO AU MILIEU D'UN ARTICLE AU MILIEU D'UNE VIDEO
VISIBLE AGRÉABLE
#PANEL – 366 ET KANTAR TNS 2017 – BASE PERSONNES VISIONNANT DES PUBLICITÉS VIDÉOS SUR INTERNET – 2444 INTERVIEWS

9. #PANEL – 366 ET KANTAR TNS 2017 – BASE PERSONNES VISIONNANT DES PUBLICITÉS VIDEOS SUR INTERNET – 2444 INTERVIEWS
SANS SURPRISE, LA
DURÉE OPTIMALE
D’UNE PUBLICITÉ
VIDÉO ONLINE POUR
LES INTERNAUTES SE
SITUE ENTRE 15 ET
20 SECONDES.
20 S.
15 S.
30 S.
40 S.

10. #PANEL – 366 ET KANTAR TNS 2017 – BASE PERSONNES VISIONNANT DES PUBLICITÉS VIDEOS SUR INTERNET – 2444 INTERVIEWS
PRÉFÈRE LES PUBLICITÉS VIDEOS PRÉFÈRE LES PUBLICITÉS FIXES
ENSEMBLE
FEMMES
HOMMES
CSP +
18-34 ANS
DE FAÇON
CONTRE-INTUITIVE,
LA VIDÉO N’EST PAS
TOUJOURS PLÉBISCITÉE,
PLUS PARTICULIÈREMENT
CHEZ LES FEMMES.

12. Des informations précises
sur les produits.
50% chez les 50 ans et +
Les bonnes affaires.
42% chez les hommes
de 35 à 49 ans et la
région Nord-Est
Du rythme, de la musique.
45% chez les femmes
de moins de 50 ans
#PANEL – 366 ET KANTAR TNS 2017 – BASE PERSONNES VISIONNANT DES PUBLICITÉS VIDEOS SUR INTERNET – 2444 INTERVIEWS

14. #PANEL – 366 ET KANTAR TNS 2017 – BASE PERSONNES VISIONNANT DES PUBLICITÉS VIDEOS SUR
INTERNET – 2444 INTERVIEWS
des internautes
connaissent le principe
de l’advertpayment, un
moyen de monétisation
du contenu pourtant
assez récent.
chez les CSP+ et les
hommes de moins de
50 ans.
52% chez les 18-34 ans.

15. des internautes
connaissant
l’advertpayment
trouvent ce principe
intéressant.
79% chez les hommes
de moins de 35 ans.

16. AVEC UNE UTILISATION
ENCORE PLUS
RÉPANDUE CHEZ LES
CSP+ ET LES
HOMMES DE MOINS
DE 50 ANS :
JUSQU’À
+ 10 POINTS.
ENSEMBLE CSP + HOMMES FEMMES 18-34 ANS HOMMES 18-34
ANS
HOMMES 35-49
ANS
A DÉJÀ UTILISÉ L'ADVERTPAYMENT
#PANEL – 366 ET KANTAR TNS 2017 – BASE PERSONNES VISIONNANT DES PUBLICITÉS VIDEOS SUR INTERNET – 2444 INTERVIEWS

17. #PANEL – 366 ET KANTAR TNS 2017 – BASE PERSONNES VISIONNANT DES PUBLICITÉS VIDEOS SUR INTERNET – 2444 INTERVIEWS
UNE SOLUTION RESPECTUEUSE CAR
C’EST MOI QUI CHOISIS SI JE VEUX
REGARDER UNE PUBLICITÉ OU NON
UNE SOLUTION ÉCONOMIQUE CAR
ELLE ME PERMET D'ACCÈDER
GRATUITEMENT À DES ARTICLES
RÉSERVÉS
UNE SOLUTION UTILE CAR ELLE ME
PERMET DE DÉCOUVRIR DES SITES
MEDIA AUXQUELS JE POURRAI
M’ABONNER PLUS TARD
ENSEMBLE
PLUS DE 8 INTERNAUTES
SUR 10 CONSIDÈRENT
L’ADVERTPAYMENT
COMME UNE SOLUTION
RESPECTUEUSE DE LEUR
EXPÉRIENCE DE LECTURE :
UNE PUBLICITÉ CHOISIE ET
NON IMPOSÉE, DONC
D’AUTANT PLUS
BÉNÉFIQUE POUR
L’ANNONCEUR.

19. des internautes
préfèrent choisir la
publicité qu’on leur
propose de voir (en
échange de l’accès
gratuit à un
contenu).

20. #PANEL – 366 ET KANTAR TNS 2017 – BASE PERSONNES VISIONNANT DES PUBLICITÉS VIDEOS SUR INTERNET – 2444 INTERVIEWS - *VS CIBLE ENSEMBLE
LA DURÉE IDÉALE
D’UNE PUBLICITÉ VIDÉO
ONLINE EST PLUS
ÉLEVÉE DANS LE
CONTEXTE DE
L’ADVERTPAYMENT,
AVEC + 6 POINTS POUR
20 SECONDES.
20 S.
15 S.
30 S.
40 S.=*
+3 PTS*
-9 PTS*
+6 PTS*

22. QUI FONT RÉFLÉCHIR
QUI TOUCHENT
QUI FONT VOYAGER
QUI FONT RIRE
QUI APPORTENT DE L'INFORMATION
ENSEMBLE
#PANEL – 366 ET KANTAR TNS 2017 – BASE PERSONNES VISIONNANT DES PUBLICITÉS VIDEOS SUR INTERNET – 2444 INTERVIEWS
LES DEUX CLÉS DU SUCCÈS
SONT L’INFORMATION, QUI
RESTE L’ATTENTE N°1 DES
INTERNAUTES, ET L’HUMOUR.
LES INTERNAUTES SONT EN
RECHERCHE DE
L’INTERACTION UTILE ET
AGRÉABLE !

23. QUI APPORTENT DE
L'INFORMATION
QUI FONT RIRE QUI FONT VOYAGER QUI TOUCHENT QUI FONT RÉFLÉCHIR
ENSEMBLE HOMMES FEMMES CSP + 18-34 ANS
#PANEL – 366 ET KANTAR TNS 2017 – BASE PERSONNES VISIONNANT DES PUBLICITÉS VIDEOS SUR INTERNET – 2444 INTERVIEWS

24. ADAPTÉES EN FONCTION DE L'ENDROIT
OÙ JE ME TROUVE
RIEN DE TOUT CA
ADAPTÉES AU CONTENU DU SITE QUE JE
REGARDE
ADAPTÉES À MES CENTRES D'INTERET
ENSEMBLE
#PANEL – 366 ET KANTAR TNS 2017 – BASE PERSONNES VISIONNANT DES PUBLICITÉS VIDEOS SUR INTERNET – 2444 INTERVIEWS
ADEPTES DES PUBLICITÉS
ADAPTÉES AU CONTENU DU
SITE OU À LEURS CENTRES
D’INTÉRÊTS, LES
NTERNAUTES SONT DANS
L’ENSEMBLE ENCORE
FRILEUX QUANT À L’IDÉE DE
DONNER LEUR POSITION
GÉOGRAPHIQUE.

25. ADAPTÉES À MES CENTRES
D'INTÉRÊTS
ADAPTÉES AU CONTENU DU SITE QUE
JE REGARDE
RIEN DE TOUT CA ADAPTÉES EN FONCTION DE
L'ENDROIT OU JE ME TROUVE
ENSEMBLE HOMMES FEMMES CSP + 18-34 ANS
#PANEL – 366 ET KANTAR TNS 2017 – BASE PERSONNES VISIONNANT DES PUBLICITÉS VIDEOS SUR INTERNET – 2444 INTERVIEWS

26. #PANEL – 366 ET KANTAR TNS 2017 – BASE PERSONNES VISIONNANT DES PUBLICITÉS VIDEOS SUR INTERNET – 2444 INTERVIEWS
ADAPTÉES AU
CONTENU DU SITE
ADAPTÉES À L’ENDROIT
OÙ JE ME TROUVE
REGION
PARISIENNE
NORD ET EST
SUD-EST
SUD-OUEST
OUEST
REGION
PARISIENNE
NORD ET EST
SUD-EST
SUD-OUEST
OUEST
REGION
PARISIENNE
NORD ET EST
SUD-EST
SUD-OUEST
OUEST
ADAPTÉES À MES
CENTRES D’INTÉRÊT

28. UN TAUX
D’ÉQUIPEMENT FILTRÉ
SUR LES PERSONNES
AYANT DÉJÀ VISIONNÉ
DES PUBLICITÉS VIDÉOS
ONLINE.
ENSEMBLE FEMMES HOMMES CSP + 18-34 ANS 35-49 ANS 50 ANS ET +
#PANEL – 366 ET KANTAR TNS 2017 – BASE PERSONNES VISIONNANT DES PUBLICITÉS VIDEOS SUR INTERNET – 2444 INTERVIEWS

29. 59% DES POSSESSEURS
D’ADBLOCKERS LE
CONSERVERAIENT MÊME SI
L’ADVERTPAYMENT ÉTAIT
LA SEULE FORME
DE PUBLICITÉ
UTILISÉE.
ENSEMBLE FEMMES HOMMES CSP + 18-34 ANS 35-49 ANS 50 ANS ET +
#PANEL – 366 ET KANTAR TNS 2017 – BASE : PERSONNES VISIONNANT DES PUBLICITÉ VIDÉOS SUR INTERNET ET POSSÉDANT UN ADBLOCKER - 948 INTERVIEWS

31. 38%
31%
9%
33%34%
15%
12%
ADAPTÉE AUX
CENTRES
D'INTÉRÊT
ADAPTÉE AU
CONTENU DU
SITE
ADAPTÉE EN
FONCTION DE
L'ENDROIT
QUI FAIT RIRE
QUI APPORTE
DE L'INFO
QUI FAIT
VOYAGER
QUI TOUCHEDES CSP + CONNAISSENT
LE PRINCIPE
TROUVENT L’ADVERTPAYMENT
INTERESSANT
+6 PTS*+9 PTS*
L’ADVERTPAYMENT
+6 PTS*
SOUHAITENT AVOIR
LE CHOIX ENTRE 3 VIDÉOS
+4 PTS*
QUEL TYPE DE PUBLICITÉ ?
L’ONT DÉJÀ UTILISÉ
PLUSIEURS FOIS
#PANEL – 366 ET KANTAR TNS 2017 – BASE PERSONNES VISIONNANT DES PUBLICITÉS VIDEOS SUR INTERNET ET/OU CONNAISSANT LE PRINCIPE DE L’ADVERTPAYMENT – 2444 INTERVIEWS - * VS CIBLE ENSEMBLE

32. 39%
29%
13%
36%27%
16%
12%
ADAPTÉE AUX
CENTRES
D'INTÉRÊT
ADAPTÉE AU
CONTENU DU
SITE
ADAPTÉE EN
FONCTION DE
L'ENDROIT
QUI FAIT RIRE
QUI APPORTE
DE L'INFO
QUI FAIT
VOYAGER
QUI TOUCHEDES 18-34 ANS
CONNAISSENT LE PRINCIPE
TROUVENT L’ADVERTPAYMENT
INTERESSANT
+6 PTS*+5 PTS*
L’ADVERTPAYMENT
+4 PTS*
SOUHAITENT AVOIR
LE CHOIX ENTRE 3 VIDÉOS
+6 PTS*
QUEL TYPE DE PUBLICITÉ ?
L’ONT DÉJÀ UTILISÉ
PLUSIEURS FOIS
#PANEL – 366 ET KANTAR TNS 2017 – BASE PERSONNES VISIONNANT DES PUBLICITÉS VIDEOS SUR INTERNET ET/OU CONNAISSANT LE PRINCIPE DE L’ADVERTPAYMENT – 2444 INTERVIEWS - * VS CIBLE ENSEMBLE

33. 40%
32%
9%
32%40%
13%
8%
ADAPTÉE AUX
CENTRES
D'INTÉRÊT
ADAPTÉE AU
CONTENU DU
SITE
ADAPTÉE EN
FONCTION DE
L'ENDROIT
QUI FAIT RIRE
QUI APPORTE
DE L'INFO
QUI FAIT
VOYAGER
QUI TOUCHE
#PANEL – 366 ET KANTAR TNS 2017 – BASE PERSONNES VISIONNANT DES PUBLICITÉS VIDEOS SUR INTERNET ET/OU CONNAISSANT LE PRINCIPE DE L’ADVERTPAYMENT – 2444 INTERVIEWS - * VS CIBLE ENSEMBLE
DES CSP + CONNAISSENT
LE PRINCIPE
TROUVENT L’ADVERTPAYMENT
INTERESSANT
=*+5 PTS*
L’ADVERTPAYMENT
+3 PTS*
SOUHAITENT AVOIR
LE CHOIX ENTRE 3 VIDÉOS
+2 PTS*
QUEL TYPE DE PUBLICITÉ ?
L’ONT DÉJÀ UTILISÉ
PLUSIEURS FOIS

34. DGA Marketing, Communication et Etudes
01.80.48.92.70
bruno.ricard@366.fr
DGA Commerce
01.80.48.93.50
Isabelle.decamp@366.fr