Reklam Nedir

1. REKLAM NEDİR?
Reklamın tanımı,
fonksiyonları ve
amaçları…

2. REKLAM SÖZCÜĞÜNÜN KÖKENİ
 Kökeni; Latincede bağırmak, çağırmak
anlamına gelen CLAMARE sözcüğüne
dayanır.
 Türkçeyeise Fransızca réclame
sözcüğünden geçmiştir.

3. REKLAMIN DOĞUŞ SEBEBİ
 Başlangıçta reklam, pazar yeri tellallığının bir devamı
olarak kabul edilmiştir. Teknolojik ve sosyal
gelişmeler; insan ihtiyaçlarını çoğaltmış, karşılıklı
ilişkileri giriftleştirmiştir. Bugün ticari alışveriş
ilişkilerini pazar yerlerinde bağırıp çağırmakla
düzenlemek imkansızdır. İhtiyaçlar kadar bu
ihtiyaçlara cevap olabilecek imkanlar da çoğalmıştır.
İnsanlara etki yapma araçları da aynı oranda
gelişmiştir.

4. RALPH CLASSER
 Birmala ya da hizmete ilişkin bir iletiyi, sözlü
ya da görüntülü olarak pazar birimlerine
sunmak için yapılan eylemlere reklam denir.

5. Filiz Balta Peltekoğlu
 Reklam; gazete, dergi, radyo, televizyon,
afiş, tabela gibi medyalar aracılığıyla çeşitli
mal ve hizmetlerin geniş halk kitlelerine
tanıtımıdır. Bu mal ve hizmetlerin nereden,
nasıl, ne fiyata alınacağı ve nasıl
kullanılacağı hakkında tüketiciye bilgi veren,
ona parasını en iyi şekilde değerlendirme
yolunu gösteren bir araçtır.

6. SERDAR ERENER
 Öngörülmüş kısa vadeli hedeflerden geri
gelerek ölçülebilir etki yaratma sanatı.
Reklamın en büyük amacı bir şey on liraysa
onun on iki liraya değer olduğunu
düşündürtmektir. Fiyat farkları yaratmanın
teknik olarak açıklanamayacak nedenini
reklam sayesinde yaratabilirsiniz.

7. ALİ TARAN
 Reklam sanat mıdır, değil midir, bilmem ben.
Bunun hakkında hiç düşünmedim. Bilmem
ben bu konuları. Bilmediğimi de çok rahat
söylüyorum. Ben bilmem! Reklamın işlevleri,
reklamın görevi nedir? Niye reklam yaptırılır?
Nasıl reklam olmalıdır? Bunları biliyoruz.
Yıllardır bu işi yaptık. Daha da yapacağız.

8. EKŞİ SÖZLÜK
 Boku satma sanatı, asla sahip olamayacağınız o
şeylerin hayalini kurduran mavi gökyüzü, üçgen
apışaralı kadınlar, photoshopta büyütülmüş
mükemmel göğüsler, trend müzikler. Zar zor
biriktirdiğiniz paralarla son kampanyada size
itelenmiş bi otobili aldığınızda 3 tane yeni modelinin
herhangi bir mass media aracında çıktığını
görmenize ve sizi hiç durmadan çalışmaya,
tüketmeye ve salyanızı akıtmaya iten kutsal iş dalı.
“notr”

9. REKLAMIN TEMEL ÖZELLİKLERİ
 Pazarlama iletişimi içerisinde yer alan bir
elemandır.
 Belirli bir ücret karşılığı yapılır.
 Reklamverenden tüketiciye doğru akan
iletiler bütünüdür.
 Bir kitle iletişimidir.
 Reklamı yapan kişi, kurum, kuruluş bellidir.

10. REKLAMIN TEMEL ÖZELLİKLERİ
 Reklam ile tüketici bilgilendirilmeye ve ikna
edilmeye çalışılır.
 Reklam mesajlarında mallar, hizmetler,
vaatler, ödüller, sorunlara çözümler vardır.
 Diğer pazarlama iletişimi elemanları ile,
işletmenin belirlediği pazarlama stratejisi
doğrultusunda koordineli bir şekilde çalışır.

11. REKLAMIN FONKSİYONLARI
 Reklamınbir iletişim biçimi olarak yerine
getirmeye çalıştığı bazı temel fonksiyonlar
vardır.

12. BİLGİLENDİRME FONKSİYONU
 Pazara çıkan yeni bir ürünü tanıtma,
özelliklerini ve yararlarını anlatma
 Ürünlerin değişik kullanım biçimlerinin
gösterilmesi
 Fiyat değişikliklerinin duyurulması, ürünün
nasıl çalıştığının anlatılması
 Firma imajının oluşturulması, tüketicilerin
ürünle ilgili kaygılarının giderilmesi

13. HATIRLATMA FONKSİYONU
 Ürünün olgunluk dönemine eriştiği
zamanların kullanılması (Dondurma, klima
gibi mevsimsel ürünler)
 Talebin olmadığı dönemlerde de ürünün ve
markanın hatırlanması,
 Marka imajının tüketicinin zihninde canlı
tutulması

14. İKNA ETME FONKSİYONU
 Rekabetin yoğun yaşandığı ortamlarda,
markanın bilinirliğini, tercih edilirliğini
artırmak
 Tüketicilerin marka ile ilgili tutumlarını,
algılarını etkilemek
 Söz konusu ürün ya da hizmeti denemeye
ikna etmek

15. DEĞER KATMA FONKSİYONU
 Reklamıyapılan markaya bir kişilik, özel bir
anlam katma fonksiyonu
 Markanın;rakiplerine göre daha özellikli, yeni
moda, prestijli, güçlü veya üstün olduğunu
anlatma fonksiyonu

16. FİRMANIN DİĞER AMAÇLARINA
YARDIMCI OLMA FONKSİYONU
 Firmanınsatış ve tutundurma için geliştirdiği
kupon, çekiliş, doğrudan satış gibi etkinliklere
destek verme fonksiyonu
 Bu sayede pazarlama iletişimi unsurlarının
etkinliği artar, tüketici ürünün adını,
ambalajını tanımaya başlar.

17. REKLAMIN AMAÇLARI
 Reklamın üç temel amacı vardır.
 Bunlar;
satış amacı, iletişim amacı ve özel
amaçlardır.

18. REKLAMIN SATIŞ AMACI
 Hedef kitlenin, ürün/hizmetle ilgili algılarını
etkileyerek satın almalarını sağlamak.
 Satış amacı, kısa ve uzun vadeli olarak iki
şekilde düşünülür.
 Uzun vadede, ürün hakkında olumlu bir imaj
oluşturarak satışları artırma hedeflenir.
 Kısa vadede ise, hedef kitlenin bir an önce
ürünü satın alması hedeflenir.

19. SATIŞ AMACINDAKİ ORTAK
NOKTALAR
 Tüketiciya da aracıya bilgi vermek,
 Ürün/hizmetin tüketimini artırmak,
 Toptan ve perakendeci satıcıya yardımcı
olmak,
 Ürün/hizmete talep yaratmak ve talepten
doğacak fiyat esnekliğini en aza indirmek.

20. REKLAMIN İLETİŞİM AMACI
 Hedef kitlenin bilgi düzeyini geliştirmek,
 Hedef kitlenin tutum ve yaklaşımını
değiştirmek,
 Hedef kitleyi eyleme geçirmek.

21. DAGMAR
DEFINING ADVERTISING GOALS FOR MEASURED ADVERTISING RESULTS
 AWARENESS (Farkına varma)
 COMPREHENSION (Anlama)
 CONVICTION (İkna)
 ACTION (Eylem)

22. REKLAMIN ÖZEL AMAÇLARI
 Kişisel satış programını desteklemek
 Satışçıların ulaşamadığı kişilere ulaşmak
 Aracılarla ilişkileri geliştirmek
 Yeni bir pazara girmek ya da yeni bir tüketici
grubunu çekmek.
 Önyargılara karşı durmak, işletmenin
saygınlığını artırmak.