صعود الإعلام الرقمي وتأثيره على الإعلام التقليدي محمد العيوطي فودافون مصر

1. ً‫صعود اإلعالم الرقم‬
ً‫محمد العٌوط‬
@ayouti
2011 ‫91 دٌسمبر‬
1 C1 – Unclassified/Public | 19 December 2011

2. ‫وسائل اإلعالم السبعة‬
‫‪Seven Mass Media‬‬
‫الطباعة‬ ‫التسجٌالت‬ ‫السٌنما‬ ‫اإلذاعة‬ ‫التلٌفزٌون‬ ‫اإلنترنت‬ ‫الموباٌل‬
‫‪1400’s‬‬ ‫‪1800’s‬‬ ‫0091‬ ‫0191‬ ‫0591‬ ‫0991‬ ‫8991‬
‫2‬ ‫1102 ‪C1 – Unclassified/Public | 19 December‬‬

3. ‫ممَزاث اإلوخروج كوسَلت إعالم‬
‫عالمٌة‬ ‫•‬
‫تفاعلٌة‬ ‫•‬
‫البحث‬ ‫•‬
‫الشبكات االجتماعٌة‬ ‫•‬
‫3‬ ‫1102 ‪C1 – Unclassified/Public | 19 December‬‬

4. ‫ممَزاث الموباٍل كوسَلت إعالم‬
‫• شخصً‬
‫• محمول‬
‫• مفتوح دائما‬
‫• ٌتضمن آلٌة دفع‬
‫• متوفر عند نقطة اإللهام اإلبداعً‬
‫• أدق وسٌلة لحساب الجمهور‬
‫• ٌلتقط السٌاق االجتماعً‬
‫4‬ ‫1102 ‪C1 – Unclassified/Public | 19 December‬‬

5. http://youtu.be/6ILQrUrEWe8
5 C1 – Unclassified/Public | 19 December 2011

6. ‫ثورة المحخوى الرقمٌ‬
‫عدد المدونات فً العالم:‬ ‫عدد الجرائد الٌومٌة فً العالم:‬
‫651 ملٌون‬ ‫0856‬
‫(53 ألف فً الوطن العربً)‬
‫‪Source: Wikipedia, Harvard Law school‬‬
‫6‬ ‫1102 ‪C1 – Unclassified/Public | 19 December‬‬

7. ‫ثورة اإلعالواث الرقمَت‬
‫جرائد: %02‬ ‫إجمالً الصرف فً 1102:‬
‫مجالت: %9‬ ‫464‬
‫انترنت: %61‬ ‫ملٌار دوالر‬
‫ٌتوقع المحللون أن تتجاوز إعالنات االنترنت مثٌلتها من الجرائد‬
‫خالل عام 3102‬
‫)1102 ‪Source: ZenithOptimedia Ad Spend Forecast (Dec‬‬
‫7‬ ‫1102 ‪C1 – Unclassified/Public | 19 December‬‬

8. ‫القوة بَه ٍدً المسخخدم‬
‫• المستخدم كصاحب رأي: التواصل من خالل التعلٌقات واآلراء والتصوٌت‬
‫• المستخدم كناشر: إعادة النشر عبر شبكات التواصل االجتماعً‬
‫• المستخدم كصحفً أو مراسل: المدونات، توٌتر‬
‫• المستخدم كشاهد عٌان: الفٌدٌو والبث المباشر‬
‫• المستخدم كقارئ: التخصٌص من خالل خدمة ‪ ،RSS‬مواقع وبرامج التجمٌع‬
‫8‬ ‫1102 ‪C1 – Unclassified/Public | 19 December‬‬

9. 9 C1 – Unclassified/Public | 19 December 2011

10. 10 C1 – Unclassified/Public | 19 December 2011

11. ‫حأثَر اإلعالم الرقمٌ علي اإلعالم الخقلَدً‬
‫• التحدي األكبر لإلعالم المطبوع لٌس خسارة القراء، ولكن خسارة‬
‫المعلنٌن.‬
‫• تغٌرت وجهة القراء، فتوجه المعلنٌن حٌث ٌتواجدون‬
‫• ال ٌستطٌع اإلعالم المطبوع منافسة الرقمً فً:‬
‫– الرقابة والتحكم‬
‫– التحدٌث‬
‫1102 ‪11 C1 – Unclassified/Public | 19 December‬‬

12. 12 Insert Confidentiality level | 20 December 2011

13. ‫”ٌمكننا القول بأمان أن الصحافة المطبوعة لن تنقرض فً‬
‫حٌاتنا، ولكنها لن تكون المصدر األساسً لألخبار“‬
‫1102 ‪13 C1 – Unclassified/Public | 19 December‬‬

14. ‫كَف ٍىبغٌ أن حسخجَب وسائل اإلعالم الخقلَدٍت؟‬
‫• ٌجب على شركات ومنظمات اإلعالم التكٌف مع العصر‬
‫الرقمً وتعلم كٌفٌة االستفادة من التكنولوجٌات الجدٌدة‬
‫المتاحة لهم.‬
‫• الجمع بٌن الطباعة واإلعالم الرقمً ٌتٌح للقارئ أفضل ما فً‬
‫العالمٌن: للمستخدمٌن الحصول على األخبار الحقٌقٌة،‬
‫وتحدٌثات سرٌعة ومصداقٌة كل واحدة.‬
‫نماذج األعمال‬ ‫المحتوى‬ ‫القنوات‬
‫1102 ‪14 C1 – Unclassified/Public | 19 December‬‬

15. ‫كَف ٍىبغٌ أن حسخجَب وسائل اإلعالم الخقلَدٍت؟‬
‫نماذج األعمال‬ ‫المحتوى‬ ‫القنوات‬
‫• موقع ذو جودة عالٌة وٌدعم التقنٌات التفاعلٌة المختلفة:‬
‫– ‪ ،RSS‬فٌدٌو، صنادٌق اآلراء، التصوٌت، بودكاست (‪ ،)Podcast‬إلخ‬
‫• تواجد على مواقع التواصل االجتماعً:‬
‫– صفحة على فٌس بوك ٌتم تحدٌثها باستمرار‬
‫– تواجد نشط على توٌتر‬
‫– قناة على ٌوتٌوب‬
‫• مدونة/مدونات كمنبر للصحفٌٌن‬
‫1102 ‪15 C1 – Unclassified/Public | 19 December‬‬

16. ‫كَف ٍىبغٌ أن حسخجَب وسائل اإلعالم الخقلَدٍت؟‬
‫نماذج األعمال‬ ‫المحتوى‬ ‫القنوات‬
‫%‬
‫• المقاالت المطبوعة تحتاج إلى :‬
‫– أن تصبح أكثر تعمقا لمنحها عمر افتراضً أطول‬
‫– التخصص فً مجال واحد بدال من محاولة اشتمال جمٌع المواضٌع.‬
‫• المحتوى الرقمً ٌحتاج إلى :‬
‫– أن ٌكون واضحا لجذب انتباه قارئ االنترنت فً غضون ثوان‬
‫– إثراء عن طرٌق الصور، والفٌدٌو، والمواد ذات الصلة ، والجانبٌة، والفٌدٌو، والـ ‪ ،hashtags‬إلخ...‬
‫• الشفافٌة : إظهار الفرق بٌن الحقٌقة والرأي‬
‫• السماح للمستخدمٌن بالمساهمة فً الخبر. أمثلة:‬
‫– ‪CNN iReport‬‬
‫– الجزٌرة شارك‬
‫1102 ‪16 C1 – Unclassified/Public | 19 December‬‬

17. ‫كَف ٍىبغٌ أن حسخجَب وسائل اإلعالم الخقلَدٍت؟‬
‫نماذج األعمال‬ ‫المحتوى‬ ‫القنوات‬
‫• المحتوى المدفوع:‬
‫– المدفوعات الصغٌرة‬
‫– االشتراكات الٌومٌة‬
‫– االشتراكات متعددة اإلصدار‬
‫• ال بد من تعلم كٌفٌة جذب المعلنٌن فً هذا العصر الجدٌد‬
‫• عاجال أم آجال سٌكتشف القائمٌن على اإلعالم التقلٌدي نموذج األعمال الصحٌح للنجاح فً المجال‬
‫الرقمً‬
‫1102 ‪17 C1 – Unclassified/Public | 19 December‬‬

18. http://youtu.be/cF5z4RJ-2Ww
18 C1 – Unclassified/Public | 19 December 2011

19. ‫شكرا‬
Mohammed Al-Ayouti
Business Development Senior Manager – Internet Services
@ayouti
19 C1 – Unclassified/Public | 19 December 2011

20. References
Articles:
• http://en.wikipedia.org/wiki/Seven_mass_media
• http://en.wikipedia.org/wiki/Newspaper
• http://en.wikipedia.org/wiki/Blog
• http://cyber.law.harvard.edu/sites/cyber.law.harvard.edu/files/Mapping_the_Arabic_Blogosphere_0.pdf
• http://maggiehills.blogspot.com/2010/04/effects-of-digitalsocial-media-on-print.html
• http://www.zenithoptimedia.com/about-us/press-releases/zenithoptimedia-adspend-forecast-update-dec-2011/
Video:
• http://youtu.be/6ILQrUrEWe8
• http://youtu.be/cF5z4RJ-2Ww
Recommended reading:
• Funding Journalism in the Digital Age: Business Models, Strategies, Issues & Trends
Jeff Kaye & Stephen Quinn
ISBN 978-1433106859
20 C1 – Unclassified/Public | 19 December 2011