http://balticdigitaldays.ru 11.08.2017

1. Как поисковые системы оценивают и
учитывают возраст документа
Алексей Трудов
alexeytrudov.com

2. Что мы достоверно знаем
про влияние возраста url?
Ничего
* по крайней мере, в открытом
доступе информации исчезающе мало

3. Но возраст все равно на слуху.
«Чем больше – тем лучше!»
 Анализ конкурентов, расчет KEI
 Проверка склейки, «состаривание»
301-м редиректом
 «Почему просел трафик? Ну возраст
наверное обнулили...»
Для определения возраста используется:
• modtime в Яндекс.Xml и поиск по «date:» (Яндекс);
• дата в сниппете (Google)

4. Меня терзают смутные
сомнения... Три кейса:
 Сайт вошел в индекс спустя полгода по письму
Платону. Modtime = 1 визит робота.
 Недоступность полтора месяца, вылет из
индекса, заливка другого контента. Мodtime не
поменялся, сайт ведет себя почти как новый.
 Свистопляска с канонической страницей.
Modtime подклеился, но трафик стремительно
падает.
+ возраст по modtime и по «date:» весьма отличаются
https://devaka.ru/articles/operator-date

5. Отражает ли modtime возраст,
который учитывается Яндексом?
Проверим!

6. Идея очень проста:
1. Находим url с обнуленным modtime
2. Сравниваем трафик с Яндекса до и после
3. Если «возраст» по modtime важен - то увидим
статистически значимое снижение
посещаемости

7. 5846
сайтов
4880
url c обнуленным modtime (обнуление – не
редкость!)
113 523
url c детальными данными о динамике трафика

8. Медиана изменения = 0
При дроблении выборки по сегментам
(возраст сайта, даты обнуления,
количество трафика…) результат не
менялся

9. Что насчет Google?

10. Дата из будущего:

11. Дата из прошлого:
alexeytrudov.com Creation Date: 2012-11-22T07:21:39Z

12. Циферки, которые показывают
поисковые системы, далеко не всегда
отражают адекватный возраст
документа — в любом понимании.

13. Попробуем оценить влияние
реального возраста
Яндекс:
13 131 url с трафиком, вышедшим
на плато;
Медиана 12 месяцев.
Google:
10 971 url с трафиком, вышедшим
на плато;
Медиана 16 месяцев.
Различия по t-критерию
достоверны (вероятность более
99,99%)
На этой выборке я замерил еще много-
много показателей – без особой пользы.
Нужно зайти с другой стороны…

14. На 6 заглушках разместил
генерированный текст
Старые url Новые url
Соль в том, чтобы страницы были максимально близки по текстовым
факторам, но не склеивались как дубли. Пришлось поломать голову.
*Способ не расскажу (даже на афтепати). У меня на него большие
планы 
VS

15. Еще два конкурента на новом домене
newsite.ru/page-name.html newsite.ru/name-page.html
Новый конкурент на том же домене
oldsite.ru/name-page.html
Исходный url
oldsite.ru/page-name.html
Под каждый запрос – 4 страницы

16. Всего в эксперименте
участвовало 12 сайтов:
Нулевой возраст
домена
Домен старше 3 лет
Нулевой возраст
страницы 318 url 159 url
Страница старше 3
лет - 159 url
954 поисковых запроса (по 6 на исходную страницу)

17. Индексация
 Ни одна страница не была удалена в Яндексе
как дубль
 243 url на новых удалено как недостаточно
качественные. На старых – 8.
 Количество страниц в поиске Google, согласно
Search Console, стабильно

18. Страницы-лидеры в Яндексе
На новых сайтах: 35
Новые url на
старых: 216
Старые url: 685
* Относительно
достоверно. Коэффициент
вариации для доли старых
url по разным сайтам –
4,4%

19. Страницы-лидеры в Google
На новых сайтах:
97
Новые url на
старых: 400
Старые url:
421
* Относительно достоверно.
Коэффициент вариации для
доли старых url по разным
сайтам – 9,4%

20. И заодно:
Сайт на заглушке, которая была недоступна в
течение 1,5 месяцев (домен не окончился) +
аналог на свежем
 Modtime сохранился
 В Яндексе вылетело 23 страницы из 45
 В Google по всем запросам доминирует новый
сайт
Это единичный пример! Просто информация к
размышлению

21. Выводы
1. Надежного универсального способа оценить дату первичной индексации
страницы чужого сайта не существует.
2. Возраст по modtime напрямую не учитывается, хотя и может коррелировать с
оценкой других факторов. Обнуление modtime не ведет к снижению трафика.
3. Длительное нахождение url в индексе – положительный фактор для Яндекса,
для Google влияния не обнаружено. Это не значит, что его нет: зависимость
может быть нелинейной.
4. Но «в среднем по больнице» трафик из Google выходит на плато позже, чем в
Яндексе. Неудивительно: с возрастом коррелирует много факторов.
5. В обоих поисковиках важны хостовые характеристики. BAD_QUALITY в
Вебмастере связан в том числе с показателями всего сайта.

22. На заметку для практики
1. Нет смысла оценивать по modtime эффективность склейки. Учет этого
параметра в анализе конкурентов вносит «зашумленные» данные.
2. На старте сайта полезно заранее создать заглушку для «накопления»
факторов, связанных с возрастом. При продвижении под Яндекс стоит
озаботиться также наличием url, на которых будут размещены наиболее
важные документы.
3. Использовать вылетевшие из индекса домены для новых проектов
небезопасно, даже в отсутствие санкций. Хотите красивый дропнутый домен?
Учитывайте риски! Разумеется, сохранившаяся ссылочная масса может их
перевешивать.
4. Условные ориентиры по достижению максимального трафика: 16 месяцев в
Google и 12 в Яндексе (нужны для прогноза по сроку возврата инвестиций).
5. Если есть проблемы с BAD_QUALITY в Вебмастере, можно поработать над
более успешными разделами, чтобы получить трафик уже сейчас и заодно
улучшить хостовые факторы. Они будут способствовать увеличению % страниц
в индексе.

23. Спасибо за внимание!
Заходите в гости:
alexeytrudov.com (блог)
bez-bubna.com (анализ сайта)
optimumprofit.ru (консультации)