Presentación sobre el nuevo Paradigma Editorial hecha en el stand de Publidisa durante el Liber 2009

1. “El nuevo paradigma editorial”
Marketing Online y Comercio Electrónico
Jose Luis Delgado Guitart
Consultor
Con la consolidación del internet y las nuevas tecnologías
han cambiado las formas de leer, las opciones de
distribución, el marketing y la manera de hacer las ventas.
Proponemos una reflexión sobre como una editorial debe
evolucionar para integrarse en este nuevo paradigma.

2. “Las empresas inteligentes harán lo
que sea necesario para lograr que
lo inevitable suceda cuanto antes”
(Manifiesto Cluetrain)
El Manifiesto Cluetrain, creado en 1999, es un listado de 95 conclusiones ordenadas y presentadas como un
manifiesto, o una llamada a la acción, para todas las empresas que operan en lo que se sugiere un mercado
con nuevas conexiones. Las ideas expresadas dentro del manifiesto buscan examinar el impacto
de Internet tanto en los mercados (consumidores) como en las organizaciones. Además, ambos,
consumidores y organizaciones, son capaces de utilizar Internet y otras redes para establecer un nivel de
comunicación que anteriormente no existía entre estos dos grupos. El manifiesto sugiere los cambios
necesarios para que las organizaciones respondan a un nuevo ambiente de mercado.

3. Editorial 1.0
Comercial
Autor Editorial Distribuidor Lector
Agencia Imprenta Librero
Marketing + Comunicación

4. Editorial 2.0
Comercio electrónico
WEB
Marketing Online

5. CADENA DE VALOR RED DE VALOR
El internet permite a las personas tener conversaciones de "humano a humano“ y tiene el potencial de transformar
radicalmente las prácticas tradicionales de negocios.

6. La música como referencia
+
+
Promoción a través de otro producto, creación de base de datos, alentar descargas
legales, futuras promociones.

7. El simple hecho de
tener una web
no implica tener
comercio electrónico
ni marketing online

8. Carro de la compra
Buscador

9. Web 2.0

11. Preparándose
e-ditorial
Planificar Web Marketing
Definir producto Diseño Buscadores: SEO, SEM
Digitalizar, preparar para e-ditorial Usabilidad E-mail
Definir Público objetivo Optimización Banners… etc.
Análisis de entorno y competencia Compra segura Redes sociales
Definir presupuesto Analytics
Hacer plan estratégico

12. Es el momento ideal para comenzar a
transformar las acciones de marketing
tradicional en acciones de marketing
online“

13. Gracias
Jose Luis Delgado Guitart
Consultor
delgadoguitart@gmail.com
http://www.elasunto.com