Se ha denunciado esta presentación.
Utilizamos tu perfil de LinkedIn y tus datos de actividad para personalizar los anuncios y mostrarte publicidad más relevante. Puedes cambiar tus preferencias de publicidad en cualquier momento.

Jenom Facebook nestačí

215 visualizaciones

Publicado el

Prezentace MZK duben 2017

Publicado en: Educación
  • Sé el primero en comentar

Jenom Facebook nestačí

  1. 1. Jenom Facebook nestačí! Barbora Buchtová MZK, 2017 Jenom Facebook nestačí! Barbora Buchtová MZK, 2017
  2. 2. Vaše motivace?
  3. 3. Co se tady dozvíte 1. Jak využít propagace pro doažení cílů 2. Jaké kanály je možné využít 3. Jak multiplikovat obsah
  4. 4. Cílem propagace je vždy dotat n jakýě obsah do p edem určeného cíleř
  5. 5. Jak se dotat do cíle? ● Definujte si cílovou skupinu ● Použijte takové kanály, které vás k cílovce dovedou ● Neznáte cílovku? Udělejte si Persony a uvažujte jaké kanály cílovka používá
  6. 6. Jakých kanál kromů ě Facebooku m žete využívat?ů
  7. 7. Marketingové kanály - web (většinou produkt) - SEM (PPC + SEO) - sociální média - emaily - media relations - offline
  8. 8. Web ● Není ani tak kanál jako spíš produkt (místo, kam chcete dostat lidi) ● Lidé se o něm nedozví, pokud ho nebudete propagovat jinými kanály ● Některé projekty se bez něj obejdou ● Zajímavé jsou pro vás cizí weby
  9. 9. Vyhledávače ● Používá vaše cílovka vyhledávače? - Tvořte vlastní unikátní obsah (texty) - Podívejte se co lidé hledají (sklik, adwords) - Odkazujte a sbírejte prolinky z jiných relevantních webů
  10. 10. Emaily ● Má vaše cílovka email? ● Máte emaily na vaši cílovku? ● Máte nástroj, kterým můžete emaily sbírat? - Formuláře - Sběr na akcích - Letáčky – Nástroje pro email marketing – např. Mailchimp, Ecomail
  11. 11. Socialní Média ● Používá vaše cílovka sociální média? Jaká? ● Přizpůsobte formu sociální síti. ● Obsah by měl být zábavný ale vždy by měl směřovat k cílům...
  12. 12. Klasická média ● Čte vaše cílovka noviny, časopisy, magazíny? ● Jaké? ● Kdo už píše o vašem tématu? - udělejte si rešerši - oslovte relevantní novináře
  13. 13. Offline ● V jakých místech se cílovka pohybuje? ● Veřejný prostor (pozor na zákony / ničení majetku!) ● Akce, happeningy, přednášky, atd. ● Tiskoviny (letáky, vstupenky, plakáty...) ● QR kódy (umírají, ale jsou funkční)
  14. 14. Otázky: 1.Co chci doručovat? 2.Komu to chci doručovat? 3.Jak to chci doručovat? 4.Kolik je cíl a kolik k nim vede cest?ů
  15. 15. Co doručovat? ● Informace o vašem produktu – Texty o vašem produktu – Obrázky vašeho produktu – Multimediální výstupy... – Obsah vždy přizpůsobte kanálu
  16. 16. Muplitplikace obsahu na r zné kanályů
  17. 17. Proč multiplikovat? ● Máte-li více cílových skupin, nikdy je nepodchytíte jedním kanálem ● I kdyby ano, je vždy dobré se připomenout víckrát (ke konverzi – splnění cílů většina nedojde hned napoprvé – uživatel se s obsahem musí setkat několikrát) ● Různé kanály fungují různě – mají své výhody a nevýhody
  18. 18. Výhody a nevýhody jednotlivých kanálů
  19. 19. Email Sociální sítě Jde o prosté zasílání zpráv Kombinují spoustu prvků komunikace zároveň (chat, šíření obrázků, komentáře, zprávy, statusy atd.) Hlavně soukromé sdělení, reakce nevidí veřejnost Veřejná sdělení, reakce vidí všichni Komunikace jeden na jednoho Komunikace jednoho k mnohým Málo možností, aby se zpráva stala virální Zpráva se může snadněji stát virální Slabá možnost součinnosti I neznámí lidé mohou vytvářet něco společně, silná možnost součinnosti (synergie) Malá možnost interaktivity Velice interaktivní Sociální sít vs. emailě
  20. 20. Email Sociální sítě Má ho v podstatě skoro každý. Není na nich každý. Je zde kompatibilita mezi jednotlivými poskytovateli emailových schránek. Většinou se dá komunikovat jen v rámci sítě. Víte přesně, koho oslovujete Nikdy nevíte jistě kdo všechno to uvidí a kdo ne, pokud někoho neoslovíte prostřednictvím soc. sítě přímo Má trvanlivost – byl, je a bude Jsou zde trendy – různé sítě se stávají méně nebo naopak více populární v průběhu času V případě hromadných rozesílek (mailchimp, ecomail) – snadný monitoring Někde (např. Facebook stránka) – snadný monitoring, jinde (např. Facebook stránka) se kampaně těžko monitorují/vyhodnocují Email vs. Sociální sítě
  21. 21. Online Offline Výhoda: rychlost Je spíše pomalejší Možnost sledovat a vyhodnocovat čísla Někdy je těžké sledovat a vyhodnocovat konkrétní čísla Je možné sledovat chování lidí Není tak snadné sledovat chování lidí Potřebujete, aby cílovka byla na internetu Je možné zasáhnout cílovku, která se moc na internetu nepohybuje Ne všechno jde převést na offline Mnohdy se dá snadno převést na online Offline vs. online
  22. 22. Jak multiplikovat? ● Někdy vyžaduje změnu formátu ● Všechny kanály by měly vést ke společnému cíli
  23. 23. Jak multiplikovat? 1) Definujte cíl – Co by měli lidé udělat? – Např. Registrace do knihovny – 2) Definujte všechnykanály, které k cíli povedou – Např. K cíli online předregistrace – facebooková kampaň, emailová rozesílka, banner na webu, článek na blogu... – K cíli ofline registrace v knihovně – letáčky, výzva na akci, aktivní nabídka fyzickým návštěvníkům v knihovně
  24. 24. Jak multiplikovat? 3) Definujte, co je smyslem sd leníě – Co konkrétně chcete říci – „Registrujte se do knihovny, získáte...“ 4) P ip sobte obsah kanáluř ů – Vymyslete konkrétní obsah pro jednotlivé kanály – přesné znění – Zamyslete se, jestli je možné využít ten samý obsah pro více kanálů
  25. 25. Jak multiplikovat? Příklad: ● Web – umístíme banner, na konkrétní stránky s největší návštěvností ● Blog – napíšeme článek o tom jak registrace probíhá a co registrací člověk získá ● PPC reklama – na klíčová slova s názvy různých knih se začnou objevovat PPC reklamy „knihu si můžete půjčit v knihovně“. Např. „Malý princ? Půjčte si ho v knihovně.“ ● Facebook – obrázek s odkazem na předregistrační stránku ● Youtube – natočíme video s výzvou od knihovníků ● Offline – letáček v knihovně s výzvou k registraci
  26. 26. Jaké kanály zvolit a jak by m la celá kampa vyadat?ě ň Definujte si pro koho to d láte!ě
  27. 27. Ud lejte si personyě
  28. 28. ● Dejte jim jména. ● Kde pracují? ● Co dělají po práci? ● Co mají rádi? ● Co čtou a sledují? ● Co dělají jejich přátelé? ● Na jakých jsou sociálních sítích? ● Jakou mají počítačovou/informační gramotnost ● Co používají za technologie? ● Další relevantní otázky... Ud lejte si personyě
  29. 29. ● Obsah p ip sobte kanálu.ř ů ● Kanál p ip sobte cílovce.ř ů
  30. 30. Tipy a triky: jak propojovat jednotlivé kanály?
  31. 31. Propojte offline a online ● Na všech tiskovinách mít odkazy online ● QR kody ● Offline výzvy ● Reagujte online na to co se děje offline
  32. 32. Sociální pluginy ● Někdy není třeba mít facebookovou/jinou stránku – stačí mít sociální pluginy na webu ● Obsah je pak pro uživatelé snadno sdílitelný na soc. sítě
  33. 33. Protor pro dotazy jako: ● Proč nás nikdo nesleduje? ● Nevím, kde vzít kontakty na... ● Jak mám zjistit, kdo je má cílovka? apod.
  34. 34. Díky! bara.buchtova@gmail.com

×