Jak nie wpadać w stereotypy w komunikacji skierowanej do kobiet? Jaką konsumentką jest kobieta? Zobacz i nie uprzedmiotawiaj nas więcej...

1. JESTEM KOBIETĄ. E-KOBIETĄ.
BARBARA
STAWARZ-GARCIA
CZY WIESZ JAK ZE MNĄ
ROZMAWIAĆ?

2. Marketing to zarabianie kasy?

3. Komunikacja
Wartości
Odpowiedzialność
Światopogląd

4. Czy seks sprzedaje?
?

6. A gdyby tak poprowadzić
prezentację w… szlafroku?

15. 1983-2003
seks pojawia się o
12% częściej w
reklamie
27%
15%

18. Tutaj coś mądrego
?

19. Tutaj coś mądrego

21. Poczucie humoru!
?

22. Poczucie humoru!
?

23. W 6% reklam
erotycznych
mężczyzna… leży.
Kobieta w 22%.
University of Georgia

26. Jak kobieta ocenia reklamy
w kontekście erotycznym??
University of Minnesota

27. Im tańszy produkt,
tym gorzej!

28. To nas nie
przekonuje!
Bo tak!

29. Jaką konsumentką jest
kobieta?

30. 80%DECYZJI ZAKUPOWYCH PODEJMUJE
W DOMU KOBIETA
Boston Consulting Group

31. 4,5 mln
POLEK TO ŻYWICIELKI RODZINY
GUS, 2015

32. Profesjonalistki Konsumpcjonistki
Niespełnione
siłaczki
Obywatelki
świata
Panie domu
Garden of Words
Konserwatystki
Rozczarowane

33. Reality
Insight konsumencki
Relevance Resonates Reactions

34. „Facet nie wypije damskiej coli light”

37. Kto robi kampanie dla
kobiet??

39. 2008 rok - 3,6%
2016 rok - 11%
Kobieta dyrektorem kreatywnym?
The Guardian

40. 91% konsumentek uważa,
że marketerzy ich nie
rozumieją!
Jakob Nielsen

41. Czego pragną kobiety?

42. Widzimy całość!
Mężczyzna ma listę
na jogurty, kobieta
na konie
mechaniczne…

43. Kobieta ulepsza
siebie.
Dąży do
doskonałości!

44. Kobieta kocha
uszami.
I czyta opisy…

45. Kobieta dba o
innych.
Potrafi ugotować
3 wersje obiadu.

46. Buduj persony.
Nie powielaj
stereotypów.

47. Komunikuj się
odpowiedzialnie.
Zwracaj uwagę na to
z kim pracujesz.

48. Barbara Stawarz-García
kontakt@happycontent.pl
bstawarz