1. Итак
,
есть как же вс
то е
имущ , что вы -таки соз
в д
гана еств и огр первую о ать слога
,о о ч н
вающ предели мное ко ередь хо ? Действ
т л те уй
ных р их опред е его фун ичество и ли бы ра те по че
е е д н с тк
димо кламны ленные а амент. 3 тересны сказать и о отрабо
с х с .П х п т
для с тавить. М сообщен социаци роверьт идей, но одчеркн анной
л и и. е в у
ложе огана: С отив явл ях. Спус 4. Напиш слоган н ыбрать н ть потр
н л яе тя а у
стью ие. Слог оган либ тся одни время в ите неско возможн жно тол
и пра ан ос м ы л о
вдив , как пра тоит в ко из слога безошиб ько вари сть двой
остью вило а
. Сло , соп нце и под нов, начи очно смо нтов. 5. П
ган д ровож во на же р
дает дит итог я от шок те опред
Сло-
олже
н нор ся ,л ол е
маль маркой ибо изна адки и з
ган
но во ре ча ак
спри кламода льно опр
нима т е
ться. еля. Сло
Слог га
ан до н
для лже
Ильи
Кравченко Антон Белов
ловил бобров.
2. Пос
Илья
т
зад ановка
ачи
Кравчен-
ко.
Вам не подкопаться
к вегану-барабанщику
из Тольятти.
Кто определяет критерии приём-
ки? Заказчик. Кто Заказчик? Хоть Это ещё
слоган и для Ильи, он не Заказ-
не слоган.
чик. Решено — я определю крите-
рии сам. Пусть это будет:
Состоятельный результат
эксперимента с методом
поиска копирайтерского
решения.
3. Словесный образ должен отражать характер
«бренда». Я попросил Илью описать этот ха-
рактер, и получил такой набор прилагатель-
ных: чистый, ровный, здоровый, энергичный,
питательный, незаметный,˛надежный.
Метод №1. Вообще говоря, из
этого набора выхо-
В лоб дит, что Илья — это
человек-морковка.
Позитивный образ.
Илья Кравченко.
Что морковь.
4. Метод №2.
По приколу
Илья Кравченко.
Прикол — в данном слу- Я искал подобную мысль,
чае не «шутка». «При-
кол»˛— это застрявшая
которая применима к Илье.
В чем бы Илья не доходил
Не последний
в˛голове мысль. Мысль
может быть любая. Метод
до «точки касания».
Илья.
в том, чтобы найти способ Мысль была найдена. Илья
её использовать. Кравченко не первый и не
последний Илья, которо-
Вчера меня занимала го приняли на работу в Red
мысль о том, что в роспи- Keds.
си Сикстинской капеллы
центром гравитации явля- Особенно важно, что не Последний Илья (Васильев).
ется пустое место между последний. «Последний
пальцами. Если бы Мике- Илья» может иметь руга-
ланджело нарисовал, что тельную семантику: на-
они соприкасаются, было пример — «напился как
бы хуже. (последний)˛илья».
5. Метод №3.
Авторский Я заимствовал этот
метод у Алины Ба-
зелюк. Спасибо за
идею, дорогая ре-
дакция.
Идея креативного метода в поис-
ке того, за что можно зацепить-
ся в˛прямой речи Ильи Кравчен-
ко. Надергать характерных цитат,
а потом подобрать подходящую
для слогана.
Так, из вчерашнего громкого об-
суждения стало известно, что
Илья Кравченко — гуманист.
Кстати, эта колонка написана
шрифтом, который так и называ-
ется, Humanist.
Илья Кравченко.
Мой труд — рабо-
тать человеком.
