Se ha denunciado esta presentación.
Utilizamos tu perfil de LinkedIn y tus datos de actividad para personalizar los anuncios y mostrarte publicidad más relevante. Puedes cambiar tus preferencias de publicidad en cualquier momento.

Как обойтись без рекламного агентства

Это презентация о том, как сэкономить на рекламных агентствах. Но, лучше вообще не тратьте деньги на рекламу. Если у вас плохой продукт, то его все равно никто не купит.

  • Inicia sesión para ver los comentarios

Как обойтись без рекламного агентства

  1. 1. Red Keds Москва, Россия, 2015 Как обойтись
 без рекламного агентства? Минск 23 апреля 2015
  2. 2. 1 Red Keds Москва, Россия, 2015
  3. 3. Red Keds Москва, Россия, 2015 Современная реклама — это в первую очередь творческое и стратегическое мышление, а потом профессиональные навыки и знания. vit@redkeds.com
  4. 4. 1 Red Keds Москва, Россия, 2015 Среда vit@redkeds.com
  5. 5. Red Keds Москва, Россия, 2015 vit@redkeds.com
  6. 6. Red Keds Москва, Россия, 2015 Проблемы клиента — слабое знание современных инструментов рекламы — отсутствие компетенций в управлении рекламными кампаниями — рекламный бюджет vs продажи/конверсии — выход на плато, отсутствие прогресса в продажах при увеличении расходов на рекламу vit@redkeds.com
  7. 7. Red Keds Москва, Россия, 2015 Какого клиента ожидает агентство vit@redkeds.com
  8. 8. Red Keds Москва, Россия, 2015 vit@redkeds.com ПОТРЕБИТЕЛЬ: умение находить и использовать релевантные для аудитории смыслы (инсайты), способные изменить поведение БРЕНД: глубокое понимание бизнеса, позиционирования, конкурентного окружения и особенностей сегментации ЦА МЕДИА: понимание того, как устроен тот или иной канал коммуникации, включая встроенные инструменты и инсайты вовлечения
  9. 9. Red Keds Москва, Россия, 2015 Как быть в рекламе всегда на шаг впереди конкурентов? vit@redkeds.com Стратегическое
 мышление
 Творческое
 мышление Управленческое мышление
  10. 10. 1 Red Keds Москва, Россия, 2015 Стратегические компетенции vit@redkeds.com
  11. 11. Red Keds Москва, Россия, 2015 Медиасплит — это прошлое маркетинга Сегодня выигрывает не тот, кто грамотнее распорядиться своим рекламным бюджетом, а тот — кто найдет новый механизм взаимодействия с пользователем. vit@redkeds.com
  12. 12. Red Keds Москва, Россия, 2015 Пример Большинство гран-при фестивалей в digital дают именно за новую интересную механику взаимодействий с потребителем. vit@redkeds.com
  13. 13. Red Keds Москва, Россия, 2015 vit@redkeds.com
  14. 14. Red Keds Москва, Россия, 2015 Алгоритм vit@redkeds.com Бизнес потребитель стратег креатив
  15. 15. Red Keds Москва, Россия, 2015 Алгоритм vit@redkeds.com FILTERCLIENT NEGOTIATION MEET THE TEAM CREATIVE BRIEF BRIEF VALIDATION MECHANICS Pre-production stage BIG IDEAS KPI’S
 & COMM.PLAN CLIENT PRESENTATION
  16. 16. Got2b Digital Strategy 2015 | Red Keds Москва, Россия, 2014 Мероприятие бренда «Пикник Афиша» Landing Got2b «Полный улет» Схема каналов коммуникации Вирусный ролик Канал на youtube «Полный улет» ШКОЛА СТАЙЛИНГА SMM Got2b 10 how to видео Девичник Display Контекст Посевы видео UGC видео с HOW TO YouTube media
  17. 17. Got2b Digital Strategy 2015 | Red Keds Москва, Россия, 2014 Коммуникационный план ДекабрьЯнварь Февраль Март Апрель Май Июнь Июль Август Сентябрь Октябрь Ноябрь Медиа поддержка Посев SMM продвижение «Полный улет» Вирус UGC видео с HOW TO Earned Owned Bought Регулярный SMM Видео 1 — заявочное видео Видео 2 — итоговое видео 10 how to видео Призы Призы Призы Призы Призы Призы Призы Призы Призы Призы Призы Призы промо страница got2b.scwarzkopf.com
  18. 18. 1 Red Keds Москва, Россия, 2015 Креатив и дизайн vit@redkeds.com
  19. 19. Red Keds Москва, Россия, 2015 Решения vit@redkeds.com Креативные концепции Key visuals Дизайн- концепции
  20. 20. Red Keds Москва, Россия, 2015 ИДЕЯ vit@redkeds.com ФОРМЫ ДРАМЫ ПОЛЬЗЫ ИДЕЯ КОММУНИКАЦИИ — форма полезных отношений, вызывающая сопереживание. ФОРМУЛИРОВКА ИДЕИ СОСТОИТ ИЗ БОЛЬШАЯ ИДЕЯ КОММУНИКАЦИИ — идея, которая раскладывается на “идеечки”.
  21. 21. Red Keds Москва, Россия, 2015 vit@redkeds.com
  22. 22. Red Keds Москва, Россия, 2015 Методы решения творческих задач Методы решения творческих задач: ТРИЗ, «мозговой штурм», эвристические вопросы, многомерные матрицы, свободные ассоциации, инверсия, эмпатия, синтетика и организованная стратегия. vit@redkeds.com Командная работа
  23. 23. Red Keds Москва, Россия, 2015 Правильная мотивация Идеальная постановка
 задачи vit@redkeds.com Клиентский
 бриф Мясо Агентский
 бриф
  24. 24. Презентации Red Keds Red Keds Москва, Россия, 2014 Голая правда Выбор средства укладки не так важен как результат. Цена любого средства из категории массмаркет не пугающая, поэтому девушки не склонны ни экономить, ни транжирить. Все средства одинаковые и отличия не очень заметны. Сдвиг в поведении (пользователь должен...)
 Благодаря коммуникации девушки должны чаще пользоваться укладкой, особенно когда времени на сборы нет, Девушки должны советовать «Полный улет» своим подругам. Девушка должны связать Got2b с вызывающим поведением, раскрепощенностью и нестандартностью. Инсайт «Я хочу отличаться от большинства девушек, поэтому я хочу поступать так как от меня никто не ожидает» RTB Диффузор, который распыляет микрокапли Роль бренда Got2b Got2b помогает раскрывать творческий потенциал за счет провокации. Роль бренда в digital Got2b создает площадки для проявления невинных шалостей, эпотажа в интернете. Got2b за провокацию в поведении и общении. Got2b — это твоя гримерка с миллионом разных образов. Сообщение бренда Быстрая укладка может помочь тебе в короткое время преобразиться и провоциоровать окружающих. Red Logic
  25. 25. 1 Red Keds Москва, Россия, 2015 Разработка vit@redkeds.com
  26. 26. Red Keds Москва, Россия, 2015 Инструменты vit@redkeds.com Сайты Приложения Спецпроекты
  27. 27. Red Keds Москва, Россия, 2015 Алгоритм vit@redkeds.com БРИФ ПРОЕКТИРОВАНИЕ ДИЗАЙН ПРОГРАММНАЯ ЧАСТЬ Над проектированием сайта работают продюсер, ux–стратег 
 и копирайтер. Дизайн выполняют люди с отменным вкусом: креативный директор, арт– директор и дизайнер. Мы передаем проект нашему партнеру или вашему подрядчику, который по полученной документации делает понятную и легко оцениваемую работу. На данном этапе мы готовы осуществлять творческий надзор. Бриф Прототипы и Техническое задание Исходники макетов сайта Итог этапа: Итог этапа: Итог этапа: ДИЗАЙН–КОНЦЕПЦИЯ ПОДГОТОВКА КОНТЕНТА ПОГРУЖЕНИЕ В ЗАДАЧУ Сотрудники исследуют конкурентов, тренды, бизнес процессы клиента, потребителей. На основе этого создается дизайн- концепцию нескольких страниц сайта. Параллельно необходимо подготовить контент. Идеально, если это будет 60 % всего наполнения будущего ресурса. Дизайн-концепция Итог этапа:
  28. 28. Red Keds Москва, Россия, 2015 vit@redkeds.com
  29. 29. Red Keds Москва, Россия, 2015 vit@redkeds.com
  30. 30. 1 Red Keds Москва, Россия, 2015 Конверсионные инструменты vit@redkeds.com
  31. 31. Red Keds Москва, Россия, 2015 Аналитика В основе любой конверсии лежит аналитика. Никто кроме владельца бизнеса качественную аналитику конверсии сделать не может, так как это непрерывный, связанный с продажами процесс. vit@redkeds.com
  32. 32. Red Keds Москва, Россия, 2015 Аналитика vit@redkeds.com UX-планирование веб-аналитика фокус дисциплины ключевые термины инструменты этапы проекта взаимодействие удобство и эффективность цели, гипотезы, метрики, оптимизация A/B-тестирование создание, разработка, запуск, поддержка стратег, креатив, продюсер, дизайнер, медийщик эффективность CPC, CPA, конверсия Google Analytics, Яндекс.Метрики запуск, поддержка стратег, медийщик
  33. 33. 1 Red Keds Москва, Россия, 2015 Медиа vit@redkeds.com
  34. 34. Red Keds Москва, Россия, 2015 Пищевая цепочка до целевой аудитории vit@redkeds.com КЛИЕНТ Бюджет (с НДС) 100% МедиабаерМедиаселлер Коммуникационное агентство Бюджет 90% Площадка Площадка Площадка Площадка Здесь остается агентская комиссия (например, 10%) А также можно «поиграть» с НДС Здесь возвращается комиссия (например, 60%) Благодаря скидкам площадок 80% 100 руб 90 рублей 81 рубль 48,6 руб
 (от 81 руб) 32,4 руб на всех Суперкомиссия (например, 30%) 24,3 руб
 (от 81 руб) Суперкомиссия (например, 15%) 12,5 руб от 81 руб
  35. 35. Red Keds Москва, Россия, 2015 Другой алгоритм vit@redkeds.com КЛИЕНТ Планирование размещения (аутсорс или самостоятельно) Площадка Площадка Площадка Площадка Площадка Площадка Площадка Площадка
  36. 36. Red Keds Agency. Moscow, Russia Tools, Techniques, Methods, Innovations Red Logic brief Paid/ Owned/ Earned planning Google Analytics Social media analytics tools Red funnel Creative algorithms
 & techniques Creative modules Presentation toolkit Merlin
 time & cost management Basecamp Google Calendar Contact reports Kanban / Trello Creative events Syndicated studies YouScan Planning Analytics Creative Management
  37. 37. Red Keds Москва, Россия, 2015 vit@redkeds.com Выводы Большниство компетенций агентства легко создать внутри своей компании. В основе любой конверсии лежит аналитика, которая должна быть на стороне клиента. В современных условиях конкуренции за рекламное пространство необходимо воспитывать изобретательность.
  38. 38. Спасибо Быков Виталий vit@redkeds.com Эту презентацию Вы сможете скачать здесь: www.facebook.com/kaise.nobel

×