版本:20171031 謝章升

1. Google廣告入門實作
謝章升
三星統計諮詢顧問
fega53@gmail.com
版次:20171031
時數:6H

2. 2
白話文說書人
105
8
專注大數據行銷與網路廣告2個領域
年，歷經SPSS統計軟體業務工程師，
TeSA網路廣告講師，資策會大數據養
成班講師，現為三星統計顧問
協助企業利用數據方法投放網路廣告，
合作方式為顧問案與教育訓練，平均
105場訓練/年

3. 1.Google廣告類型
2.競爭品牌關鍵字
3.需要買自己家品牌名嗎?
4. 關鍵字廣告如何搶第一
5.選字原則
3
大綱

4. 6.Google再行銷廣告
7.Google廣告帳戶開通
8.經理帳戶
8.關鍵字廣告基本操作
9.多媒體廣告基本操作
4
大綱

5. 5
關鍵字廣告
自然結果
當客戶Google時

6. 關鍵字廣告策略
連在看新聞都看到你
多媒體聯播網廣告

7. 7
Google廣告-搜尋聯播網

8. 8Google廣告-多媒體聯播網

9. 9Google廣告-Youtube

10. 2.馬上有購買需求的客戶
10
對手老客戶-競爭品牌關鍵字

11. 2.馬上有購買需求的客戶
11
可以買競爭品牌關鍵字嗎?

12. 2.馬上有購買需求的客戶
12
負面行銷

13. 2.馬上有購買需求的客戶
需要買自品牌名嗎?
13

14. 14
廣告評級=
1.出價,
2.品質分數,
3.廣告額外資訊效果
(點閱率)
關鍵字廣告排名怎決定?

15. 15
出價
實際支付價格
投標價 GSP
(Google算法)
VCG
(FB算法)
A廠商 10塊 6塊 2塊
B廠商 6塊 2塊 2塊
C廠商 2塊 0 0
假設只有2個廣告版面,3個廠商參加競爭

16. 16
曝光10,000
點擊100
成交1
算自己能承受多高比較實在
點擊率1%
轉換率1%

17. 17
品質分數=
1.點閱率,
2.廣告文字關聯性,
3.到達網頁品質
品質分數

18. 線上電視機商店
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1 2
點閱率與廣告關聯性

19. 1. 強調您的獨到之處
2. 列出價格、促銷和獨家商品
3. 鼓勵客戶採取行動
4. 加入至少一個關鍵字
5. 廣告必須與到達網頁相呼應
6. 吸引行動客戶
7. 實驗
Google建議的原則

20. 20
廣告額外資訊

21. 選字與設定技巧
產業熱字 字組 長尾字組
上衣 顯瘦上衣 紫色顯瘦上衣
遊學 美國遊學 美國東岸遊學
選字與設定規劃案

22. 1. 品牌字
2. 產品字/服務字
3. 功效字
4. 需求字
5. 活動字
6. 節慶字
7. 目標族群字
8. 地區字
9. 競爭品牌字
熱字思考清單

23. 23
猜看看是搜尋
什麼字?

24. 24
關鍵字規劃工具

25. 25已經來過卻下不了手的客戶

26. 26再行銷(Remarketing)

27. 27

28. 28
Google AdWords再行銷功能

29. 29
需要在網頁埋追蹤碼

30. 30建議用Tag Manager

31. 31
GA追蹤碼
Google再行銷
FB像素

32. 32
網頁有追蹤碼才能收集到名單

33. 33
Google Adwords我的客戶中心
(Adwords經理帳戶,MCC)

34. 34
1.快速建立或連結Adwords帳戶
(白話是:砍掉重練很方便)
2.可以管理/查看多個帳戶
Google Adwords我的客戶中心

35. 35
Google Adwords我的客戶中心

36. 36
Google Adwords我的客戶中心

37. 37
開始你的第一個Google關鍵字廣告

38. 38

39. 39
一個活動可帶很多群組

40. 40
可以先讓系統設定出價,
不會超過預算

41. 41
一般我的習慣是不超過20個,
並根據戰況隨時調整

42. 42
走到這一步你就完成了

43. 43
多媒體廣告聯播網

44. 44
我們先以這個功能為實作範例

45. 45

46. 46

47. 47

48. 48

49. 49
自助法:回應式廣告