22. Dando resposta às seguintes questões:
1. O que o produto tem de único?
2. O que o torna interessante para as pessoas?
3. Como é que isso pode ser materializado
num conceito de comunicação?
4. Ativar o conceito e envolver as pessoas.
25. Novo modelo de rede
MARCA MARCAMONÓLOGO DIÁLOGO
BROADCAST NETWORK AUDIENCE NETWORK
A audiência interage e participa
na construção da marca.
AUDIÊNCIA AUDIÊNCIA
26. Novo paradigma
PASSAR DE
PENSAMENTO EM
CONTEÚDOS
PARA PENSAR EM
COMUNIDADES
DESENVOLVIDAS EM
TORNO DE
CONTEÚDOS
CRIAR CONTEÚDOS,
DOS QUAIS AS
PESSOAS QUEIRAM
FAZER PARTE E
PARTILHAR