17. Image de la France
•L’atmosphère dans les villes, les monuments.
•Les beaux paysages, la nature, les activités.
•La gastronomie.
•Les infrastructures.
•Le climat.
Les plus
•L’accueil.
•Le rapport prestations/prix.
•Pour ceux qui ne connaissent pas encore la France : l’association
de la destination à un pays réservé aux «vacances de riches »
ainsi que l’idée que les Français ne parlent pas bien les langues
étrangères.
Les moins
Quevousinspire
LaFrance?
18. Les habitudes de
consommation
Hébergement :
• Hôtellerie 3 et 2 étoiles
• Locatif, résidences, Campings 3 et 4 ****
• Chambres d’hôtes
Activités
• Randonnée
• Cyclotourisme
• Visite de sites culturels
• Les Allemands rayonnent largement sur le territoire à
partir de leur hébergement
19. Les motivations de
départ en France
NATURE
•Choix multiples d’activités
•Nombreuses possibilités d’excursions
•Jolis paysages / nature protégée ; Très jolis villages/ Villes
LITTORAL
•Belles plages avec peu de monde
•Accueil chaleureux
OENOTOURISME
•Régions viticoles attractives
•Image claire des particularités de ce pays
20. L’accueil des Allemands
• A noter :
• Clients discrets, rigoureux et exigeants, un accueil précis, efficace et
souriant est attendu
• Un service en Allemand surtout lors de la réservation est recommandé
26. Profil des touristes allemands en Bretagne
6 6
15
33
26
14
Moins de
1200€
De 1201€ à
2000€
De 2001€ à
3000€
De 3001€ à
4000€
De 4001€ à
6000€
Plus de
6000€
38. Dépôt de contenu
24 / 100
des touristes
du (photo, vidéo,
avis…) sur Internet
concernant leur séjour
34%
22%
58%
39. La fréquentation allemande
en Camping
nuitées
clientèle étrangère
touristes
de nuitées en
Bretagne en 2016 contre
en France
des nuitées étrangères
des nuitées dans les
campings 3,4 et 5*
Durée moyenne de séjour
dans les campings bretons :
nuits
Part de marché de la
Bretagne : %
région française de
séjour pour cette
clientèle
Principaux chiffres dans les campings bretons en 2016
40. La fréquentation allemande
en Camping
90
100
110
120
130
140
150
2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016
Arrivées
Nuitées
Durée moyenne
Indice
(Base 100 en 2010)
+26% de
nuitées
depuis 2010
41. La fréquentation allemande
en Hôtel
nuitées
clientèle étrangère
touristes
de nuitées en
Bretagne en 2016 contre
en France
des nuitées étrangères
des nuitées dans les
hôtels 3* et en 4-5*
Durée moyenne de séjour
dans les hôtels bretons :
nuits
Part de marché de la
Bretagne : %
région française de
séjour pour cette
clientèle
Principaux chiffres dans les hôtels bretons en 2016
42. La fréquentation allemande
en Hôtel
90
100
110
120
130
140
150
2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016
Indice
(Base 100 en 2010)
Nuitées
Arrivées
Durées moyennes de séjour
+28% de
nuitées
depuis 2010
43. Les campagnes de communication CRT Bretagne
• Actions Grand Public
• Campagne Feel France en Allemagne
• Spots radio et semaine de la Bretagne
• Campagne d’affichage avec le TO Détour (TO majeur en Allamagne)
• Actions partenariales avec la maison d’éditions du Commissaire Dupin (Campagne
d’affichage, insertion pub, accueil de presse, salon du livre…)
• Echange de visibilité - Perrysport
• 4 Newsletters grand public
Presse
• Accueils de presse et Blogs
• Participation à un médiatour organisé par Atout France
• Actions B to B
• Eductour de la Cordée Reisen
• Workshop Atout France – juillet 2017