Análisis del spot "Infoxicación", de la agencia "El Laboratorio" para Mercedes-Benz.

1. Infoxicación
ANALIZANDO EL SPOT.
Alberto
Pacheco

2. AGENCIA:
ANUNCIANTE…

4. ¿Qué acabo de ver?
 Obras de arte.
 Saturación informativa.
 Modernidad (moderneces).
 ¿… un coche?

5. El contexto es clave.
 Es verdad: nos pasa.
 Modas / tendencias para integrarnos.
 Nuevas opciones para sentirnos únicos.

6. EL TEXTO

7. El lenguaje utilizado.
Función apelativa
Un igual que te habla a ti.
Función poética
Como un poema. → Tiene un significado.

8. Retórica: el ingrediente principal.
Connotación desde el primer momento.

9. El tema que utiliza (inventio).
 Problemas reales. Nos ha pasado.
 La excepción en el caos → una decisión sencilla.

10. El orden en lo que dice (dispositio).
 Estructura paralela.
 Habla como tú y como yo.
 Sencillo y directo.
 Coherencia texto-imagen.

11. SI. ES ORDENADO.

12. Cómo lo dice (elocutio).
¿CREATIVO?
Expectativa Recursos
retóricos
Consumidor
en mente

13. Expectativa
 ¿Qué anuncian?
 ¿Por qué es tan bueno?
→ Curiosidad.

14. Consumidor
en mente
 Cosas que pasan. Que NOS pasan.
 Target = protagonista.

15. Recursos
retóricos
Paralelismo
Ironía
Elipsis
Neologismos
Extranjerismos
Preguntas retóricas
Hipérbole
Pleonasmo
Personificación
Imposible
Aposición

17. SI. ES CREATIVO.

18. Cómo lo recordamos (memoria).
Σ
𝐸𝑥𝑡𝑟𝑎𝑛𝑗𝑒𝑟𝑖𝑠𝑚𝑜𝑠
𝑁𝑒𝑜𝑙𝑜𝑔𝑖𝑠𝑚𝑜𝑠
𝐸𝑥𝑝𝑒𝑐𝑡𝑎𝑡𝑖𝑣𝑎
𝐼𝑟𝑜𝑛í𝑎
𝑃𝑎𝑟𝑎𝑙𝑒𝑙𝑖𝑠𝑚𝑜
= 𝑂𝑟𝑖𝑔𝑖𝑛𝑎𝑙𝑖𝑑𝑎𝑑 𝑦 𝑎𝑡𝑒𝑛𝑐𝑖ó𝑛
∆ 𝑂𝑟𝑖𝑔𝑖𝑛𝑎𝑙𝑖𝑑𝑎𝑑 𝑦 𝑎𝑡𝑒𝑛𝑐𝑖ó𝑛 = ∆ 𝑅𝑒𝑐𝑢𝑒𝑟𝑑𝑜

19. LA IMAGEN

20. Cómo nos lo muestran (pronuntiatio).

21. IMAGEN TEXTO

24. Dimensión ética del texto.
Exclusividad
Elegancia
Belleza.
Saturación
Estrés
Agobio
complejidad
indecisión.
Valores Contravalores

25. Eficacia recompensada.
AMPE de Oro en la categoría
“Televisión” de los premios
AMPE 2012.
Premio a la Excelencia
Publicitaria en el IV certamen
“La publicidad en el museo”.

26. ¡GRACIAS!