3. Hypothèse En dépit d’un grand nombre d’opérations à l’échelle globale et d’un concept qui est revendiqué comme global, l’analyse d’articles de presse et des sites Internet de la marque au Japon, aux Etats-Unis et au Royaume-Uni laisse transpara ître quelques adaptations locales concernant la cible, le positionnement et le mix-marketing de la marque.