איך לבנות תוכן מדויק לשיווק העסק וליצירת חשיפה מיתוגית מדויקת באמצעות סיפור מסע הגיבור

2. ‫נעמן‬ ‫עידית‬-‫תוכן‬ ‫באמצעות‬ ‫לשיווק‬ ‫האקדמיה‬ 2
‫החברתי‬ ‫בעידן‬ ‫השיווק‬ ‫תהליך‬
‫צורך‬
‫בעיה‬
‫חיפוש‬
‫למידה‬
‫השפעה‬
‫מעורבות‬
‫עניין‬
‫פתרון‬
‫רלבנטי‬
‫מידע‬
‫הדרכה‬
‫דעתנות‬
‫שיתוף‬
‫קשר‬ ‫טיפוח‬
‫חוויה‬ ‫יצירת‬
‫מותג‬ ‫חיזוק‬
‫נוכחות‬
‫הקשבה‬
‫מכירה‬

3. 2011
‫גונתר‬‫סוננפלד‬-‫אומניקום‬‫גרופ‬:
‫במודלים‬ ‫הבסיסיים‬ ‫המושגים‬ ‫שני‬
‫הדיגיטלי‬ ‫בעידן‬ ‫השיווק‬ ‫של‬ ‫החדשים‬:
‫יחסים‬ ‫מערכת‬(‫אנגייג‬'‫מנט‬)
storytelling‫למיתוג‬ ‫כבסיס‬
3‫נעמן‬ ‫עידית‬-‫תוכן‬ ‫באמצעות‬ ‫לשיווק‬ ‫האקדמיה‬

4. 4
‫תוכן‬

5. ‫נעמן‬ ‫עידית‬-‫תוכן‬ ‫באמצעות‬ ‫לשיווק‬ ‫האקדמיה‬ 5
‫והמיתוג‬ ‫השיווק‬ ‫למהפכת‬ ‫הבאים‬ ‫ברוכים‬
‫תוכן‬ ‫באמצעות‬
The Content Marketing revolution
‫תקשורת‬ ‫אנשי‬
‫ובלוגים‬ ‫מאמרים‬ ‫כותבי‬
‫וידיאו‬ ‫כוכבי‬-‫צלמים‬
‫פסיכולוגים‬-‫מדריכים‬
‫חוויות‬ ‫ויצרני‬ ‫סיפורים‬ ‫מספרי‬
‫במינו‬ ‫מיוחד‬ ‫גיבור‬ ‫של‬ ‫אינסופי‬ ‫במסע‬:
‫שלנו‬ ‫המותג‬

6. 68%" :‫הוא‬ ‫ביותר‬ ‫הגדול‬ ‫השיווקי‬ ‫האתגר‬‫תוכן‬"!
‫נעמן‬ ‫עידית‬-‫תוכן‬ ‫באמצעות‬ ‫לשיווק‬ ‫האקדמיה‬ 6

7. ‫איכותי‬ ‫תוכן‬ ‫לתכנון‬ ‫כלי‬,‫ואפקטיבי‬ ‫מדויק‬
‫קלות‬ ‫בקלי‬
‫הגיבור‬ ‫מסע‬ ‫סיפור‬

8. ‫סרט‬ ‫תחשבו‬...‫ספר‬...
1‫הקיים‬ ‫המצב‬‫הסיפור‬ ‫בתחילת‬ ‫הגיבור‬ ‫נמצא‬ ‫שבו‬ ‫העולם‬
2‫האתגר‬‫קריאה‬‫לפעולה‬/‫איום‬...‫במסע‬ ‫צורך‬
3‫הספקנות‬‫הראשונה‬ ‫התגובה‬:‫סירוב‬.‫משינוי‬ ‫פחד‬=‫הזדהות‬
4‫המנטור‬‫המדריך‬ ‫מגיע‬ ‫פה‬/‫ומספק‬ ‫החכם‬‫ועידוד‬ ‫תובנות‬
5‫הסף‬ ‫חציית‬‫האל‬ ‫נקודת‬-‫חזור‬‫המסע‬ ‫עולם‬ ‫אל‬ ‫המוכר‬ ‫מהעולם‬
6‫האתגרים‬‫מבחנים‬‫פיזיים‬,‫ורגשיים‬ ‫מנטליים‬.‫חשיפה‬.
‫הגיבור‬ ‫דמות‬ ‫עם‬ ‫שלנו‬ ‫ההזדהות‬ ‫העצמת‬
‫נעמן‬ ‫עידית‬-‫תוכן‬ ‫באמצעות‬ ‫לשיווק‬ ‫האקדמיה‬ 8

9. 7‫ההכנה‬
‫הגדול‬ ‫למבחן‬
‫לאתגר‬ ‫ההכנה‬‫מכולם‬ ‫הגדול‬-‫הרבה‬‫פעמים‬
‫לגיבור‬ ‫חוזרים‬
8‫המבחן‬
‫הגדול‬
‫המבחן‬ ‫רגע‬‫המשאבים‬ ‫כל‬ ‫את‬ ‫מגייס‬ ‫הגיבור‬ ‫שבו‬
‫לנצח‬ ‫כדי‬.‫המנהיגות‬ ‫לקראת‬ ‫השינוי‬.
9‫הפרס‬‫ההצלחה‬ ‫על‬ ‫התגמול‬:‫תפקיד‬,‫כתר‬,‫אהבה‬,‫ידע‬...
10‫חזרה‬ ‫הדרך‬‫לפעולה‬ ‫הקריאה‬ ‫היפוך‬–‫חזרה‬ ‫בדרך‬ ‫מתחיל‬:
‫גיבור‬"‫אחר‬"‫למציאות‬ ‫בדרך‬"‫אחרת‬"
11‫המבחן‬
‫האחרון‬
‫הסיפור‬ ‫שיא‬:‫מכולם‬ ‫הנורא‬ ‫המבחן‬,"‫תחיית‬
‫המתים‬"
12‫הפלא‬ ‫שיקוי‬‫חדש‬ ‫עולם‬.‫עולם‬ ‫בתמונת‬ ‫חדש‬ ‫אדם‬ ‫הוא‬ ‫הגיבור‬
‫חדשה‬
‫נעמן‬ ‫עידית‬-‫תוכן‬ ‫באמצעות‬ ‫לשיווק‬ ‫האקדמיה‬ 9

10. ‫תחשבו‬‫אברהם‬‫אבינו‬
1‫הקיים‬ ‫המצב‬‫המקום‬:‫כשדים‬ ‫אור‬.‫נשים‬ ‫להם‬ ‫ונחור‬ ‫אברם‬ ‫וייקח‬...‫אשת‬ ‫שם‬
‫שרי‬ ‫אברם‬...‫עקרה‬ ‫שרי‬ ‫ותהי‬,‫ולד‬ ‫לה‬ ‫אין‬
2‫האתגר‬‫ה‬ ‫ויאמר‬'‫אברם‬ ‫אל‬:‫מארצך‬ ‫לָך‬ ‫לך‬‫אל‬ ‫אביך‬ ‫ומבית‬ ‫וממולדתך‬
‫אראך‬ ‫אשר‬ ‫הארץ‬...‫הארץ‬ ‫כעפר‬ ‫זרעך‬ ‫את‬ ‫ושמתי‬...
3‫הספקנות‬‫אברם‬ ‫ויאמר‬:‫ערירי‬ ‫הולך‬ ‫ואנכי‬ ‫לי‬ ‫תיתן‬ ‫מה‬...‫נתת‬ ‫לא‬ ‫לי‬ ‫הן‬
‫זרע‬...
4‫המנטור‬(‫ה‬')‫כ‬ ‫ההוא‬ ‫ביום‬‫ה‬ ‫רת‬'‫ברית‬ ‫אברם‬ ‫את‬‫לאמור‬:‫את‬ ‫נתתי‬ ‫לזרעך‬
‫הזאת‬ ‫הארץ‬(‫הבתרים‬ ‫בין‬ ‫הברית‬)
5‫הסף‬ ‫חציית‬‫אברם‬ ‫אל‬ ‫שרי‬ ‫ותאמר‬...:‫שפחתי‬ ‫אל‬ ‫נא‬ ‫בוא‬...‫הגר‬ ‫אל‬ ‫ויבוא‬
‫ותהר‬...‫בעיניה‬ ‫גבירתה‬ ‫ותקל‬...
6‫האתגרים‬‫ברית‬‫המילה‬"‫בבשרכם‬ ‫בריתי‬ ‫והייתה‬",‫אבימלך‬ ‫תקרית‬,
‫יצחק‬ ‫לידת‬,‫וישמעאל‬ ‫הגר‬ ‫גירוש‬

11. 7‫למבחן‬ ‫ההכנה‬
‫הגדול‬
‫יצחק‬ ‫את‬ ‫אהבת‬ ‫אשר‬ ‫יחידך‬ ‫את‬ ‫בנך‬ ‫את‬ ‫קח‬..‫לעולה‬ ‫והעלהו‬
‫אליך‬ ‫אומר‬ ‫אשר‬ ‫ההרים‬ ‫אחד‬ ‫על‬
8‫תחיית‬‫המתים‬‫מאומה‬ ‫לו‬ ‫תעש‬ ‫ואל‬ ‫הנער‬ ‫אל‬ ‫ידך‬ ‫תשלח‬ ‫אל‬...
9‫הפרס‬‫יחידך‬ ‫את‬ ‫בנך‬ ‫את‬ ‫חשכת‬ ‫לא‬ ‫אשר‬ ‫יען‬...‫אברכך‬ ‫ברך‬...
‫בזרעך‬ ‫והתברכו‬‫הארץ‬ ‫גויי‬ ‫כל‬...
‫וה‬ ‫בימים‬ ‫בא‬ ‫זקן‬ ‫ואברהם‬'‫אברהם‬ ‫את‬ ‫ברך‬‫בכל‬.
10‫חזרה‬ ‫הדרך‬
‫הקריאה‬ ‫היפוך‬
‫לפעולה‬
...‫תלך‬ ‫מולדתי‬ ‫ואל‬ ‫ארצי‬ ‫אל‬‫לבני‬ ‫אישה‬ ‫ולקחת‬,‫ליצחק‬
11‫האחרון‬ ‫המבחן‬...‫אחריי‬ ‫ללכת‬ ‫האישה‬ ‫תאבה‬ ‫לא‬ ‫אולי‬...‫לא‬ ‫אם‬...‫וניקית‬
‫משבועתי‬...‫שמה‬ ‫תשב‬ ‫לא‬ ‫בני‬ ‫את‬ ‫רק‬...
12‫הפלא‬ ‫שיקוי‬
‫חדש‬ ‫עולם‬
...‫ויאהבה‬ ‫לאישה‬ ‫לו‬ ‫ותהי‬ ‫רבקה‬ ‫את‬ ‫יצחק‬ ‫וייקח‬...‫וייתן‬
‫ליצחק‬ ‫לו‬ ‫אשר‬ ‫כל‬ ‫את‬ ‫אברהם‬...

12. ‫של‬ ‫הגיבור‬ ‫מסע‬ ‫סיפור‬
‫המותג‬
‫נעמן‬ ‫עידית‬-‫תוכן‬ ‫באמצעות‬ ‫לשיווק‬ ‫האקדמיה‬ 12

13. .1‫הקיים‬ ‫המצב‬:
‫הקונבנציונלי‬ ‫השוק‬.
‫המותג‬ ‫פועל‬ ‫בה‬ ‫המציאות‬
‫שלך‬
2.‫האתגר‬:‫אם‬ ‫מה‬...?
‫לשינוי‬ ‫הקריאה‬.‫ההבטחה‬
‫המותג‬ ‫של‬ ‫הגדולה‬
3.‫הספקנות‬:‫עד‬ ‫למה‬
‫קרה‬ ‫לא‬ ‫זה‬ ‫היום‬?
‫ההתנגדויות‬ ‫מה‬?
‫השוק‬ ‫של‬ ‫הכאבים‬ ‫מה‬?
4.‫המנטור‬:‫יתמוך‬ ‫מי‬
‫בדרך‬ ‫בנו‬?‫לעזור‬ ‫יכול‬ ‫מי‬
‫בהכוונה‬?‫שת‬"‫עם‬ ‫פ‬
‫תומכים‬ ‫גורמים‬..

14. 6.‫האתגרים‬:‫מתנגדים‬.
‫תחרות‬.‫מודעות‬ ‫בניית‬.
‫החדשנות‬ ‫שיווק‬.KLT
5.‫נודע‬ ‫הלא‬ ‫סף‬ ‫חציית‬:
‫לדרך‬ ‫יוצאים‬.‫מאזור‬ ‫יוצאים‬
‫השינוי‬ ‫אל‬ ‫הנוחות‬.‫אל‬
‫המדבר‬...
‫חזרה‬ ‫דרך‬ ‫אין‬.
7.‫הגדול‬ ‫המבחן‬:
‫השוק‬ ‫הובלת‬.‫המנהיגות‬.
‫הסיפור‬ ‫שיא‬ ‫זה‬.‫זאת‬
‫לשאלת‬ ‫התשובה‬"‫אם‬ ‫מה‬"
...‫במדבר‬ ‫עדיין‬...

15. 9.‫ההתחדשות‬:‫מה‬
‫הלאה‬?‫האתגרים‬ ‫מה‬
‫הבאים‬?‫ב‬ ‫קורה‬ ‫מה‬"‫חיים‬"
‫החדשים‬?
8.‫בשוק‬ ‫השינוי‬:
‫החשיפה‬/‫ההשקה‬.
‫לאחור‬ ‫מבט‬.‫עמידה‬
‫ביעדים‬.‫משפיע‬ ‫השינוי‬ ‫איך‬
‫האמיתי‬ ‫העולם‬ ‫על‬.
10.‫הפלא‬ ‫שיקוי‬.‫תקוות‬
‫חדשות‬" .‫את‬ ‫לי‬ ‫שינית‬
‫החיים‬."‫המותג‬ ‫תפיסת‬
‫החלום‬ ‫כמימוש‬.

16. 1.‫הקונבנציונלי‬ ‫השוק‬
2.‫האתגר‬-‫אם‬ ‫מה‬?...
3.‫הספקנות‬
4.‫המנטור‬
5.‫הסף‬ ‫חציית‬
6.‫האתגרים‬:‫מבחנים‬.‫מתחרים‬
7.‫הגדול‬ ‫המבחן‬:‫המנהיגות‬ ‫אתגר‬
8.‫בשוק‬ ‫השינוי‬:‫החשיפה‬/‫ההשקה‬
9.‫ההתחדשות‬:‫קדימה‬ ‫מבט‬
10.‫הפלא‬ ‫שיקוי‬:‫החלום‬ ‫מימוש‬
‫השוק‬
‫המותג‬
‫שוק‬+
‫מותג‬
‫שוק‬ ‫ממוקד‬ ‫תוכן‬
‫תוכן‬‫ממוקד‬‫מותג‬
‫משולב‬ ‫תוכן‬
‫ממוקד‬
‫שוק‬+‫מותג‬
‫נעמן‬ ‫עידית‬-‫תוכן‬ ‫באמצעות‬ ‫לשיווק‬ ‫האקדמיה‬ 16

17. 1.‫השוק‬‫מצב‬
2.‫האתגר‬-‫אם‬‫מה‬?
3.‫הספקנות‬
4.‫המנטור‬
5.‫הסף‬‫חציית‬
6.‫האתגרים‬
8.‫בשוק‬‫השינוי‬
9.‫קדימה‬‫מבט‬
10.‫הפלא‬‫שיקוי‬
‫בניית‬‫הצורך‬ ‫בסיס‬/‫צריכה‬
"‫הבעיה‬"
‫בניית‬‫הגיבור‬ ‫דמות‬
"‫הדרך‬"
‫בניית‬‫התוצאה‬
"‫ההוכחה‬"
‫שוק‬ ‫ממוקד‬ ‫תוכן‬/‫לקוח‬
‫מפתח‬ ‫מרכיב‬:‫והזדהות‬ ‫הבנה‬
‫מותג‬ ‫ממוקד‬ ‫תוכן‬
‫מומחיות‬,‫ניסיון‬
‫משולב‬ ‫תוכן‬
‫חברתית‬ ‫הוכחה‬
‫תסכול‬,‫כאב‬,‫צורך‬,‫התמודדות‬,
‫קושי‬...‫לעשות‬ ‫חייבים‬‫משהו‬...
‫היכונו‬...‫לצפות‬ ‫למה‬ ‫יש‬...
‫שיטות‬‫נכונות‬,
‫חידושים‬,"‫איך‬",‫גיוס‬
‫לתמיכה‬ ‫החכמים‬,
"‫הקלעים‬ ‫מאחורי‬"
‫סיפורי‬‫הצלחה‬,
‫משתמשים‬ ‫עדויות‬,
‫מקרה‬ ‫תיאורי‬,
‫לפעולה‬ ‫קריאה‬
‫לפעולה‬ ‫קריאה‬:‫הרשמה‬,
‫תגובה‬,‫עוד‬ ‫קרא‬,‫נוסף‬ ‫מידע‬...
+‫א‬ ‫לשלב‬ ‫לינקים‬,‫צור‬
‫מוקדמת‬ ‫למכירה‬ ‫קשר‬
+‫עכשיו‬ ‫התקשר‬
7.‫המנהיגות‬‫אתגר‬

18. •‫קשר‬ ‫טיפוח‬(‫אנגייג‬'‫מנט‬)
•‫חוויה‬ ‫יצירת‬
•‫וחיזוק‬ ‫בנייה‬‫המותג‬ ‫של‬
‫החברתי‬ ‫בעידן‬ ‫והמיתוג‬ ‫השיווק‬ ‫של‬ ‫המשחק‬ ‫שם‬
‫תוכן‬
‫נעמן‬ ‫עידית‬-‫תוכן‬ ‫באמצעות‬ ‫לשיווק‬ ‫האקדמיה‬ 18
‫המותג‬ ‫של‬ ‫הגיבור‬ ‫מסע‬ ‫סיפור‬
‫איכותי‬ ‫תוכן‬ ‫לתכנון‬ ‫כלי‬,‫ואפקטיבי‬ ‫מדויק‬
‫קלות‬ ‫בקלי‬

19. ‫רוצה‬‫מסע‬ ‫סיפור‬ ‫מהו‬ ‫לגלות‬‫הגיבור‬
‫שלך‬ ‫המותג‬ ‫של‬?
‫שלך‬ ‫הסיפור‬ ‫את‬ ‫לספר‬ ‫איך‬ ‫לגלות‬ ‫רוצה‬
‫הנכונים‬ ‫הלקוחות‬ ‫את‬ ‫אליך‬ ‫ולמשוך‬?
‫לקורס‬ ‫אליי‬ ‫להצטרף‬ ‫אותך‬ ‫מזמינה‬
"‫למקצוענים‬ ‫תוכן‬ ‫ניהול‬"
‫שלך‬ ‫להצלחה‬ ‫בדרך‬ ‫הפרטים‬ ‫כל‬–‫אחת‬ ‫בלחיצה‬
https://n.sendmsg.co.il/Minisites.aspx?p=31839-795465576-691
‫נעמן‬ ‫עידית‬-‫תוכן‬ ‫באמצעות‬ ‫לשיווק‬ ‫האקדמיה‬ 19