한국콘텐츠진흥원에서 진행한 비즈클래스 1기 경영편 72초 TV 우승우 부사장님의 콘텐츠 스타트업 브랜딩 전략 강연 자료입니다.

1. Think Brands
#콘텐츠 스타트업 브랜딩 전략
# 자기다움에 차별성을 더하다
15. Jun 2017
한국콘텐츠진흥원 비즈클래스

2. Agenda
Brands have power to change the world
ThinkBrands
 Introduction
 브랜드 Overview
 스타트업 브랜딩 전략 구축을 위한 10가지 법칙
 Case Study – 72초TV

3. Introduction

4. 칠십이초가 뭐야 ?

5. 디지털 환경에 최적화된 2~3분 내외의
오리지널 콘텐츠를 만드는 크리에이티브 제작사

6. WE
72초는 세상 모든 플레이리스트의 정복을 꿈꾸는
크리에이티브 콘텐츠 그룹입니다.
디즈니 같은 회사를 꿈꾸며,
어벤져스 버금가는 캐릭터를 만들어 내고 있습니다.
CREATE
우리는 콘텐츠의 기획부터
각본, 편집, 촬영, 조명, 사운드, 음악, 디자인, 마케팅
투자, 배급까지 전부를 제대로 합니다.
FUN
본질은 변하지 않습니다.
세상에 없던 것을 처음 볼 때의 흥미로움.
우리가 선보이는 재미는 언제나 재미 그 이상입니다.

7. 2016년 제 2회 K웹페스트 (Kweb Fast) 영화제 대상 수상
2016년 서울국제드라마어워즈 국내 유일 연출상 노미네이트 (지상파 3사 주최)
2017년 LA웹페스트 베스트 비쥬얼 이펙트상 수상
전문가가 인정하는 작품성과 대중성
콘텐츠 누적 조회수 : 2.2억뷰 이상
72초 시즌 3 : 4,100만뷰
오구실 시즌 3: 1,000만뷰
바나나 액츄얼리 시즌2 : 5, 600만뷰

8. 언론이 먼저 주목하는 콘텐츠 선두주자
<매일경제><동아일보><조선일보>
* 화면 클릭 시 뉴스 영상 시청 가능

9. KBS 드라마에서 패러디
활발한 크로스 미디어 : JTBC2, KBS Joy, KBS W, MBC Sports Plus
72초 출연 배우 레거시 미디어 진출 (이채은, 표예진 등)
지상파를 뛰어넘는 모바일 방송국

10. “삼성이 미쳤어요!! 광고를 다보게 만들었어 ...”
“광고를 만들랬더니 영화를 찍었어…”
브랜드 콜라보레이션의 새로운 영역 개척

11. TV/ 동영상 섹션 메인 화면 노출
네이버 tv cast 실시간 Top 1
신규 비즈니스 모델 공동 개발
플랫폼을 움직이는 콘텐츠

12. 72초유튜브채널 72초 네이버 TV CAST 채널
• 72만 구독자 보유
• 1030 타겟 / 남녀비율 5.5 : 4.5
• 한 시리즈 3,000만뷰 기록
• 평균 5,000개 이상의 댓글, 공유
• CPV 최저 / 최대의 광고 효율
• 순 방문자 500만 누적
• 콘텐츠 이탈률 최저 : 75초
(타 콘텐츠 평균 이탈 : 15초)
• 글로벌 릴리즈
영문/일문/중문 자막보유
• 스폰서쉽 광고상품 기획
(독점 프리롤)
• 2016 유통지원사_웹드라마 부문 TOP 5
선정
• 10대부터 4,50대까지 전연령층 분포
• 스폰서쉽 광고 상품 기획
(독점 프리롤/ 상품 DA패키지 /
오버레이)
72초드라마페이스북
플랫폼 구독자 100만명 이상
(피키캐스트, 카카오 TV, 다음 TV팟, 카카오 플러스 친구 포함)
미디어 채널로의 영향력 확대

13. 72초 콘텐츠가 특별한 이유는?

14. * 조회수 업데이트 : 2017년 3월
72초
혼자 사는 30대 옆집오빠의 이야기
일상 속 어떤 순간을 포착하고
72초 특유의 축소&확대 기법으로 표현
시즌 1,2,3 방영
삼성전자_레벨유 특별편
누적조회수 3800만뷰
오구실 바나나액츄얼리
인생의 쓴맛과 술의 단맛을 아는 여자
끊임없이 사랑할 구실을 찾는
30대 독신녀의 잔잔한 일상
시즌 1,2,3 방영
삼성페이 특별편, 이니스프리 제작지원
누적조회수 2000만뷰
누구나 일생에 한 번쯤, 달콤한 바나나
달달하면서도 섹슈얼한 코드가 담긴
사랑하는 청춘들의 이야기
시즌 1,2 방영
쏘카 특별편
누적조회수 5400만뷰
[보러가기] [보러가기] [보러가기]
사소한 일상의 재미 발견

15. 두 여자 일다종사 직업탐구시리즈
오랜 친구인 두 여자와 제 3자의 관계
초현실적 비쥬얼 세상에 사는
두 여자의 비비드한 코믹 만담
세상에 아직 존재하지 않는 직업들
72초가 만들어 드립니다.
상상초월 잡(JOB) 시트콤
시즌 1,2 방영
KFC 특별편
이니스프리 특별편
누적조회수 900만뷰
에피소드 2편 선공개
중고나라 특별편
누적조회수 220만뷰 (2편)
에피소드 4편 방영
갸스비, 코웨이 ,KB 국민카드, MS 특별편
누적조회수 850만뷰
나는 간접광고 전문가다!
PPL이 킴이 보여주는 간접광고의 정석
브랜디드 콘텐츠가 나아가야할 방향 제시
[보러가기][보러가기] [보러가기]
* 조회수 업데이트 : 2017년 3월
상상을 현실화 하기

16. 이너뷰 태구드라마 72초 데스크
뉴스가 아니지만 뉴스같은 새로운 예능
실제와 허구 사이의 있을 법한 일들을
72초 만의 방식으로 전달
시즌 1방영
옥수수(Oksusu) 특별편
누적조회수 1700만뷰
한국에 대해서 얼마나 아니?
교포의 시선으로 대한민국 생활을
유쾌하게 파헤치는 코믹 다큐
폴초 시즌 1 ,2 방영
중고나라 특별편
누적조회수 1100만뷰
20대 흔남 오태구의 고군분투 대학생활
멋있는 복학생 오빠의 어딘가 부족한
캠퍼스 공감스토리
시즌 1 방영
미피포유, 컨저링 2 특별편
시즌 1 블리자드 특별편
중고나라 특별편
누적조회수 550만뷰
[보러가기][보러가기] [보러가기]
* 조회수 업데이트 : 2017년 3월
일상을 바라보는 새로운 시선

17. 까마귀 상가 신감독의 슬기로운
사생활
샤워하는 남자
이름부터 수상한 까마귀 상가!
이 곳에 입주한 두 회사의
경쟁, 우정,꿈 그리고 사랑
신감독의 데스크탑에서 벌어지는
웃픈 상황들. 찌질 하지만 미워할 수
없는 신 감독과 주변인의 이야기
시즌 1 방영중 시즌1 방영 예정 (6월 중순) 시즌1 방영 예정 (9월 말)
만남, 이별, 운동, 일, 건강, 결혼..
이제 막 30대에 접어든 남자의 여러 생각들
샤워를 하며 하루를 돌아보는 남자 이야기
[보러가기][보러가기] [보러가기]
끊임없는 도전과 시도

18. Brand Overview

19. 브랜드란 무엇일까요?

20. 브랜드 정의
내복

21. 21
Brandr = Burn

22. 브랜드 정의
“특정한 매주(賣主)의 제품 및 서비스를 식별하는 데 사용되는 명칭·기호·디
자인 등의 총칭” - 두산백과
“어떤 경제적인 생산자를 구별하는
지각된 이미지와 경험
의 집합이며 보다 좁게는 어
떤 상품이나 회사를 나타
내는 상표, 표지이다. 숫자, 글
자, 글자체, 간략화된 이미지인 로고,
색상, 구호를 포함한다. 브랜드는 특히
기업의 무형자산으로 소비자와 시장에
서 그 기업을 나타내는 가치를 나태낸
다” - 위키피디아
“브랜드는 제품의 생산자 혹은 판매자가 제품이나 서비
스를 경쟁자들의 것과 차별화하기 위해
사용하는 독특한 이름이나 상징물의
결합체다. 현대 들어 브랜드는 단지 다른 제품과 구
별할 뿐만 아니라 제품의 성격과 특징을 쉽게 전달하고
품질에 대한 신뢰를 끌어올려 판매에 영향을 끼
치는 사회, 문화적 중요성을 가지는
상징 체계가 되었다” – 커뮤니케이션 북스
“브랜드란 판매자가 자신의 상품이나 서비스를 다른 판매자들의 상품이
나 서비스로부터 분명하게 구별 짓기 위한 이름이나 용어, 디자인, 상징
또는 기타 다른 요소들을 말한다” - American Marketing
Association

23. A brand is a relationship between
company and customer
that secures future earnings
by securing preference and loyalty
“브랜드는 고객들의 선호와 충성도를 확보함으로써
미래의 수익을 보장하는 관계의 끈이다”
- John Murphy, Founder of Interbrand
브랜드 정의

24. 브랜드 정의
브랜드 아이덴티티(Identity)
“너의 정체가 뭐냐?” “너는 누구냐?” “너는 왜 존재하느냐?
브랜드 = 자기다움
“존재이유, 본질, 철학＂
“스스로에 대한, 고객에 대한 약속”

25. 브랜드는 무엇으로 구성될까요?

26. symbolcompany graphics slogan
service charityproduct event person
브랜드 구성요소

27. Font
Culture
Color Shape
Space
Street고객들이 경험하는
모든 것이 브랜드이다
브랜드 구성요소

28. 브랜드 범위
네임/로고(BI) 실행/경험(제품, 서비
스)/관계
비즈니스/사람(CEO)
CEO(브라이언체스키)
우리의 모든 비즈니스 활동이
브랜드이다

29. 그렇다면 브랜딩이란?

30. 브랜드 Overview - Branding
브랜딩(Branding)
 지속가능한 브랜드를 만들기 위한 모든 활동
(제품, 서비스, 광고, PR, Sales Promotion,
People/조직문화 etc.)
 고객과 강력한 관계를 구축하는 일
(FAN 을 만드는 일)
= Brand + ing

31. 브랜드 Overview - Branding
브랜딩(Branding)
 브랜드 아이덴티티(내부의 방향성)와
브랜드 이미지(외부의 평가)의 gap을 줄여가는 과정
 내부 고객의 생각(회사가 존재하는 이유)과
외부 고객의 생각(고객에게 주는 가치)을 align하는 과정
 의미부여의 기술

32. 브랜드 Overview - Branding

33. 스타트업 브랜딩 전략 구축을 위한 10가지 법칙

34. [법칙 1] 브랜드 전략은 결국 사업 전략이다
[법칙2] 브랜드
아이덴티티가
핵심이다
[법칙3] 비주얼과 디자인으로
이야기 해라
[법칙4] 스토리와 콘텐츠로
공감을 얻어라
[법칙6] 퍼스널 브랜드를
구축하라. 조직 구성원이
브랜드가 되어야 한다
[법칙5] 브랜드 전략.
안에서부터 시작해라.
[법칙7] 타켓을 명확하게 하고,
커뮤니티로 FAN을 구축하라
[법칙8]
결국은 디지털이다.
디지털로 실행하라
[법칙9]
공간에서 고객
경험을 시작해라
내
부
외
부
[법칙 10] 작게 시작하고 디테일을 챙겨라
선택과 집중. 지치지 말고 일관성있게 실행해라
스타트업 브랜딩 전략 구축을 위한 10가지 법칙

35. 1. 브랜드 전략은 결국 사업전략이다
(콘텐츠를 만들고 제품을 만들고 서비스를 만드는 모든 과정이 브랜딩)
스타트업 브랜딩 전략 구축을 위한 10가지 법칙

36. 2. 브랜드 아이덴티티가 핵심이다
브랜드 = 자기다움
 자기다움에 대한 명확한 공유
 내부인식과 외부인식간의 Gap 줄이기
 내부 고객 First(브랜딩은 안에서부터!)
 조직문화에 대한 관심과 투자
스타트업 브랜딩 전략 구축을 위한 10가지 법칙

37. 3. 비주얼과 디자인으로 이야기 하자. 고객들이 직접 경험할 수 있는(사진찍게,
공유하게) 꺼리를 만들
#있어빌러티
스타트업 브랜딩 전략 구축을 위한 10가지 법칙

38. 4. 스토리와 콘텐츠로 공감을 얻어라
스타트업 브랜딩 전략 구축을 위한 10가지 법칙

39. 5. 타겟을 명확하게 정의하자. 최대한 구체적으로. 그리고 그들을
FAN으로, 커뮤니티로 만들자.
GMF. 올림픽공원. 가을
10대후반~30대초반 여성
예쁨. 감수성. 인스타그램.
상수 합정. 연남동
캠핑. 음악. 맥주. 요리. 여행
자연. 쉼. 휴식. 캠핑. 축제
모바일로 즐기고, 사고, 표현하고.
“스타벅스도 좋지만 프리ㄷ츠를 더 좋아하는”
“하이네켄도 좋지만 더부쓰를 더 좋아하는”
“가로수길도 좋지만 익선동을 더 좋아하는”
스타트업 브랜딩 전략 구축을 위한 10가지 법칙

40. 6. 브랜드 전략. 안에서부터 시작해라.
스타트업 브랜딩 전략 구축을 위한 10가지 법칙

41. Others
7. 퍼스널 브랜드를 구축하라. 조직 구성원이 브랜드가 되어야 한다
8. 결국은 디지털이다. 디지털로 실행하라
9. 공간으로 경험하라
10. 작게 시작하고 디테일을 챙겨라
+ 브랜딩은 Top Down이다. 스티브 잡스가 아니어도, 정태영 부회장이
아니어도 대표부터, 리더부터 시작하자
+ 브랜딩. 시간이 걸린다. 꾸준하게. 지치지 말자
스타트업 브랜딩 전략 구축을 위한 10가지 법칙

42. Case Study – 72초TV

43. 콘텐츠 비즈니스 재해석 : 콘텐츠 = 플랫폼(BRANDED CONTENT)
브랜드와 콘텐츠의 결합을 통한 수익모델(광고마저도 재미있는 콘텐츠)
소비자
콘텐츠 = 플랫폼
바나나
액추얼리
72초 오구실 두여자
콘텐츠(IP)의 플랫폼화
Branded Content

44. ‘72초’는 단순 외주 제작을 지양합니다.
기획 단계부터 참여할 수 있는
브랜드 프로젝트를 협업 형식으로 진행
‘72초’는 지속가능한 재미를 추구합니다.
흥미로운 것, 새로운 것인 동시에 72초 만이 할 수 있는 것을 제안
‘72초’는 예상하지 못한 흥미로움을 기대합니다.
일상생활 속 에피소드 등 공감 가능한 이야기들을 통해
늘 가까이 있어서 미처 생각하고 있지 않았던 새로운 재미를 추구
Branded Content

45. 72초는 특별한 콜라보레이션을 지향합니다.
처음 보는 캐릭터, 신선한 설정, 현실에 없는 직업군으로
브랜드를 위한 스토리를 만드는 최고의 크리에이티브 그룹입니다.
* 이미지 클릭 시 브랜디드 컨텐츠 영상이 연결됩니다
삼성전자 TNGT KFC 블리자드 삼성페이
갸스비 SOCAR 코웨이 두닷 부산경찰
72초가 만들면 당신의 브랜드가 특별해집니다

46. 1. Branded Content의 시작 - 72초 x 삼성전자 레벨 U
<72초> 시즌 2 특별편
“나는 오늘 드디어 협찬을 받았다”
릴리즈 ㅣ2015년 8월 15일
매체 ㅣ72초 드라마 페이스북 페이지
삼성전자 페이스북
네이버 TV캐스트
72초 유튜브
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드라마 <72초>의 번외편으로 제작, 기존의 드라마에 브랜드를 절묘하게 녹여내는 신선한 방식으로
콜라보레이션의 새로운 대안이라는 호평을 얻었으며, 게시물 댓글이 긍정적인 반응 99%가 넘을 정도로 열광적인 반응을 얻었습니다.

47. 2. 특별편(콜라보레이션) – 1) 72초 데스크 x 코웨이
<72초 데스크> 특별편
“72초, 간접광고로 체포…국내 첫 사례”
릴리즈 ㅣ2016년 5월 20일
매체 ㅣ72초 드라마 페이스북 페이지
코웨이 페이스북
네이버 TV캐스트
72초 유튜브
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허무맹랑하지만 있을 법한 이야기를 다룬 72초 데스크의 포맷으로 코웨이 매트리스 맞춤 케어 렌탈 서비스 소개
간접 광고 전문가의 체포를 보도하는 과정 중, 메트리스는 코웨이를 노골적으로 이야기하며 재미를 이끌어냄과 동시에
기록적인 조회수와 대중들의 호평을 샀습니다.

48. 2. 특별편(콜라보레이션) – 2) 두여자 x KFC
<두여자> 시즌1 특별편
“우리 오늘 면접보러 온 것 같애”
릴리즈 ㅣ2016년 6월 2일
매체 ㅣ72초 드라마 페이스북 페이지
72초 유튜브
네이버 TV캐스트
KFC 페이스북 페이지
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KFC의 2016년 여름 신제품 타바스코 치킨 & 버거를 소재로 제작된 특별편
타바스코를 활용한 제품의 독특한 비쥬얼과 특별한 맛을 두여자의 속도감있는 대화와 화려한 미술을 통해 표현해냈으며,
‘커넬 샌더스’ 를 완벽히 재현하며 독특한 구성으로 대중들의 관심을 끌어냈습니다.

49. 3. Package(특별편+광고 상품+PPL)
광고 광고메인 콘텐츠
프리롤 광고 프롤로그 콘텐츠 드라마 콘텐츠 콜라보레이션 콘텐츠 에필로그 콘텐츠
프리롤 광고 종류
- 칠십이초 브랜드광고
- 브랜드와의 콜라보
레이션 콘텐츠
활용 수익 모델
- 제작지원
- PPL
활용 수익 모델
- 콜라보레이션
- 풋티지
칠십이초에서 제작한 광고
콜라보레이션 콘텐츠를 붙임
칠십이초 영상은 중도
이탈률이 적어 뒤에도 광고 배치

50. 3. Package(특별편+광고 상품+PPL) - 태구드라마 x 블리자드
<태구드라마> 시즌 1 특별편
“은빛섬광님이 당신입니까”
릴리즈 ㅣ2016년 8월
매체 ㅣ72초 드라마 페이스북 페이지
72초 유튜브
네이버 티비 캐스트
72초 인스타그램
블리자드 페이스북 페이지
블리자드 유튜브 페이지
다음 카카오 TV
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블리자드의 인기 게임 ‘하스스톤’ 과 ‘월드 오브 워크래프트’ 의 총 6개의 에피소드를 통해 게임을 사랑하는 대학생 ‘태구’ 와
게임을 사랑하지만 비밀로 감춰오던 ‘아버지‘ 와의 갈등을 짧지만 강렬하게 선보여 많은 이들의 공감과 웃음을 이끌어냈습니다.

51. [콜라보레이션]
1. 이니스프리(플레이그린) 소재 콘텐츠 제작 (1편)
2. 네이버 TV CAST 스폰서쉽 광고 독점 제공 (프리롤 + 상품 DA)
3. 본편 PPL 노출 (플레이그린 소품, 이니스프리 로고, 장소 등)
4. 이니스프리(플레이그린) 소재 에필로그 제작 (8편)
5. 풋티지 콘텐츠 제작 (1편)
6. 플레이그린 공통 마케팅 (59데이 팬 행사, 플레이그린 앱 내 오구실 계정 운영 등)
4. 제작지원 – 1) 오구실 시즌3 X 이니스프리(플레이그린)

52. ‘까마귀상가’
(칠십이초X배달의민족)
10개 Episode
‘알파원’
(칠십이초XKB국민카드)
10개 Episode(기존 2개 특별편에서 Develop)
특별편 2편
(유튜브 : 325만, 페이스북 : 77만)
특별편 1편
(유튜브 : 137만, 페이스북 :
135만 )
4. 제작지원 – 2) 배달의민족, KB국민카드

53. ‘두여자Xbeyond Closet(고태용)’ ‘신슬사(w/CJ 오쇼핑)’
5. Others– 1) 공동 생산, 수익 배분(Revenue Sharing)

54. ‘브랜드 제품 개발’
(오구실 클렌저, 두여자 트리트먼트)
‘콜라보레이션 제품 개발’
(칠십이초X더부스}
5. Others– 2) 브랜드 개발

55. Why collaborated with 72?
1. 재미 + 완성도 “광고인데 끝까지 다봤다”
3. 타겟팅(10~30대) + FAN “모바일 세대/시대에 적합한“”로열티 높은＂
5. 신선함 – 콘텐츠, 칠십이초
“오호. 칠십이초랑 콜라보레이션을 하다니”
4. 비용 대비 효과(?)
“제작비 따로, 모델료 따로, 매체비 따로인 TVCF 보다 저렴한, 사용 용도가 많은”
2. 일상/라이프스타일 “자연스러운 노출“

56. 콘텐츠(IP)의 브랜드화
일상으로 스며드는 콘텐츠, 브랜드가 되다

57. 72초는 일상의 콘텐츠를 만들고
그 콘텐츠는 브랜드가 됩니다.
72초는 일상생활과 맞닿아 있습니다.
캐릭터가 입고, 먹고, 듣고, 즐기는 모든 것들이
우리가 사는 현실에서 구현됩니다.
Contented Brand

58. GOODS
오리지널콘텐츠에 기반한 한정판 상품 기획 및 온/오프라인 판매
바나나액츄얼리 X 바나마블 이너뷰 폴초 X 폴캘린더
두여자 X 핀뱃지
두여자 X 마이쏭 코코아 셋트

59. 오리지널 콘텐츠에서 사용한 음원을 OST로 제작, 국내 음원 플랫폼에 유통 진행
MUSIC
<오구실> OST 발매
총 14개 트랙 수록
<72초> OST 발매
총 12개 트랙 수록
<바나나 액츄얼리> OST 싱글,
총 14개 트랙이 수록된 OST 전곡 발매
<치리스마스>
크리스마스 캐롤 프로젝트

60. FASHION
유명 패션 디자이너와 협업하여 후디/티셔츠 디자인,
해당 제품을 오리지널 콘텐츠를 통해 홍보하고 판매하는 새로운
콜라보레이션 영역 개척
이너뷰 시즌 2 X 권문수 디자이너 두여자 시즌 2 X 고태용 디자이너
BEAUTY & COSMETIC
유명 헤어디자이너 또는 화장품 브랜드와 협업하여
72초가 만든 오리지널 콘텐츠의 성격과 부합하는 새로운
제품을 제작

61. F&B
크래프트 비어 브랜드인 더부스와의 맥주 개발, 팝업 스토어 오픈 등
콜라보레이션의 범위를 확장
SPACE

62. EXPERIENCE COMMERCE

63. 2017년에도 지속가능한 재미는 계속 됩니다
*위 라인업은 변동될 가능성이 있습니다.
릴리즈 일정 제작 일정 콘텐츠
5월 제작완료 까마귀 상가
6월 제작완료 신감독의 슬기로운 사생활
8월 제작예정 샤워하는 남자
9월 제작예정 태구드라마 시즌2
10월 제작예정 일다종사
11월 제작예정 바나나액츄얼리 시즌3
12월 제작예정 오구실 시즌4
일정미정 제작예정 힙한것들, 두여자, 런어웨이(가제)
NEW
NEW
NEW

64. Others –Tips

65. 브랜드 전문성을 갖추기 위한 Tips
1. 브랜드(마케팅, 광고 등) 관련 사이트
www.brandchannel.com
2. 매거진
3. 공간
+ 자동차

66. 브랜드 전문성을 갖추기 위한 Tips

67. The END
Q+A
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