1. Backlink Profiling
Strumenti, analisi e metodi di ottimizzazione

2. Chi Sono
Piacere, Matteo…
• Stoccolma / Roma
• Web marketing da circa 6 anni
• SEO (link building) per Poker, Casinò, Finanza + Affiliato
• Network editoriali (Excite,Blogosfere,Blogo...)
• Co-Fondatore di BizUp (link building e virale in 5 lingue)
bizupmedia.com (blog)
matteomonari.com
m.monari@bizupmedia.com
@matteo_monari

3. Cosa Vedremo
Step-by-step
1) Intro: Importanza dei link
2) Termini ricorrenti
3) Tools: I ferri del mestiere
4) KW-competition (cenni)
5) Chi sono i nostri competitor?
6) Il link profile dei nostri competitor
7) Come i competitor acquisiscono link?
8) Come eguagliarne la popolarità
9) Conclusione

4. 1- Intro: Importanza dei Link
• Fattore di enorme importanza nel posizionamento
• Un link è un voto
• Non tutti i voti sono uguali
• Gara per accaparrarsi tanti buoni“voti”
 Voti “meritati”
 Voti “di scambio”
 Voti “comprati”
• Profili meritevoli o a rischio di “brogli”

5. 1- Intro: Importanza dei Link

6. 2 - Termini ricorrenti
Back-link: Link che puntano a un sito o pagina
Link site-wide: link su tutte le pagine di un sito
Anchor text: testo utilizzato nel link
Keyword target: parole chiave per le quali vogliamo posizionarci
Target page: pagina di destinazione di un link
Top page: pagine principali del sito, spesso con target specifici
Dominio linkante: il sito su cui il link è posto
SERP: Search Engine Results Page (=pagina dei risultati)
Indirizzo IP: indicazione del server su cui il sito è ospitato
Classi C: Gruppo di indirizzi IP correlati (id = terzo numero)
Link Nofollow: Link “non seguiti” da Google, non passano autorevolezza.

7. 3 – Tools: I ferri del mestiere
SEOQuake (Bulk check)
http://www.seoquake.com
Majestic SEO (Backlink check)
http://www.majesticseo.com
Advanced Web Ranking (SERP check)
http://www.advancedwebranking.com
FoxyProxy (protezione)
http://getfoxyproxy.org
Trusted Proxies (copertura)
http://www.trustedproxies.com
Open Office Calc / Excel
http://www.openoffice.org

8. 4 - Keyword Competition
Quanto è difficile posizionarsi?
Complesso da derminare
• Bid e competizione in Adwords = segnale utile
• Presenza di molti risultati per searches “intitle” e “inurl” =
segnale utile
Migliore tool all-round: SEOMoz KW difficulty tool (PRO)
http://pro.seomoz.org/tools/keyword-difficulty/
( Limitazioni in termini di volume? Mozenda: http://www.mozenda.com/ )

9. 5 - Chi sono i nostri competitor?

10. 5 - Chi sono i nostri competitor?
Check 1 – Li prendiamo dalle SERP
Tool: Advanced Web Ranking
Processo:
1) Selezionare le KWs per la nostra nicchia (tante: 100 - 150..)
2) Specificare in AWR un sito qualsiasi
3) Aggiornare il progetto in AWR
4) Aggiungere automaticamente i competitor raccomandati
5) Controllare il Visibility Report
6) Focalizzarsi sui siti con più top-3, top-5 e top-10 results.

11. 5 - Chi sono i nostri competitor?
Check 1: Visibility report - Risultato

12. 5 - Chi sono i nostri competitor?
Check 2.1: Filtriamo l’ovvio spam
Tool: SEO Quake
Processo:
1) In SEO Quake  “Check/Compare URLS and domains”
( nota: no www, no http:// )
2) Richiedo i dati di PR, pagine indicizzate e data di creazione
( nota: meglio usare un proxy)
3) Esporto in CSV
1) Incollo in Calc

13. 5 - Chi sono i nostri competitor?
Check 2.1 – esempio setup
Risultato:

14. 5 - Chi sono i nostri competitor?
Check 2.2: Filtriamo l’ovvio spam
Tool: Majestic SEO
Processo:
1) In MajesticSEO “Bulk Backlink Checker”
( nota: “show in original order”)
2) Esporto in CSV
1) Incollo in Calc, aggiungendo le colonne al report originale di
SEOQuake

15. 5 - Chi sono i nostri competitor?
Risultato Finale:
Nota: Posso aggiungere anche i dati del visibility report e ordinarli in base a quello, o l’IP
dei siti per individuare già ora eventuali network.

16. 5 - Cosa valuto ora?
Valutazione del risultato finale
Vale la pena riconsiderare e visitare tutti i casi anomali:
Siti nuovissimi (stesso anno)
Siti vecchissimi (pre-2000)
Siti nuovi ad elevato PR
Siti ad elevato PR con pochi backlink
Siti con pochissime pagine
Siti italiani con link .gov/.edu
Siti con molti link da pochissimi IP
Risultato: Scremo lo spam e mi limito a 4 o 5 siti: Sono loro!

17. 6 – Il Link Profile

18. 6 – Il Link Profile
Per ogni competitor e per il settore, osserveremo:
a. Quantità di link, siti linkanti, IP, Classi C verso il sito
b. Quantità di link, siti linkanti, IP, Classi C verso la homepage
c. Distribuzione qualitativa dei link
d. Distribuzione dei link verso home e top pages nel sito
e. Curva di distribuzione tipica del settore
f. Link follow vs. nofollow
g. Ritmo di acquisizione
h. Keyword density nell’anchor dei link

19. a + b: Link, Siti Linkanti, IP, Classi C
Tool: Majestic SEO  Site Explorer  Summary

20. a + b: Link, Siti Linkanti, IP, Classi C
Tool: Openoffice Calc
Processo:
In Calc elaboro:
1. Numeri assoluti (quantità)
2. Rapporto Link/Domini linkanti (qualità / naturalezza)
3. Rapporto Domini/IP (qualità / naturalezza)
4. Rapporto IP/Classi C (qualità / naturalezza)

21. a + b: Link, Siti Linkanti, IP, Classi C
• Rapporto Links/domini = indicatore dell’intensità di link site-wide
• Rapporti Dom/IP e IP/Classi C = siti da network (propri o esterni).
• + Possono indicare attività intense di link-buy di massa.

22. c : Qualità dei siti linkanti
(Compilazione in Calc)
Tool: Majestic SEO  Referring sites  Download CSV
Processo:
1) Ri-eseguire le estrazioni di massa da Majestic + SEO Quake e la
relativa compilazione.
1) Estrarre le proporzioni per classi di ACRank e PR sul totale
Risultato:
Idea della qualità dei siti linkanti.
(Segnarsi casi anomali, es. siti giovani ad alto PR, siti ad alto PR con
pochi backlink, siti .edu, etc.)

23. d : Home / primo livello / intero sito
(Compilazione in Calc)
Tool: Majestic SEO  Top Pages  Downalod CSV
Processo:
1. Calcolo il rapporto dei link verso home/sito (%)
2. Calcolo il rapporto dei link verso pagine top/sito (%)
3. Produco una Curva di distribuzione link e siti linkanti
Risultato: Conosco la distribuzione ed evidenzio casi
anomali / link site-wide verso singole pagine.

24. d: Curva del competitor
(link vs siti linkanti a pagine di un singolo sito)
Link e Siti Linkanti 
Pagine del sito (decrescente per numero di domini linkanti) 
(Nota: homepage omessa per problemi di spazio)

25. e: Curva della nicchia
(distribuzione siti linkanti tra i vari siti)
Sito 1 può acquisire
di più verso le top 10
Sito 2 e 3 possono
Siti Linkanti 
acquisire di più verso
le sottopagine
Sito 3 può acquisire
Pagine del sito (decrescente per numero di domini linkanti) 
di più verso la home

26. f: Follow vs. NoFollow
Molti nofollow possono essere indice di:
• Molte menzioni spontanee in commenti e forum
• Azioni di blog e forum spam
 E’ necessario controllare manualmente l’origine dei link

27. g: Ritmo di acquisizione
Tool: Majestic SEO  Backlink History
Risultato :
Conosco:
• Ritmo di acquisizione standard
• Stagionalità (sfruttabile per nascondere forzature)
• Acquisizione di link site-wide nel tempo

28. h: Anchor density
(Per intero sito e per home + top pages)
Tool: Majestic SEO  URL-level Advanced Report Anchor text
Processo:
Esportare e calcolare in Calc :
1) Rapporto anchor text usati / link totali (sito)  naturalezza
2) Rapporto link con money KW / totali (pagina)  aggressività
3) Rapporto link con brand / link totali (sito)  naturalezza
Risultato:
Conosco il livello di aggressività/naturalezza dell’anchor text dei miei
competitors e posso notare casi anomali in positivo o negativo.

29. Ora sappiamo quindi:
a + b. Quantità di link e naturalezza della distribuzione(siti/IP/Classi C)
 Quanto possiamo aumentare l’acquisizione
c. Qualità media dei siti linkanti in base a PR e backlink
 In che direzione qualitativa andare
d + e. Proporzione tra link verso home e sottopagine dei competitor e medio
 Come distribuire i link
f. Proporzione link follow vs. nofollow
 Che tipo acquisire
g. Ritmo di acquisizione dei competitors sino ad oggi
 Quanto essere veloci nell’acquisizione e quando aumentare
h. Aggressività dell’acquisizione (anchor)
 Quanto essere aggressivi nell’anchor

30. …ma come li hanno acquisiti?
Un po’ di manualità:
1) Partiamo dai casi anomali:
Da Majestic SEO circoscrivere le pagine linkanti
relative a ogni caso anomalo e visitarle a campione.
2) Soffermarsi sui siti che li linkano di più
(modalità di ottenimento site-wide: spontanei o no?)
3) Check a campione:
Da Majestic SEO  top linking pages
(non soffermarsi alle prime, scendere in profondità)

31. Fine?
Il lavoro inizia ora!

32. A noi cosa manca?
Capiamo cosa ci manca e recuperiamo!
• Link con anchor text aggressivo
ma di bassa qualità?
• Volume di link “spontanei”?
• Link “spontanei” da siti
autorevoli?
• Link con anchor text aggressivo
da siti autorevoli?

33. Link aggressivi ma di bassa qualità?
Alcune possibilità:
- Acquisto in massa da link-network, ma:
Privati (no network “pubblici”)
Con moderazione
Dilazionati nel tempo
- Forum e commenti su siti che passano PR, ma:
Manuali e “veri”
No spam-engine
- Article marketing (con intelligenza)

34. Molti più link “naturali”?
Alcune possibilità:
Link baits (anche relativamente off-topic):
• Organizzazione di piccoli eventi
• Concorsi
• Etc.
Esempio:

35. Link “naturali” di alta qualità?
Alcune possibilità:
• Sezioni co-brand su grossi portali
• Media-buy su grossi portali
• Sponsorizzazioni di eventi / enti / associazioni
• Press release (significative)
Esempio:

36. Link di qualità con anchor aggressivi?
Alcune possibilità:
• Acquisto di link mirato (uno-a-uno)
• Article marketing “avanzato” (uno-a-uno)
• Contenuti embeddabili di nicchia ed elevata qualità
Esempio:

37. Link di qualità con anchor aggressivi?
Contenuti embeddabili di nicchia:
• Ricerca
• Realizzazione
• Implementazione sul sito
• Diffusione

38. … e lo stalking continua.
Continuiamo a tenere traccia di:
• Aumento / scomparsa di link
• Tracciamento del posizionamento
• Strategie evidenti
Per comprendere:
• Rischi
• Cambi di algoritmo
• Imparare da successi ed errori altrui

39. Ricapitolando:
Abbiamo visto:
1) I ferri del mestiere
2) Come capire chi sono i nostri competitor
3) Come analizzare il link profile dei nostri competitor
4) Come capire come i competitor acquisiscono link
5) Come acquisire diversi tipi di link
Importante: ogni minuto speso in ricerca è rubato alla
produzione, quindi…

40. …usare la testa!

41. Grazie!
m.monari@bizupmedia.com
http://www.matteomonari.com
http://www.bizupmedia.com
@bizupmedia.com