Strategie di link building e suggerimenti per evitare penalizzazioni e cali di traffico a causa dell'update Google Penguin

1. La Divina Link Building
• Presentazioni
• Google e i link
• il PageRank
• Metodi tipici di link building
• Penalizzazioni
• Google Penguin
• Link da Inferno : penalizzazioni
• Link da Purgatorio : Google Penguin
• Cosa fare per redimersi?
• Link da Paradiso
• I 10 Comandamenti del Link Building
• Come rispettarli
• I risultati
1

2. Presentazioni
Mutina me genuit, holmiani
rapuere, tenent nunc Roma.
(cit. Dante / Virgilio)

3. Presentazioni
● Co-fondatore e COO di BizUp srl
 Search, Social e Mobile Marketing in 15 paesi, 7 lingue
 Specializzati in link building editoriale
● Ex Head of SEO per Populis (Excite, Blogosfere, Blogo...)
● Ex SEO manager per portali internazionali di Poker e Casinò
● Background in lingue e Human Computer Interaction
m.monari@bizupmedia.com matteomonari
twitter.com/matteo_monari ujigeng

4. Google e i link – il PageRank
1998: The Anatomy of a Large-Scale Hypertextual Web Search Engine
http://ilpubs.stanford.edu:8090/361/
PageRank, by Larry Page e Sergei Brin
4

5. Tradotto: Un Link è Un Voto
• Un link è un voto
• Non tutti i voti sono uguali
• Google cerca in ogni modo di evitare voti “falsi”,
“comprati”, “gonfiati”, etc. , ma fatica...
5

6. Quindi la gente si applica...
Scambi link
Piramidi e network di link
Article marketing semi-automatico
Directory
Acquisti di link in massa
+ Focus su anchor text con minime variazioni

7. ...ma Google conosce tante cose...
 IP del sito
 Whois
 Indirizzi email nel sito
 Template + CMS
 Links (in + out)
 Codici Adsense
 Codici Analytics
 Account Analytics
 Account Webmastertools
 ... + storico di tutto dall'apertura
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8. ...e può punire o ignorare i link “sospetti”:
Se Google trova link sospetti e pensa che stiamo barando può:
• Ignorare i link (= non contarli) (Link “sanza infamia e sanza lodo”)
• Penalizzare più o meno temporaneamente siti o
sezioni
(al raggiungimento di una certa soglia)

9. 24 / 04 / 2012 – GOOGLE PENGUIN

10. Google Penguin: Definizione Ufficiale
” *...+ un importante cambio di algoritmo che prende di mira lo spam. Quasto
cambio diminuirà il posizionamento per siti che riteniamo siano in violazione
delle linee guida qualitative di Google.
[...]
I siti colpiti da questo cambio potrebbero non essere facilemtne identificabili
come siti responsabili di spam”
( http://googlewebmastercentral.blogspot.it/2012/04/another-step-to-reward-high-quality.html )

11. Traduzione
Google ha iniziato ad assegnare un VALORE NEGATIVO ad alcuni
link caratteristici di casi di “sovraottimizzazione”:
conseguentemente un sito o una sua sezione possono essere
gradualmente, permanentemente svalutati.
= Penguin NON E’ una penalizzazione.
1 voto
o
1 link = nessun voto
o
un voto negativo

12. Il problema del webmaster moderno
“Nel mezzo del cammin di
nostra vita, mi ritrovai per una
selva oscura, che la diritta via
era smarrita....”

13. Link da Inferno = rischio di penalizzazione rapida
Lasciate ogni speranza o voi che entrate?
Ha usato Xrumer
Spamma Wikipedia
Vendeva Cialis

14. Link da Inferno
Primo girone: Link invisibili
(Attenti anche quando “il template è così”)

15. Link da Inferno
Secondo girone: link in template e pagne scambio
Terzo girone: link in sidebar site-wide

16. Link da Inferno:
Quarto girone: link fuori dal testo/template

17. Link da Inferno
Quinto girone: link da network di siti
(Per un check rapido:
http://www.authoritydomains.com/bulk-ip-checker.php
http://www.seoranksmart.com/tools/ip/index.php )

18. Link da Inferno
Sesto girone: link su siti ”resuscitati” perchè hanno PR
cficgm.org nel 2009

19. Link da Inferno
Sesto girone: link su siti ”resuscitati” perchè hanno PR
cficgm.org nel 2006

20. Link da Inferno
Settimo girone: link acquistati dalla ”grande distribuzione”
(Forum) (Broker)
(Broker) (Broker)

21. Link da Inferno
Ottavo girone: widget off-topic
Esempio da http://www.oneplusyou.com

22. L’inferno: la Penalizzazione
Esempio di effetto di una penalizzazione:
Spesso localizzata (pagine / KWs)
Semi-permanente  Permanente

23. L’inferno: la Penalizzazione
Verifica penalizzazione:
#1
...
#42
Nota: può essere estesa anche a URL ”innocenti” con path simile

24. Link da Purgatorio
= Rischio di declassamento esteso (Penguin)
Gestisce 25 siti di
article marketing
Su cui hanno
pubblicato loro..

25. Link da Purgatorio
Pagine Link prive di valore:

26. Link da Purgatorio
Directory generiche prive di valore aggiunto:

27. Link da Purgatorio
”Comunicati stampa” su siti ”onnivori”:

28. Link da Purgatorio
Link da siti con contenuto duplicato:

29. Link da Purgatorio
Link su siti Made For Adsense (MFA):
Template
Ads
Contenuto < 10%

30. Link da Purgatorio
Link fuori contesto.. o quasi:

31. Link da Purgatorio
Infografiche off-topic:
http://searchengineland.com/cutts-infographic-links-might-get-discounted-in-the-future-127192

32. Anchor text:
• Anchor text aggressivi: [...] assicurazioni online, [...] assicurazioni
• Anchor text variati: [...] le assicurazioni on-line, [...] queste assicurazioni
• Anchor text più lunghi: [...] questo confronto tra le assicurazioni auto online
• Anchor text naturali:
• [...] pagina di bizupmedia.com sulle assicurazioni
• [...] cercando tra le assicurazioni elencate su bizupmedia.com
• [...] diverse assicurazioni online come questa o questa
• bizupmedia.com
• BizUp

33. Il Purgatorio: il Declassamento (Google Penguin)
Verifica declassamento:
(tool utile: http://www.panguintool.com/)
Identificazione del calo di traffico: Diffuso?
Identificazione del calo di posizionamenti: Lieve/progressivo e diffuso?

34. Analisi e pulizia dei backlink – tools e processo
+
+ +

35. Analisi dei backlink
Anchor text:
Controllare le anchor di TUTTI i link
(check anchor più usate)
Individuare i siti linkanti con KWs
“secche” commerciali o con
minime variazioni.
Domini linkanti:
Controllare TUTTI i link site-wide
Controllare i siti di bassa qualità
 “dubbia” qualità?

36. La legge del contrappasso: richiedere la rimozione
Ricontattare i siti contattati in precedenza:
1) Creazione lista
2) Mail-out
3) Reminder
4) Negoziazione
5) Follow-up
6) Pagamento?

37. La legge del contrappasso: richiedere la rimozione
“Ma quando io ho acquisito questi link me
li sono meritati, non sono spam, non è
colpa mia, davvero, non è giusto...”
Tradotto: Google dove si puote,gli pare,
“Vuolsi così colà fa quello che ciò che
è una azienda non dimandar...” lui.
si vuole e più privata e comanda

38. Risultati post-pulizia
In caso di penalizzazione:
De-penalizzazione automatica
• cicli trimestrali
• usare se il profilo non è completamente pulito
• per penalizzazioni algoritmiche
Re-inclusione manuale in seguito a richiesta
• più rapida
• usare se si ha la coscenza a posto
• dire la verità
• idonea per penalizzazioni manuali (segnalazione in WMT)

39. Risultati post-pulizia
In caso di “declassamento” (es. Penguin):
• Non si esce rapidamente
• Google dovrà gradualmente rivalutare il profilo
(ma possibile “salto” in seguito a refresh dei fattori)
• Scoring cumulativo (simile a filtri per mail spam)

40. In casi estremi e/o impossibili:
Dal 16 Ottobre: WMT Disavow Links tool:
Importante:
• Usare solo dopo effettivi tentativi di rimozione (possibile correlazione)
• Aggiungere note testuali può aiutare
• Possibilità di escludere interi siti (solo casi estremi/sitewide)
• “strong suggestion” = efficacia non garantita, meglio rimuovere a mano

41. Link da Paradiso
= Traffico Organico (GRATIS)
“Candida Rosa”:
Siti in top-10

42. Link da Paradiso
I 10 Comandamenti del Link Building:
1. Non essere pigro (= non usare tool automatici)
2. Non mentire (= usare siti VERI, di gente
VERA)
3. Non essere ingordo (= non usare network)
4. Non essere fuori tema (= linkare da pagine affini)
5. Non essere egocentrico (= usare anchor text variati)
6. Non essere egoista (= linkare anche altri siti)
7. Non desiderare il ranking d’altri (= non copiare strategie altrui)
8. Non credere ai miracoli (= non usare ipotetici “trucchi”)
9. Non odiare (= non danneggiare gli altri)
10. SII NATURALE!

43. Ma come? Meritatevi il paradiso: “Link Earning”
Infografiche “App” e widget in tema White papers
Guest post Idee creative Veri C.S.

44. Il Pradiso: il Traffico (GRATIS)
Assicurazioni:
Annunci:

45. Grazie!
Domande?
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