1. Online Markedsføring
Brian Kristiansen
Vestjysk Marketing

2. 13 14 300 30 AAA
År Ansatte Kunder Shops Rating
3
GazellerMio
8

5. Dagen i overskrifter
• Webstrategi
• Analyse og sporing
• Søgemaskineoptimering
• Google AdWords
• Nyhedsbreve
• Analytics
• Sociale medier

6. Webstrategi
• Definer din målgruppe
• Undersøg dine konkurrenter
• Hvorfor skal kunderne vælge dig
• Hvad er målsætningen
• Strategi, budget

7. Trafik x konvertering = Salg
• SEO
• AdWords
• Nyhedsbreve
• Online / Offline
• Usability
• Tryghed
• Branding
• Produktet
KPI – Performance
1. Konverteringsraten
2. Værdien af en kunde
3. Cost pr. action
4. ROI = Return on investment

8. Return on investment
• Vi har købt trafik for 10.000,-
• Vi har fået 3076 besøg
• Vi har fået 80 leads
Konverteringsrate: 80/3076 =0,26%
Cost pr. action: 10.000/80 =125,-
Kundeværdi =5.000,-
10 A kunder
30 B kunder
40 sker der ingenting med
ROI – Return on investment = 2000% (x20)

9. Vigtige trafikkilder
Organic
29 Nyhedsbrev
24
Direkte
11
AdWords
21 Andet
13
0,00%
5,00%
10,00%
15,00%
20,00%
25,00%
30,00%
35,00%
Organic Nyhedsbrev Direkte ADWORDS Andet

10. Index på konvertering
0
50
100
150
200
250
300
Organic Nyhedsbrev Direkte ADWORDS

11. Hvad har Google på Dig?
AdWords
Organisk

13. Hvad søger brugerne på?
Brugerne Hjemmesiden

14. https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
http://www.google.com/trends

15. Keyword # of Searches Competition KEI
Træningsbukser 2900 41700 138,55
Joggingbukser 2400 60700 138,129
Fritidsbukser 260 36000 1,878
Adidas træningsbukser 260 12000 5,633
Fitnessbukser 260 2540 26,614
Hummel Træningsbukser 260 11500 5,878
Hummel Joggingbukser 170 12100 2,388
Sportsbukser 170 15300 1,889
Adidas Joggingbukser 110 5940 2,037
Billige Joggingbukser 46 40500 0,052
Billige Træningsbukser 28 60300 0,013
Søgemaskineoptimering
Hvilke søgeord skal jeg lave optimering på?
Kilde:Google Keyword Tool

16. 3. niveau
2. niveau
1.niveau
Forside Sportstøj
Træningsbukser
Træningsbukser
kvinder
Træningsbukser
mænd
Produkt A Produkt B Produkt C
Nyheder
Joggingbukser Fodboldbukser Fritidsbukser

17. Nye faktorer i søgemaskineoptimering

18. Meta oplysninger
Meta titel
• Tips til Meta titel
– Maks 65 tegn
– Fang brugerens opmærksomhed
– Skriv dine søgeord først i titlen
– Skriv titlen bedre end konkurrenterne
– Titlen skal også gerne være din overskrift på siden
– Budskabet skal følges tydeligt op inde på siden
– Unikke titler på hver side
• Tips til Meta beskrivelse
– Maks 160 tegn
– Skal konvertere en søgende til en besøgende
– Uddybe budskabet – kommuniker en klar fordel
– Brug dine søgeord
– Henvend dig direkte til brugerens behov
– Sæt trumf på – slut af med call-to-action.
– Teksten skal også stå på siden. Gerne i starten og i fed.
Meta beskrivelse

19. Analyse i Analytics

20. Analyse i Analytics

21. SEO er død – WSO længe leve

22. Optimeringsvejledning

23. Ekstern optimering
Link er anbefalinger
og det vigtigste parameter
for din placering i Google

24. SEO - Linkbuilding
• Linkbuilding er altafgørende
– Popularitet
– Relevans
– Troværdighed
– Placering / synlighed
– Tid
– Ankertekster
• Det skal se naturligt ud

25. SEO - Linkbuilding
• Linkbuildingstrategier
– Konkurrenternes link
– Konkurrencelink
– Sponsere / donere
– Tilslut ordninger
– Lokale links
– Alert links
– Rabat / kupon

26. SEO er en proces!
1. Optimer på CTR på søgeord
2. Optimer på BounceRate på sider
3. Skaf indgående Links
4. Hold hygiejnen i top. (Døde links, fejl, …)
5. Lav siderne om, der ikke ranker i top 5

27. Adwords – skal være en god forretning

28. Adwordsoptimeringsprocesser

29. Adwords nyheder
• Lignende brugere
• Målretning mod byer
• Remarketing på Analytics events
• Målretning mod alder og køn
• Markedsføring i Apps
• Eksperimenter i Google Analytics
• Målret hele købefasen

30. Nyhedsbreve
• Tiltrække abonnenter
– Synliggør og gør tilgængelig
– Giv noget til gengæld
• Send nyhedsbreve der giver salg
– Emnefeltet af afgørende
– Klik til salg
– Fastholde/opbygge loyalitet og præferencer

31. Nyhedsbreve indhold
• Tilbud
• Produktnyheder
• Historier
• Værdi for modtageren
• Personlighed
• Fælleskab

33. Udsendelses index på ugedage
60
80
100
120
140
160
180
Mandag Tirsdag Onsdag Torsdag Fredag Lørdag Søndag

34. Udsendelses index på tidspunkt
90
100
110
120
130
140
150
160
170
180
190
200
210
220
230
9.00 10.00 12.00 14.00 16.00 18.00 20.00

37. Konverteringsoptimering

38. No dead ends
• Tilmelding til nyhedsbrev
• Bliv venner på Facebook
• Bookmark denne side
• Tilføj din ønskeliste
• Gem dette produkt i Pinterest
• En god 404 side
• Søgninger med ingen resultat
• Udsolgte varer

39. Analyse i Analytics

40. Værdien af arbejdet
Konvertering Besøg pr dag Indtjening pr ordre Omsætning pr måned
2% 1000 700,- 420.000,-
+10% +14% +53%
3% 1100 800,- 792.000,-
372.000,- / måned

41. Mål alt
• Få styr på din Analytics
– Konverteringssporing
– Mål på nyhedsbrevstilmeldinger mm
– Hændelsessporing
• Få styr på AdWords
– Konverteringssporing
• Få styr på øvrig indkøbt markedsføring
– Brug kampagnetracking

42. Kampagnetracking
http://support.google.com/googleanalytics/bin/answer.py?hl=da&answer=55578

43. Tak for interessen