Eine Einführung in Social Media und XING

1. Social Media
Eine Einführung
Thomas Mauch
Blogwerk AG
22. Oktober 2014

2. Die Blogwerk AG
U nternehmen
- Gegründet im Mai 2006 von Dr. Peter Hogenkamp
- Geschäftsführer: Olivia Menzi, Thomas Mauch
- Team: 22 feste Mitarbeiter, 35 Autoren weltweit, Sitz in Zürich
(Journalisten, Werber, Redaktoren, Community Manager,
Informatiker, Projektleiter)
Tätigkeitsgebiete
- Online-Verlag mit fünf Publikationen
- Webauftritte mit dem Social Media Kit
- Corporate Publishing für Blogs, Facebook, Twitter, u.ä.
- Community Management im Social Web
à Strategie & Konzept, Umsetzung, Schulung, Betrieb

3. Was passiert da draussen?
Der Wandel
"Der Mangel aller körperlichen Bewegung beym Lesen, in
Verbindung mit der so gewaltsamen Abwechslung von
Vorstellungen und Empfindungen führt zu Schlaffheit,
Verschleimungen, Blähungen und Verstopfung in den
Eingeweiden, die bekanntermaassen bey beyden, namentlich bey
dem weiblichen Geschlecht, recht eigentlich auf die
Geschlechtstheile wirkt.“
Karl G. Bauer, Pädagoge, über die Lesesucht

4. W enn ich Social Media höre, denke ich an...
...ein Ereignis oder Erlebnis im Zusammenhang mit
Blogs, Facebook, Twitter oder anderen Social Media-
Plattformen, zum Beispiel:

5. Was passiert da draussen?
M edienwandel in der Schweiz
h#ps://www.youtube.com/watch?v=M7EVXbueSyY

6. W ieso ist dieses Internet für Sie wichtig?
- Personalverantwortliche und Recruiter können googeln.
- (Potenzielle) Kunden und Kundinnen informieren sich online.

7. Social Media
D efinition
«Social Media sind eine Vielfalt digitaler Medien und
Technologien, die es Nutzern ermöglichen, sich untereinander
auszutauschen und mediale Inhalte einzeln oder in
Gemeinschaft zu gestalten (User Generated Content)»
(Quelle: Wikipedia)

8. Was machen die Leute da?
Z um Beispiel auf Foursquare

9. Grundlagen Social Media
F acebook (Demo)
- Der Feed
- Das Profil
- Die Unternehmensseite

10. Grundlagen Social Media
A ctivity Stream im Zentrum

11. Grundlagen Social Media
D ie Leute führen Unterhaltungen
Ach, hallo. Du bist auch hier.
Was tust Du denn gerade?
Ich habe das neue Donna Leon-Buch gerade
beendet.
Ich hab das Ferienvideo endlich fertig
geschnitten.
Ich nerv mich gerade über...
Im Gegenteil!
Spannendes Buch.
Ich kenn jemanden, der sich dafür
interessiert

12. Wie funktionieren Netzwerke?
G ranovetters Weak and strong ties

13. Wie funktionieren Netzwerke?
L öcher sind die besten Plätze

14. Grundlagen Social Media
S ocial Media vs. klassische Kommunikation
- Social Media Kommunikation: Von Welle zu Welle.
- Klassische Werbung: Direkt zum potenziellen Kunden.

15. Grundlagen Social Media
D ie Netzwerke

16. Social Media und Verkauf
X ing (Demo)

17. XING
W as ist das eigentlich?
- Online-Businessnetzwerk
- 14 Millionen registrierte Nutzer
- 66’000 Gruppen
- Alterstruktur:

18. Einführung
X ing – Einsatz im Unternehmen
Zwei Nutzungsebenen: Als Unternehmen und als Mitarbeiter
- Als Unternehmen: Profilseite für die Unternehmensdarstellung einrichten
- Als Mitarbeiter: Persönliches Profil anlegen

19. XING
W ie unterscheidet sich Xing von Facebook & Co.?
Xing Facebook, Instagram & Co.
Hauptnutzen Business, Karriere, beruflicher
Werdegang und Austausch
Freunde, Gruppen,
Mehrwert Kontaktmanagement
„Adressbuch“, neue Geschäfte,
berufliche Partnerschaften,
Jobsuche
Selbstdarstellung, Austausch mit
Freunden, Unterhaltung, Spass,
Games
Geschäftsmodell Abonnenten (Premium-Nutzer),
Werbung
Werbung
Alter der Nutzer Schwerpunkt: 25 – 54+ Schwerpunkt 18 – 34
Funktionen Kurze Texte, Links Fotos, Texte, Links, Videos, Milestones
Inhalte: Produkte / Artikel /
Messeteilnahme / Jobangebote im
Unternehmen
Ferienfotos, Spiele, witzige Videos oder
Bilder

20. D as englischsprachige Xing: LinkedIn
- Online-Businessnetzwerk
- 300 Millionen Mitglieder, ca. 5 Millionen in DACH-Region
- Relevant für Kontakte in der Westschweiz und dem Tessin
- Sehr ähnliche Funktionen:
• Gruppen
• Unternehmensprofile
XING

21. W ofür sind Business Networks gut?
- Alte und neue Kontakte ins Netzwerk einladen
- Zugriff auf Informationen seines Netzwerkes, z.B.
• Aktuelle Kontaktdaten
• Informationen über Position und Unternehmen
• Was suchen/bieten meine Kontakte?
- Austausch mit Geschäftskontakten
• z.B. in über 66’000 Gruppen
- Recruiting, Beobachtung
- Finden von Kollegen, neuen Geschäftsmöglichkeiten, Jobs
- Selbst gefunden werden
• Profil als digitale Visitenkarte oder gar Lebenslauf
XING

22. XING
E inrichten und Optimieren Ihres Xing-Profils
- Bewerbungsfoto statt Urlaubsfoto
- Persönliches:
• Ich suche / Ich biete -> findbare Stichworte!
• Z.B. Geburtsdatum, Mädchenname
- Berufserfahrung & Ausbildung
• Beruflicher Lebenslauf und berufliche Stationen, Ausbildung
- Sprachen, Qualifikationen & Auszeichnungen
- Organisationen & Interessen
- Weitere Profile im Web
• Unternehmensseite
• Blog, Twitter etc.
- Kontaktdaten

23. E inrichten und Optimieren Ihres Xing-Profils
- Idealerweise sind Ihre Angaben
• Korrekt
• Seriös
• Umfassend
• Informativ
• Einladend
XING

24. XING
P rivatsphäre
• Sichtbar nur für Kontakte
oder für alle?
• Sichtbar in
Suchmaschinen?

25. XING
B enachrichtigungseinstellungen
Worüber wollen Sie informiert
werden?
Wichtig:
Sie können das selbst steuern!

26. XING
P rofilfoto – Gut

27. XING
P rofilfoto – Schlecht

28. XING
S uche – Schlecht

29. XING
S uche – Gut

30. XING
B erufserfahrung – Schlecht

31. XING
B erufserfahrung – Gut

32. XING
K ontaktdaten – Schlecht

33. XING
K ontaktdaten – Gut

34. XING
D as Netzwerk pflegen
- Geburtstagskalender nutzen
- Ausgewählte Kontakte / Profil-Besucher persönlich
anschreiben
- Kontakte zu Events einladen
- Regelmässiges Update des Profils, um in «Neuigkeiten» zu
erscheinen
- Beiträge und Kommentare in thematisch passenden Gruppen
à Expertise zeigen

35. D as Netzwerk erweitern
- Wie finde ich interessante Personen?
• Suche nach Name oder Firma
• Suche in den Kontakten meiner Kontakte
• Powersuche (nur im Pro-Account):
• Mitglieder, die mein Profil aufgerufen haben
• Mitglieder, die nach meiner Firma gesucht haben
• Mitglieder, die Sie kennen könnten
• Neues aus meinem Netzwerk
• Meine Kollegen
XING

36. XING
T ypische Fehler vermeiden
- XING ist nicht Facebook, sondern Business-orientiert
- Achten Sie auf den seriösen Eindruck:
• keine Rechtschreibfehler
• Aktuelles Bewerbungsfoto, keine Urlaubsfotos
• Korrekte Angaben zur Firma und zur Position
• Vollständig ausgefülltes Profil
- Schicken Sie nur wenigen, ausgewählten Personen
Nachrichten und fügen Sie nur diese als Kontakt hinzu
• kein Spam, keine platte Kaltakquise
- Geben Sie einen Grund für die Kontaktaufnahme an.
- Kontrollieren Sie Ihre Privatsphäre, um Spam zu vermeiden.

37. N ext Steps
Ihre Aufgabe:
- Eigenes Profil erstellen
- Die wesentlichen Teile ausfüllen
- Mit der Plattform vertraut werden
- Erste Kontakte hinzufügen
• Anwesende
• Bekannte
• Aktuelle Kunden
• Suche
XING

38. S ocial Media – was kommt noch?

39. Social Media - Chancen
L ernen und Vernetzen

40. Social Media - Chancen
L ernen und Vernetzen

41. Social Media @ Workplace
C ollaboration

42. Social Media @ Workplace
C ollaboration

43. Social Media - Chancen
Social Recruiting
KPMG Careers
- Tipps für Bewerber
- Stellenausschreibungen
- Karrieremöglichkeiten bei KPMG

44. Social Media Chancen
S elbstmarketing

45. Social Media und Jugendliche
B egleitung und Regeln

46. Social Media - Bedenkenswertes
U mgang mit Daten

47. Was kommt da noch?
W earables und mein vermessenes Ich

48. Was kommt da noch?
W earables und mein vermessenes Ich

49. Was kommt da noch?
W earables und mein vermessenes Ich

50. Was kommt da noch?
I nternet of Things

51. Was kommt da noch?
I nternet of Things

52. Was kommt da noch?
D er Ort

53. Was treibt das?
M obile

54. Was kommt da noch
D as Betriebssystem

55. D anke!
Thomas Mauch
Leiter Verlag / Mitglied der
Geschäftsleitung
Tel. +41 44 533 30 02
thomas.mauch@blogwerk.com
twitter.com/thomasmauch