34. Per esempio un marchio
alimentare può raccontare:
- primo livello: ricette e gusti
- secondo livello: occasioni di
utilizzo
- terzo livello: il tuo tocco (la
personalizzazione)
- quarto livello: uno stile di vita,
come quello salutistico
43. Ricordate che:
- serve uno scopo
- la storia deve essere semplice
- deve avere una struttura e una
trama definite
- va usato lo strumento giusto
- bisogna coinvolgere il pubblico
- bisogna essere autentici