Content ist alles. Wenn Sie keinen Content haben, haben Sie nichts. Erfahren Sie in diesem umfassenden Leitfaden, wie sie verdammt gute Inhalte erstellen können. Lernen Sie den Edge Rank und seine Tücken kennen. Lachen und staunen Sie über die besten Content Beispiele weltweit. Holen Sie sich Insider-Tipps zu Promoted Posts und Trageted Updates. Wie und welchen KIPs sollen sie messen. Die besten Beispiele von Red Bull, WD, Douglas IBM & Co.

1. SocialMedia
Content2013

2. 1. Was Menschen auf
Social Media wirklich tun!

3. nichts

4. Sie warten ...

5. ... Auf coole & lustige Updates

6. ... sie „liken“ sehr coole und
sehr lustige Updates...

7. ... sie „teilen“ außer-
gewöhnlich coole und lustige
Updates...

8. ... Menschen teilen Inhalte,
weil sie großartig sind – nicht
weil sie von euch sind!

11. 2 Zielgruppen/ Netzwerke
• Gelangweilt bei der Arbeit
• Gelangweilt in der Warteschlange

12. 2. Es geht nur um
„Klebrigkeit“ &
„Teilbarkeit“
ACHTUNG:
EDGE RANK

13. Social Media ist der
Facebook Newsfeed ;-)

14. Im Newsfeed kleben

15. Im neuen Design noch wichtiger

17. Die Wahrheit:
Nur 10% eurer Fans
sehen eurer Updates

19. Die echten Fanzahlen
• 100 % Fans
• 8 – 15 % sehen Updates
• 0,5 % liken/teilen/kommentieren
• 0,1 % besuchen die Facebook-Page
• 0,01 % besuchen eine App

20. Der Edge Rank
• Page Rank= Edge Rank
• Facebook will gute Inhalte
• User wollen guten Inhalte
• Bessere Inhalte = mehr Reichweite
• Interaktionen = Sichtbarkeit
• Share = virale Reichweite

24. Shareable Posts
• Give
• Advise
• Warn
• Amuse
• Inspire
• Amaze
• Unite

26. Richtig Kleben!
• Kurz & knackig
• Anregend
• Emotional, spannend, lustig
• Wording
• Story
• Timing – naja
• Dosierung - naja

27. So klebt‘s gar nicht!
• „Verkaufs-Postings“
• „Produkt-Postings“
• „nichts sagende Links“
• Langweilige Postings
• „Das könnten wir doch bei
Facebook/Twitter reinstellen!“
• „Puh – jetzt muss ich auch noch
Facebook machen...“

31. Kurz & knackig posten!

32. Bilder haben höchste Interaktion

33. Edge Rank?

34. Edge Rank?

35. Edge Rank?

36. Edge Rank?

37. Edge Rank?

38. Edge Rank?

39. Sprechen darüber!

40. Interaktionen

41. Interaktionen

42. Interaktionen

44. Relevanz vor Reichweite

45. 3. Content-Promotion auf
Facebook

46. Promoted Post von Posting

48. oder Post Promotion

49. Tool-Tip = Propel AD

50. Propel AD

51. Propel AD

52. Tool Tipp (2): Qwaya

53. Unterschied: Frequenz!

54. Lösung?

55. Gute Beiträge promoten

56. Guter Content ist ALLES
• Guter Content = guter Edge Rank
• Guter Edge Rank = viel Reichweite
• Guter Content = billige Werbung
• Schlechter Content=
• Schlechte Werbung & wenig Reach
• JA!
Noch machen promoted Posts Sinn

57. 4. Aufgabe:
„relevant & wichtig“
sein.

58. Und bitte nicht!

59. Oder so...

60. Jedes Posting
muss die FANS
interessieren!

61. Content is king
but...

62. Curation is the
emperor

64. 350 Millionen
Fotos

65. pro Tag

67. Passt es zur Marke?

69. Red Bull verleiht Flüüügel

70. Würden Sie es so auf Ihrem
Newsfeed posten?

73. Seid relevant
oder seid still.

74. Seid teilbar
oder seid still.

75. 5. Eigener Content
für Social Media

76. Eigener Content
• Content ist alles
• Ohne Content seid ihr nichts!
• Eigenen Social Media Content
• Kreativität gewinnt

93. Phantasie istwichtiger dennWissen,
dennWissen ist begrenzt
(Albert Einstein)

94. 6. Richtig Content nutzen.

95. Die vier Content Typen
Official
Company
Content
Personal
Company
Content
Generated
User
Content
Found &
shared User
Content

96. Official Company Content
• Qualität – Branding - exklusiv

97. Personal Company Content
• Image – Vertrauen – persönlich

98. Generated User Content
• Zusammenarbeit - Belohnung- kreativ

99. Found & Shared User Content
• Mut – Anerkennung – geteilt OPC

101. Antworten sind auch Content

103. Unterschiedliche Content Ziele
• Traffic auf eigene Website
• Content Verteilung / Reichweite
• Emotionen / Interaktionen
• Marke aufladen
• Wichtig: Unterschiedliche Strategien,
unterschiedliche Regeln.

104. Traffic Strategie – 80 x Tag

105. Schlecht - werblich

106. Gut - interaktiv

108. 7. Targeted Updates
auf Facebook

109. Updates „targeten“
• Globale Sprache – globale Updates
• Fremdsprachen Updates – „Target“
• Gezielte Ansprache
• Global Pages ? (100.000 Euro?)

111. Standort/ Sprache einstellen

114. Targeting Einschränkung
• Nur Länder & Städte möglich
• Nicht ausschließend möglich
• Macht nur Sinn für Länder/Sprachen
und viele Fans
• Global Page: teuer und Problem der
Auswahl aller Länder

116. 8. Geschwindigkeit
ist entscheidend

120. 28 Minuten reichen...

122. 9. Messen
oder vergessen

123. Messen & Optimieren
• Konstante Messung des Erfolgs
• Anpassung der Strategie
• Social Media Content lebt
• Tool-Tipp:
www.fanpagekarma.com

131. KPIs Facebook
• Wachstums-Rate = Fan-Zuwachs
• Interaktions-Rate
• Reichweite = Reach (28)
• Talking About (28)
• Response Rate
• Plus: Traffic Website!

132. Traffic-Messung Website
• Url Builder Google & Analytics
• Bit.ly
• Plus: Conversion Tracking
• Power Editor Facebook

134. Analytics: Verweisend = alle

135. Bitly Link erstellen

136. Bitly Link erstellen

137. Power Editor

138. KPIs Twitter
• (1) Follower Growthrate
• (2) Tweets/day (activity)
• (3) number of mentions (=viral reach)
• (4) Retweeted/ per Day (= interaction)
• (5) Share of Conversation
(=communication)

139. Twitter Tools
• http://topsy.com/
• http://twittercounter.com/xfighters
• http://twitaholic.com/

140. KPIs Instagram
• (1) Followers Growthrate
• (2) Average Likes/Month
• (3) Total Likes/ Month
• Tools:
• Statigram
• Nitrogram

141. 10. Alle Inhalte für
mobile Nutzung
optimieren!

147. 60% sehen Content mobil
• Links auf Apps gehen oft nicht
• Noch weniger Zeit!
• Noch weniger Platz
• Gute Fotos
• WICHTIG: Mobile optimierte
Landingpages (= NICHT App)
• Plus: Verwendet Instagram =
sensationelle Interaktions-Raten

148. 11. Virale Verbreitung
durch den 3. Kreis.

149. Share = the 3 Level

150. Unconditional
shares

155. YouTube Fakten & Erfolge
• 5 Millarden Video-Views pro Tag.
• 60 Stunden Video-Material Upload pro
Minute!
• Perfekt für virale Inhalte
• 195 Million Video Views für Will-it-Blend
• BlendTech 700% mehr Verkäufe seit
Launch von Will-it-Blend

157. 12. Über arrogante Hühner,
schnelle Platten und tollen
Content.

173. CONTENT BEISPIELE

174. CONTENT BEISPIELE

175. CONTENT BEISPIELE

176. CONTENT BEISPIELE

177. CONTENT BEISPIELE

178. „Hot Topics“
CONTENT BEISPIELE

179. „Hot Topics“
CONTENT BEISPIELE

180. „Hot Topics“ / Saisonal
CONTENT BEISPIELE

181. Und trotzdem…
INVOLVEMENT & RESPONSE BEISPIELE

182. INVOLVEMENT & RESPONSE BEISPIELE

183. INVOLVEMENT & RESPONSE BEISPIELE

184. Noch Fragen – bitte gerne:
• Robert Bob Seeger
• mail: rs@kommunikationskunst.at
• mobile: 0043 699 17 14 15 13
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