Сравнение рынков интерактивной рекламы США, Европы и России по данным исследования Interactive Advertising Bureau. Обзор трендов рынка по состоянию на 2014 год

1. Тренды интерактивной рекламы
в США, Европе и России. 8
Борис Омельницкий
@baoizm
President IAB Russia
9 октября 2014, Минск

2. IAB – Interactive Advertising Bureau
• Глобальная общественная организация, объединяющая участников рынка интерактивной
рекламы по всему миру.
• Отделения IAB работают в 42 странах на 4 континентах.
• Национальные отделения IAB являются независимыми организациями и управляются
локальными членами.
Цель организации – рост рынка интерактивной рекламы
www.iab.net

3. IAB$Russia:$29$организаций$6$членов$
• Некоммерческое партнерство содействия развитию интерактивной рекламы.
• Участник международной сети общественных организаций IAB
• Операционная деятельность с Октября 2009 года
www.iabrus.ru

4. IAB$Russia:$деятельность Миссия
• Интеграция российского рынка в мировой рынок интерактивной рекламы
• Двусторонний обмен информацией и опытом
• Распространение глобальных рекламных стандартов в России
• Предоставление инфраструктуры для связи с внешним сообществом
• Реализация проектов для демонстрации потенциала рынка в России
Философия
• Прозрачность взаимоотношений
• Атмосфера «Вне политики»
• Сбалансированные отношения с различными участниками рынка
• Ориентированность на запросы индустрии
Главные направлениями деятельности
• Внедрение глобальных стандартов
• Организация рабочих групп по направлениям развития рынка
• Проведение исследований в области интернет рекламы по международным методологиям
• Образовательная деятельность
• Проведение отраслевых мероприятий, включая MIXX Conference и MIXX Awards

5. Выводы
1. Programmatic (RTB, Private Deals)
2. Big Data
3. Mobile Advertising
4. Digital Video Advertising
5. Viewable Impressions (3MS)
6. Cross Media/Channel Communications
7. Automation

6. США$

7. Объем интерактивной рекламы в США, 2004-2013

8. Доли рекламных форматов, 2012 – 2013

9. Доли рекламных форматов, 2006 – 2013 (% общего объема рынка)

10. Доли ценовых моделей, 2005-2013

11. Объемы выручки рекламных медиа в США в 2013 (млрд. USD)

12. Ключевые сегменты рекламодателей США в Digital, 2012-2013

13. Концентрация выручки по кварталам, 2004-2013
В 4 квартале 2013
ТОР-10 медиа
Контролируют 71%
Выручки рекламного
Рынка в США

14. Частичные итоги и выводы по развитию рынка в США
• Рынок в 2013 году вырос на 17% и достиг рекордного значения в
42,8 млрд. долларов
• Интерактивная реклама по объемам обогнала эфирное
телевидение
• Мобильная реклама показала рост с трехзначными показателями –
на 110% и достигла значения в 7,1 млрд. долларов

15. Европа$

16. IAB$Europe$AdEx$Benchmark$Report62013
26$стран$представленных$
в$исследовании:$

17. Объем интерактивной рекламы в Европе, 2006-2013

18. Динамика$рекламных$форматов,$201262013

19. Top610$Европейских$рынков$интернет$рекламы

20. Остальные$страны$Европы,$201262013

21. Темпы$роста,$201262013

22. Объем$рекламных$медиа$в$Европе,$2013

23. Рекламные$траты$на$человека$в$Европе,$2013

24. Основные тренды рынка интерактивной рекламы в Европе
Увеличение применения демографических, поведенческих и других
пользовательских данных в целях таргетирования и автоматизации показов
рекламы с одновременным использованием programmatic методов закупки
для оптимизации затрат.
Рост мобильной аудитории и мобильной рекламы
Изменение стратегий развития социальных сетей – от роста аудитории к её
монетизации и развитие таргетированной рекламы в соцсетях.

25. Россия$

26. Объем интерактивной рекламы в России
80,00$
70,00$
60,00$
50,00$
40,00$
30,00$
20,00$
10,00$
0,00$
2008$ 2009$ 2010$ 2011$ 2012$ 2013$
51,6$
SEM$
Display$
млрд.$руб.$
$$ 2009/2008$ 2010/2009$ 2011/2010$ 2012/2011$ 2013/2012$
Display( 4,05%$ 60,91%$ 45,71%$ 16,99%$ 12,29%$
SEM( 0,00%$ 88,57%$ 62,58%$ 44,91%$ 34,38%$
Digital( 1,70%$ 76,67%$ 55,97%$ 34,69%$ 27,35%$
Источник: АКАР

27. Доли медиаканалов
18,9%$
12,7%$
Источник: АКАР
48,1%$
2012$
1,6%$
13,8%$ 4,9%$
48%$
2013$
11%$ 5%$
12%$
22%$
2%$
TV$
RADIO$
PRINT$MEDIA$
OUTDOOR$
INTERNET$
REST$of$media$

28. Сравнение рынков США/Россия
$45000000$000$
$40000000$000$
$35000000$000$
$30000000$000$
$25000000$000$
$20000000$000$
$15000000$000$
$10000000$000$
$5000000$000$
$$0$
2008$ 2009$ 2010$ 2011$ 2012$ 2013$
Источники: АКАР, IAB Global, PwC
Russia$
US$
Объем US/Russia
50,00$
45,00$
40,00$
35,00$
30,00$
25,00$
20,00$
15,00$
10,00$
5,00$
0,00$
Разрыв$US/Russia$
2008$ 2009$ 2010$ 2011$ 2012$ 2013$

29. Концентрация выручки от интернет-рекламы в России
50%$
Источники: АКАР, Yandex, Mail.ru, Forbs
(с) 2013, Boris Omelnitskiy
от 3%
до 14% =$
5
6 компаний
контролируют
85% рынка

30. IAB Russia Digital Advertisers Barometer-2014
40%
35%
30%
25%
20%
15%
10%
5%
0%
Как изменится рекламный бюджет вашего бренда
(в рублях) в 2014 году по сравнению с 2013 годом?
общий интернет оффлайн
Источник: IAB Russia
http://iabrus.ru/docs/report_iab.pdf
В 2014 году 65% крупных
интернет-компаний
собираются увеличивать
свой бюджет на интерактивную
рекламу более чем на 10%

31. IAB Russia Digital Advertisers Barometer-2014
Как меняется доля интерактивной рекламы в рекламном бюджете вашего
Источник: IAB Russia
http://iabrus.ru/docs/report_iab.pdf
бренда в 2014 по сравнению с 2013 годом
68%
23%
10%
увеличивается
не увеличивается

32. Ключевые тренды на рынке России
Мобильная реклама стала заметной
рекламодатели заметили этот вид рекламы и стали активно использовать: это и эксперименты
и часть стратегии
Видео-реклама стала массовым инструментом
большинство рекламодателей однозначно отмечают это
RTB перестали быть тремя страшными буквами
Рекламодатели хорошо понимают, что это и зачем
Сайт теряет значение
на смену ему приходит система лендингов для рекламы
Автоматизация рекламы
контекстной и таргетированной в первую очередь

33. Тренды$интерактивной$рекламы$

34. 1. Programmatic (RTB, Private Deals)

35. 2. Big Data

36. 3. Mobile Advertising

37. 4. Digital Video Advertising
In-Stream Video Advertising
2,9 млрд. руб. в 2013 году
16% от рынка дисплейной
рекламы
Прогноз на 2018 год –
33% от рынка дисплейной
рекламы
© 2014, VI, Татьяна Фирсова

38. 5. Viewable Impressions (3MS)
Making Measurement Make Sense (3MS) – это отраслевая
инициатива предлагающая стандарты измерений и новую
«рекламную валюту» с целью повышения ценности цифровых
медиа и обеспечения кросс-платформенного сравнения для
маркетинга брендов.
Видимые показы - Новая валюта медийной рекламы
www.measurementnow.net/

39. 6. Cross Media/Channel Communications

40. 7. Automation

41. 2 декабря 2014, Москва
www.mixxrussia.ru
Спасибо за внимание!
Благодарю за внимание
Борис Омельницкий
@baoizm bao@iabrus.ru

42. Источники
1. Объем рекламы в средствах ее распространения в 2013 году.
http://www.akarussia.ru/knowledge/market_size/
2. The IAB Internet Advertising Revenue Report
http://www.iab.net/research/industry_data_and_landscape/adrevenuereport
3. Digital Ecosystem of Russian Market
http://www.diges.ru/
4. Исследование Экономики Рунета 2012/2013
http://raec.ru/upload/files/131010.pdf
5. IAB Russia
http://www.iabrus.ru/
6. Исследование IAB Russia Digital Advertisers Barometer – 2014
http://iabrus.ru/docs/report_iab.pdf
7. IAB Global
http://www.iab.net/
8. MIXX Russia Conference
http://mixxrussia.ru/
9. Сайт инициативы 3MS (Видимые показы)
http://www.measurementnow.net/