1. Masterclass De essentie van MVO communicatie Pierre Hupperts Leontine Gast 15 november 2007

2. Maatschappelijk Verantwoord Ondernemen MVO begint met bewustzijn en kennis van de context waarbinnen het bedrijf, branche of merk zich bevindt

3. MVO Communicatie Maatschappelijk verantwoorde communicatie is de externe vertaling van de intentie en missie van het bedrijf of merk

4. Strategie Merk essentie Communicatie “ Vitality” World Food Program Blue Band: grows great kids Ieder kind verdient goede voeding Missie Externe vertaling van intentie en missie

6. Voorbeeld van vertaalde intentie en missie

9. De positie in de markt bepalen

10. Strategische Positionering MVO Merkvoorkeur Gemiddelde loyaliteit Weinig loyaliteit naar merk Concept biedt meerwaarde Prijs bewust Prijs gedreven keuzes Drivers voor verandering Mainstream consument Traditionele consument Koplopers Peloton Bezemwagen

11. - Je eigen affiniteit is cruciaal voor succes - Tot slot…. MVO Communicatie is jouw communicatieve uiting van de wens om de wereld een beetje duurzamer te maken Innerlijke klimaatverandering is je individuele wens om bij te dragen