Præsentation brugt til foredrag og workshop på Århus Universitet om online strategi for iværksættere. Fokus på opstart af website, best practices og hvordan man efterfølgende markedsfører sit produkt/service via websitet. Første time fungerede som foredrag, hvor præsentationen blev gennemgået, derefter 1 times workshop hvor de i grupper gennemgik de forskellige steps og til slut gennemgik vi et par af de projekter.

1. http://clickstarter.dk brian@clickstarter.dktlf: 27 11 28 49

4. WPDK.dkTjek også lige: http://brianbrandt.dk Min http://twitter.com/brianbrandt

5. Online Strategi Workshop 15.30 – 16.15 Online Strategi ”Foredrag” Pause Workshop med konkret opgave

6. Online Strategi The PracticalWay !

7. Alle hjemmesider sælger

8. Step 1.0 – Definer dit produkt Produktetellerservicenskaldefineresklart Vi skallige have sporetosindtilbenet… Billig-VVS.dkVVS i bedste kvalitet og nyeste design til lave priser Min-Mave.dkAlt for gravide – om graviditet, fødsel og baby.

9. Step 1.1 - Målgruppe Definer din målgruppe Persona Spørgeskema

10. Step 1.2 - Planlægning Need to have Nice to have

11. Step 2.0 - Sideoversigt

12. Step 2.1 Skitser Skitser / Flowdiagram

13. Step 2.2Flowchart Processerne Nyhedsbrev Kontaktform Købsproces Registrering

14. Step 3.0 – Design Photoshop – design fra bunden Unik løsning Mange omkostninger Skabelon – eksisterende design Generisk løsning Få omkostninger

15. Step 4.0 – Domæne Køb af domæne .dk eller .com eller ? Målgruppe ?

16. Step 4.1 - Hosting Fordele / Ulemper Webhotel (delt) Virtuel server (delt) Dedikeret server Egen server

17. Step 5.0 – Valg af Platform Ren HTML CMS Opensource Hosted (propreitær) Hjemmestrikket Flash (bvadr)

18. Open Source CMS WordPress Umbraco Joomla Drupal Typo3 Magento (e-handel)

19. Hosted CMS DynamicWeb SiteCore GoMinisite 123hjemmeside (bvadr) One.com (bvadr) DanDomain (e-handel)

20. Step 5.1 - Opsætning Min anbefalede plan for et lille startup site Køb domæne / webhotel hos UnoEuro 1-click-install WordPress Køb / Download eksisterende skabelon Modificer til dit behov (gå til step 6.0) Go Do Some Marketing

21. Step 6.0 - Indhold Alle dine sider, er en ”Landing page” Tydelige ”Call to Actions” Søgemaskineoptimering

22. Step 7.0 - Markedsføring Annoncering Nyhedsbreve Pressemeddelelser Netværk / samarbejde på tværs Affiliate marketing Sociale medier Blogging Konkurrence marketing Deadline marketing Video markedsføring Viral markedsføring Adwords Søgemaskineoptimering (SEO)

23. Mål Det bedste ved online marketing… ALT er målbart. Det der ikke kan måles – bør droppes!

24. Webanalytics Få klare facts om dine kunder Opstille mål Optimere hjemmesiden med facts Så du ikke agerer i blinde Bedste forståelse for sin ”Returnoninvestment” Måle sine marketing-udgifter Optimere ”konverteringsrater”

25. Konverteringsrate Salg / Besøgende x 100% Konverteringsrater afhænger af hvilket produkt du sælger Ofte er fra 2 – 4% godt

26. Målepunkter ? Hvor mange salg laver du Hvor store salg laver du Hvor mange varer sælger du pr gang Hvor mange henvender sig (ex via kontaktform) Hvor mange tilmelder sig nyhedsbrev Hvor mange ringer

27. Optimeringspunkter Besøgstid (hvor lang tid bliver besøgende på dit websted) Tid på websted Afvisningsprocent (antal besøg der forsvinder efter en sidevisning) Loyalitet (hvor mange besøgende vender tilbage) Sider/Besøg (besøgendes adfærd)

28. Trafikken kommer fra ? Direkte trafik Henvisningssteder Adwords-kampagne Søgeordsplacering Kampagner

29. Hvad må et mål koste ?

30. Step 7.1 – GoogleAnalytics Opsæt Google Analytics på dit website som det første ! Uden måling kender du ikke din marketing effekt.

31. Bannerannoncering

32. Banner annoncering Pr. 1000 visninger Ex. 20.000 visninger til 1000 kroner Pr. Klik Ex. 5 kroner pr. klik Pr. Lead Ex. 50 kr. pr tilmeldte til nyhedsbrev Procenter af salg Ex. 10% af et produkts pris

33. Tekst annoncering

34. Facebook annoncer

35. Step 7.2 – Relevant annoncering Alt kan (som regel) købes for penge. Så vær kreativ og find de mest relevante hjemmesider og hør om en pris på annoncering

36. Hvad er Google Adwords? PPC (Pay Per Click) Advertising Du betaler kun Google, når folk klikker på din annonce. Meget målrettet markedsføring Vises kun når folk søger efter et bestemt ord / sætning

37. Hvor vises Google Adwords annoncer? Google Søgeresultat

38. Her vises Google Adwords også.. Indholdsnetværket Gmail

39. Adwords regnestykke 1000 kr investeret i Adwords 1 kr cost pr click ≥ 1,000 Clicks 2% konverteringsrate = 20 Salg Gennemsnitlig fortjeneste = 100 kroner 1.000 kr Investeret resulterer i 2.000 kr i fortjeneste Geninvester Profit, Optimer Annoncen

40. Sammenligning af banner-annoncering og Adwords

41. De Gule Sider 10.500 kr / år

42. Eniro 11.000 kr / år

43. Katalog vs Pay Per Click

44. Nyhedsbreve

45. Nyhedsbreve Formålet med et nyhedsbrev Opbygning af relationer Målbart indhold Relevans / Segmentering

46. Sociale Medier Mulighed for billig reklame Mulighed for at bruge en masse kroner til ingen nytte Det handler om dialog og deltagelse ….

47. Sociale Medier Konkurrence

62. Viral markedsføring Hvad gør en tjeneste viral Hvis tjenesten er enkel, Tilføjer værdi for kunden, I starten er gratis (eller i hvert fald kan benyttes gratis) Er nem at videredele til venner

63. Virale videoer 4 sekunderhttp://www.youtube.com/watch?v=7EKBMeIOrec Ihærdighttp://www.youtube.com/watch?v=BEtIoGQxqQs Paul Potthttp://www.youtube.com/watch?v=bEo5bjnJViA Sådan skal bryllup værehttp://www.youtube.com/watch?v=4-94JhLEiN0 Service orienteret filmhttp://www.youtube.com/watch?v=rD4roXEY8hk Talenthttp://www.youtube.com/watch?v=QjA5faZF1A8

64. Danske video eksempler Malenehttp://www.youtube.com/watch?v=VgYvcwh-yHY Mattiashttp://www.youtube.com/watch?v=G1XRg11kgxM Karen 26 http://www.youtube.com/watch?v=GiKRA-syT5M (http://adland.tv/content/karen-danish-mother-seeking-actually-ditte-arnth)

65. Budgettet Afhængig af markedsføringskanaler Lad os kigge på lidt forskellige

66. Budget for enmandsvirksomhed /selvstændig uden markedsføringskroner Start en blog Skriv en masse gode tekster Opret en profil på et relevant forum Hjælp en masse mennesker Søgemaskineoptimering

67. Budgettet for webshops Fokuser på Søgemaskiner, organisk og betalt. Vedligehold kunder med en god mailingliste Dernæst sociale medier. Det sidste du skal gøre er banner annoncering

68. Budgettet for mindre / mellemstore virksomheder Fokuser på: Søgemaskineoptimeret hjemmeside Sociale medier Fokuser på langvarige relationer i sociale medier – produktanmeldelser, få folk til at snakke i blog-netværks Søgemaskiner, organisk og betalt Sørg for en god emailingliste

69. Budgettet for den store virksomhed Fokuser på: At eksperimentere med forskellige medier Prøv medier som virale online spil, virale videoer, store banner-kampagner

70. 7.3 – Opsæt et budget Alleprojekterer ALTID afgrænsetaf et budget Find udafhvor du udnytterdit budget mestoptimalt (ROI)

71. Workshoppen – Udfør steps Step 1.0 – Definer ditprodukt Step 1.1 - Målgruppe Step 1.2 - Planlægning Step 2.0 - Sideoversigt Step 2.1 - Skitser Step 2.2 - Flowchart Step 3.0 – Design Step 4.0 – Domæne Step 4.1 - Hosting Step 5.0 – Valgaf Platform Step 5.1 - Opsætning Step 6.0 - Indhold Step 7.0 - Markedsføring Step 7.1 – Google Analytics Step 7.2 – Relevant annoncering

72. Disclaimer: Billeder brugt i slideshow Mener du en af billederne i dette slideshow er brugt uden din tilladelse, så send gerne en email til brian@clickstarter.dk så bliver den fjernet med det samme.