Kraft Foods koos in 2012 niet alleen voor de klassieke FMCG TV- en affichage mediamix om ‘Mikado King Choco’ te lanceren. Ze lieten hun spot ook 4 weken lang full screen in de bioscoop lopen. Mindshare legde enkele opmerkelijke resultaten van de campagne bloot dmv een online bevraging van 1600 respondenten.