Marca País e identidade nacional

NATIONAL BRAND
MARKETING TERRITORIAL
COUNTRY BRAND
MARCA PAÍS
ETC.
NATIONAL BRAND BRUNO LOBO | 2012 | C.C. BY-SA

“Nem homem nem nação podem existir sem uma ideia sublime.”
F. Dostoiévski

I D E N T I D A D E
NACIONAL E REGIONAL
Grupos
PASSADO
PRESENTE
Novos grupos

ELEMENTOS DA CONSTRUÇÃO DE
UMA IDENTIDADE NACIONAL
NARRATIVA
DA NAÇÃO
ORIGENS
TRADIÇÃO
TRADIÇÃO
INVENTADA
POVO PURO
ORIGINAL
O QUE É PERPÉTUO NA NAÇÃO. O QUE
ATRAVÉS DO TEMPO PERMANECE EM TODOS
QUE SÃO NATIVOS DO LUGAR.
IMPROVISO, CRIATIVIDADE, LUTA, GARRA.
A HISTÓRIA PROPRIAMENTE DITA. OS
ELEMENTOS, OS PERSONAGENS ETC.
LAMPIÃO, GRITO DO IPIRANGA.
NAÇÕES ANTIGAS POSSUEM NO
IMAGINÁRIO SEUS MITOS
FUNDACIONAIS.
RÔMULO E REMO, GRÉCIA.
ÍNDIOS, ALDEIAS AFRICANAS
ETC.
“Uma cultura nacional é um discurso, um modo de construir sentidos, que influencia e
organiza tanto nossas ações quanto a concepção que temos de nós mesmos.”
Stuart Hall

COMO SE
APROVEITAR
DISSO?
“Eu sou brasileiro,
com muito orgulho,
com muito amor.”

QUE BENEFÍCIOS HÁ EM HABILITAR UMA NAÇÃO
COMO MARCA?

COMO MARCA?
FLUXO

COMO MARCA?
FLUXO
ESPERANÇA DE
FUTURO

COMO MARCA?
FLUXO
ESPERANÇA DE
FUTURO
DESEMPENHO
ECONÔMICO

COMO MARCA?
FLUXO
ESPERANÇA DE
FUTURO
DESEMPENHO
ECONÔMICO
MELHORAR A PERCEPÇÃO
DA VIDA DAS PESSOAS

UMA MARCA PAÍS
SE DEFINE POR
TURISMO
CULTURA
QUALIDADE DE VIDA
ECONOMIA
MERCADO

MAS O QUE DIFERENCIA UMA
MARCA PAÍS?
FAMILIARIDADE, PREFERÊNCIA, CONSIDERAÇÃO,
DECISÃO DE TURISMO.
OU SEJA, O PENSAMENTO
DAS PESSOAS.

Uma Marca País forte impulsiona o País.

CASES
REPOSICIONAMENTO NACIONAL
Kosovo é um dos mais jovens países do mundo. Para alterar a imagem de um
país devastado pela guerra, o governo de Kosovo lançou uma campanha da
marca com o slogan "Kosovo: os jovens europeus".
A ideia da marca é baseada no fato de que Kosovo é muito jovem como um país
e também tem bastante população jovem (idade média de 25,9).
VÍDEO DE DIVULGAÇÃO

CASES
QUANDO UMA MARCA SOFRE O EFEITO DO MOMENTO
“La victoria de la Selección generará confianza dentro
y fuera. Ganar un Mundial es una prueba de que,
cuando nos proponemos algo, lo conseguimos, y que,
además, nos crecemos ante las dificultades.”
Elena Salgado, 2ª vice-presidente do Governo e Ministra da
Economia e Fazenda.
“Estamos arrancando una estrategia de escenarios: el
primero es de una solución pronta a la epidemia y un
conteo de daños y el segundo es si esta emergencia
se extiende por más tiempo.”
Bruno Ferrari, Presidente PróMexico.
Em 2010 chegou ao primeiro lugar da pesquisa da
FutureBrand como Marca País destaque.

CASES
QUANDO UMA MARCA SOFRE O EFEITO DO MOMENTO
MARCAS QUE SUBIRAM
CHILE, ISRAEL, ARGENTINA, ISLÂNDIA
MARCAS QUE CAÍRAM
CHINA, GRÉCIA, RÚSSIA, EMIRADOS ÁRABES
UNIDOS, MÉXICO, JAMAICA

CASES
MARCA ESTADO, MARCA CIDADE :: DESIGN DE IDENTIFICAÇÃO

CASES
ATIVAÇÃO DA MARCA :: TURISMO
“What happens here, stays here” ou sua variante mais famosa
(modificada pelas próprias pessoas) “What happens in Vegas,
stays in Vegas” pode ser considerado um dos slogans de maior
sucesso dos últimos anos.
Tourist Analizator, programa que analisa seus dados no Twitter e
mostra seu perfil por meio de uma animação bem divertida.
Aproveitando a proximidade do lançamento do novo filme do
diretor Baz Luhrmann, “Australia”, a secretaria de turismo da
Austrália estreou no fim de semana uma campanha milionária
para promover o país.

CASES
ATIVAÇÃO DA MARCA :: TURISMO
Um vídeo de um grupo chamado Inspired by Iceland. É um grupo
de apoio ao turismo e para a divulgação do país, eles inclusive
contam com o apoio da Yoko Ono e do Viggo Mortensen, ator
conhecido por seu papel em “O Senhor dos Anéis”. No site há as
opções lazer, comidas típicas além de música, é claro.
Canadian Tourism Commission: Twitter Mural. Em Nova York, Chicago e
Los Angeles foram instalados painéis gigantes exibindo tweets e fotos
postadas por pessoas em viagem ao país vizinho.
A ideia é mostrar os sons de Hackney, região leste de Londres que está
sofrendo as mudanças mais visíveis em função do bigmassive evento
esportivo. Você anda pelas ruas e escuta histórias, entrevistas,
reportagens, gravações de áudio e músicas que remetem à história e às
comunidades daquele lugar.

PREMISSAS, CONCLUSÕES, ONDAS?

#1
Uma marca tem que ser viva e
não apenas um ícone do
design do lugar.

#2
Quando o lugar não possui
consistência na sua base, a
construção da marca é muito
mais arriscada.

#3
A Marca País é refém das
condições do seu país. Por
isso se deve ter uma previsão
para crises.

#4
O fluxo de trabalho/
implementação da Marca é
interno e externo ao mesmo
tempo.

#5
Uma boa marca toma corpo próprio
impulsionada pela iniciativa privada e
pelo povo, sem necessidade de uma
imposição governamental.

#6
Em relação ao turismo, uma marca
territorial é seu nome e esse nome dita a
intensidade do trabalho no exterior.

BRUNO LOBO PINHEIRO
PLANNER
lobo71185@hotmail.com
Skype: lobo-pinheiro
Linkedin: br.linkedin.com/pub/
bruno-lobo/23/891/375/
National Brand by Bruno Lobo Pinheiro is
offer with Creative Commons - Atribuição-
CompartilhaIgual 4.0 Internacional.

Marca País e identidade nacional

Recomendados

Recomendados

Más contenido relacionado

Destacado

Destacado (10)

Similar a Marca País e identidade nacional

Similar a Marca País e identidade nacional (20)

Último

Último (20)

Marca País e identidade nacional