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EXPO e gli Eventi Aziendali
Firenze, 11 novembre 2014
Sala Volta
Relatori e partecipanti tavola rotonda
Modera: Margherita Franchetti – Event Report
Rosemarie Caglia – Cisalpina Tours - R...
Cisalpina Research
Cisalpina Research è il centro studi creato da Cisalpina Tours nel 2011
per rilevare dati e tendenze, o...
L’indagine Expo e gli Eventi Aziendali
L’indagine, condotta in collaborazione con MPI Italia e Secretary.it nel mese di Ot...
1) A pochi mesi dall'inizio dell'evento, qual è l'immagine
che EXPO2015 esprime?
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2) Quale ritiene sia la rilevanza di EXPO2015 per il
rilancio del nostro Paese?
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3) Quanto ritiene che EXPO2015 possa condizionare la
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realtà aziendale l'avvento di EXPO2015?
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10) Per le iniziative sopra citate verranno strutturati
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13) A seguito di EXPO2015, quale politica perseguirà
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14) EXPO2015 rappresenterà il punto di incontro di
diversi Paesi, culture e tradizioni. I visitatori italiani cosa
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15) Le aziende partecipanti a EXPO2015 potrebbero
dover affrontare difficoltà di vario tipo. Quali, a suo avviso,
sono le ...
16) Parallelamente a EXPO2015 si svilupperanno diverse
iniziative al di fuori dell'area fieristica. l Fuori Expo potrà
rap...
Grazie per l’attenzione
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Presentazione risultati ricerca "Expo 2015 e gli eventi aziendali"

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Expo 2015 e gli eventi aziendali: opportunità, crescita e implicazioni per il mondo corporate
Organizzato da: MPI Italia e Cisalpina Tours

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Presentazione risultati ricerca "Expo 2015 e gli eventi aziendali"

  1. 1. EXPO e gli Eventi Aziendali Firenze, 11 novembre 2014 Sala Volta
  2. 2. Relatori e partecipanti tavola rotonda Modera: Margherita Franchetti – Event Report Rosemarie Caglia – Cisalpina Tours - Research Giulio Carloni – Quality Travel Luca Corsi - Folletto Olimpia Ponno – MPI Italia Chapter
  3. 3. Cisalpina Research Cisalpina Research è il centro studi creato da Cisalpina Tours nel 2011 per rilevare dati e tendenze, opportunità e sfide del mercato dei viaggi e degli eventi aziendali. Le indagini di Cisalpina Research hanno come primo elemento di unicità quello di fotografare esclusivamente il mercato italiano, in maniera obiettiva e puntuale. Ogni survey dà, quindi, voce e possibilità di confronto sui temi di maggiore attualità ai travel e event manager, marketing, responsabili acquisti e risorse umane di aziende italiane di ogni settore e dimensione, che rappresentano una fetta significativa dell’articolato tessuto economico nazionale.
  4. 4. L’indagine Expo e gli Eventi Aziendali L’indagine, condotta in collaborazione con MPI Italia e Secretary.it nel mese di Ottobre 2014 ha avuto l’obiettivo di indagare qual è l'approccio delle imprese italiane verso una manifestazione di portata internazionale quale è l'Expo e mettere in luce le sfide e le opportunità che le aziende si trovano ad affrontare nello sviluppo dei propri piani di marketing e comunicazione e nella gestione degli eventi in vista dell’Esposizione Universale. Fra gli interrogativi quali effetti produrrà Expo sul business dell’azienda quanta parte di investimenti aziendali saranno legati a Expo 2015 quali saranno i vantaggi e le sfide che le aziende rileveranno nell’organizzazione dei loro eventi prima, durante e dopo Expo. Sono state coinvolte aziende di ogni dimensione e settore merceologico, chiamate a “raccontare” se e come si stanno attrezzando per cogliere le opportunità che Expo offre in termini di visibilità, contatti, iniziative, formazione e business a livello nazionale e internazionale La ricerca si è svolta su base web attraverso domande a risposta multipla. In totale 16 domande per 630 rispondenti.
  5. 5. 1) A pochi mesi dall'inizio dell'evento, qual è l'immagine che EXPO2015 esprime? 11% 14% 53% 14% 8% Un'organizzazione strutturata in grado di fare sistema tra gli attori coinvolti Un'esposizione universale proiettata verso l'innovazione tecnologica Un'agorà mondiale in cui affrontare tematiche fondamentali per il presente e il futuro Una vetrina politica fine a se stessa Other
  6. 6. 2) Quale ritiene sia la rilevanza di EXPO2015 per il rilancio del nostro Paese? 19% 46% 30% 5% Per nulla determinante Abbastanza determinante Notevole Fondamentale
  7. 7. 3) Quanto ritiene che EXPO2015 possa condizionare la crescita dell'industria degli eventi nel nostro Paese? 26% 49% 19% 6% Per nulla Abbastanza In modo notevole In modo fondamentale
  8. 8. 4) A suo giudizio, chi potrà avvantaggiarsi in particolare della kermesse espositiva internazionale? 19% 19% 34% 12% 14% 2% Le aziende che fanno export, che incontreranno nuovi mercati Tutte le aziende, per il positivo effetto sui mercati in generale La filiera dell'accoglienza, per i milioni di visitatori coinvolti Gli organizzatori di eventi e convegni Gli operatori del territorio Other
  9. 9. 5) Quali effetti potrà produrre sul business della sua realtà aziendale l'avvento di EXPO2015? 41% 42% 15% 2% Non produrrà alcun effetto Lo influenzerà moderatamente Avrà un'influenza notevole Rivoluzionerà il business dell'impresa in cui opero
  10. 10. 6) Nel caso vi sia influenza, in quali termini si esprimerà maggiormente ? 11% 30% 16% 14% 26% 3% Crescita economica Aumento visibilità e brand awareness Lancio di prodotti e servizi Acquisizione di nuovi mercati Attivazione di nuove partnership other
  11. 11. 7) Nel piano di marketing e comunicazione della sua azienda sono previste manifestazioni / eventi collegati a EXPO2015? 43% 57% Si No
  12. 12. 8) Se alla domanda precedente ha risposto di NO, quali sono le principali motivazioni sottese a questa scelta? 5% 78% 6% 11% Non crediamo nell'iniziativa Riteniamo che non riguardi specificatamente la nostra azienda In concomitanza con EXPO2015 tutto costerà di più e quindi evitiamo azioni di marketing per evitare sprechi Riteniamo che troppe aziende si attivino in questa occasione e ottenere visibilità sarà più difficile
  13. 13. 9) Se ha risposto di SI', quali tipologie di eventi ritiene più adatta per ciascuna delle tre fasi pre-durante e post EXPO2015? 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 36% 25% 7% 23% 11% 13% 36% 21% 44% 75% 64% 76% 55% 50% 54% 35% 20% 0% 28% 0% 33% 36% 9% 42% Percentuali Pre Evento Durante Evento Post Evento
  14. 14. 10) Per le iniziative sopra citate verranno strutturati sistemi di valutazione e misurazione specifici? 29% 71% Si, per ciascun evento valuteremo e misureremo ROO (Return On Objectives), ROI (Return On Investment), BVOM (Business Value Of Meeting) No, non disponiamo di strumenti e procedure per misurare la produttività e redditività degli eventi
  15. 15. 11) Quanta parte degli investimenti aziendali verrà dedicata a eventuali manifestazioni? 72% 15% 11% 2% Meno del 10% Tra il 10% e il 30% Tra il 30% e il 60% Oltre il 60%
  16. 16. 12) Quanto ritiene che l'offerta turistica del Paese, legata al mondo degli eventi aziendali, si svilupperà in occasione di EXPO2015? 34% 53% 13% Molto Abbastanza Poco
  17. 17. 13) A seguito di EXPO2015, quale politica perseguirà l'azienda in cui opera, relativamente agli eventi? 7% 3% 74% 8% 8% Organizzerà più eventi in Italia, perché avrà acquisito una maggiore conoscenza delle strutture nazionali e dei servizi esistenti Organizzerà più eventi in Italia, perché l'intero sistema dell'offerta sarà più rispondente alle esigenze aziendali Non penso che gli eventi aziendali verranno influenzati da Expo2015 Le destinazioni estere saranno comunque prese in considerazione per gli eventi aziendali Le destinazioni estere saranno sempre più prese in considerazione per gli eventi aziendali
  18. 18. 14) EXPO2015 rappresenterà il punto di incontro di diversi Paesi, culture e tradizioni. I visitatori italiani cosa potranno scoprire per l'organizzazione dei loro futuri eventi aziendali? 10% 15% 15% 12% 48% Destinazioni estere più allettanti in termini di contenuti Destinazioni estere più competitive in termini di costi Destinazioni estere più organizzate in termini di servizio Destinazione Italia sempre più vantaggiosa e competitiva rispetto alle estere Usi, costumi, abitudini, linguaggi per comunicare meglio con gli stakeholder stranieri
  19. 19. 15) Le aziende partecipanti a EXPO2015 potrebbero dover affrontare difficoltà di vario tipo. Quali, a suo avviso, sono le due principali ? 6% 8% 29% 2% 8% 17% 13% 3% 14% Sistema informativo carente Scarsa promozione dell'iniziativa all'estero Organizzazione non sufficientemente strutturata Contenuti approssimativi Impostazione della manifestazione troppo turistica rispetto al taglio business Tariffe troppo alte Mancanza di un coordinamento effettivo e operativo della Meeting Industry Italiana Battage mediatico negativo Diffidenza degli investitori
  20. 20. 16) Parallelamente a EXPO2015 si svilupperanno diverse iniziative al di fuori dell'area fieristica. l Fuori Expo potrà rappresentare per la sua azienda: 24% 45% 31% Un'opportunità reale, perché vi saranno iniziative accessibili ad ogni livello di investimento Un' ispirazione difficilmente realizzabile, perché non c'è coordinamento efficiente per gli eventi Fuori Expo Un completamento utile dell'attività istituzionale svolta all'interno dell'area Expo
  21. 21. Grazie per l’attenzione La ricerca completa è disponibile nella sezione Cisalpina Research del sito www.cisalpinatours.it

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