Experimentálny pohľad na kontextovú reklamu BarCamp SK, Bratislava 14.06.2008 Pohľady každého z nás Rozvrhnutie • Základy a princípy – Sprostredkovanie informácie – Efektívna reklama • Pohľady na Kontextovú reklamu – Ekosystém • Praktická časť DP – Subjekty skúmania – Myšlienka – Grafické znázornenie výsledkov Čo spôsobila Kontextová reklama • Billboard • Výsledky vyhľadávania Spájať dopyt po informácii s ponukou na základe • Billboard – Poloha automobilu • Výsledky hľadania – Kľúčové slovo • Myšlienka Efektívna reklama • Oddelenie – Segmentácia podľa – Pravdepodobnosti nákupu (konverzie) respondenta • Príklad: Priamy marketing – Nie socio údaje, ale – Algoritmus určuje respondentov Zhrnutie • Kontextová reklama – Je „ešte“ anonymná • Riešenie: Ukotviť respondentov nadplatformovo s detailnými údajmi – Dokázala však veľa, čo do aspektu efektivity – segmentácie respondentov • Kontext Kľúčového slova to robí skoro dokonale Segmentácia Ekosystém Postavenie autority • Systémy kontextovej reklamy – AdWords – ETARGET – AdFox • Autorita určuje – Pravidlá – Zákonitosti Subjekty skúmania Praktickej časti DP Štruktúra kľúčových slov Myšlienka praktickej časti • Otázka manažéra PPC kampane – Na aké kľúčové slová inzeruje konkurencia? • Kľúčové slová inzerentov v PPC systéme – User-generated content • Rozdeliť spektrum inzerentov do odvetví – na základe ich vlastných slov – kampaní 1. Krok (A) • Zadám 1 kľúčové slovo – Dovolenka • 33 inzerentov – Kvórum inzerentov je pevné • Os Y – Počet inzerentov z kvóra 1. Krok (B) • Zadám 3 kľúčové slová – Dovolenka – Zájazd – Pobyty • 9 inzerentov – Kvórum inzerentov je pevné • Os Y – Počet inzerentov z kvóra 1. Krok (C) • Zadám 1 kľúčové slovo – ... • X inzerentov – Kvórum inzerentov je voľné • Os Y – Počet inzerentov z kvóra • Do kvóra zober – Prvého najbližšieho suseda, – S ktorým mám spoločné aspoň jedno slovo 1. a 2. krok • 1. krok – Pohľad PPC agentúry • 2. krok – Pohľad, ktorý sa snaží analyzovať segmenty-odvetvia 2. krok • Inzerenti, ktorí majú viac ako – X spoločných slov • Považujme za odvetvie-segment • V istom čase sme spravili rozhodnutie – O segmente Čo chceme vedieť o • Segmente – Má v nejakom ročnom období peak? – Aký je relatívny objem hľadaní? – Aký je počet inzerentov pre dané slová segmentu? – Aká je priemerná cena za kliknutie? • Guľke – Farba: Jar, Leto, Jeseň, Zima a Nemá peak – Veľkosť guľky – Horizontálna os (x) – Vertikálna os (y) http://www.gapminder.org/world/ • – Aký je počet inzerentov pre dané slová segmentu? – Má v nejakom ročnom období peak? – Aký je relatívny objem hľadaní? (veľkosť) – Aká je priemerná cena za kliknutie? Ďakujem za pozornosť Branislav Bušovský busovsky@netmark.sk www.netmark.sk

1. Experimentálny pohľad na kontextovú reklamu BarCamp SK, Bratislava 14.06.2008

2. Pohľady každého z nás

9. Ekosystém Mediálny priestor na internete (Vyhľadávače) Užívatelia Inzerenti

11. Subjekty skúmania Praktickej časti DP Mediálny priestor na internete (Vyhľadávače) Užívatelia Inzerenti Autorita PPC agentúry

12. Štruktúra kľúčových slov

21. Ďakujem za pozornosť Branislav Bušovský busovsky @netmark.sk www.netmark.sk